อมายา โตมาน มูลค่าของ Apple สูงถึงหนึ่งล้านล้านในสัปดาห์ที่แล้ว แม้ว่า Steve Jobs จะไม่ได้เป็นหัวหน้าของบริษัทมาหลายปีแล้ว แต่ความสำเร็จครั้งสำคัญนี้ก็ถือเป็นข้อดีของเขาเช่นกัน เขามีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของบริษัท Apple ในปัจจุบันมากน้อยเพียงใด?
ช่วยเหลือไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม
ในปี 1996 Gil Amelio ซีอีโอของ Apple ในขณะนั้นตัดสินใจซื้อ NeXT เป็นของ Steve Jobs ซึ่งตอนนั้นไม่ได้ทำงานที่ Apple มาสิบเอ็ดปีแล้ว ด้วย NeXT Apple ยังได้เข้าซื้อกิจการซึ่งเริ่มดำเนินการทันที สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นภายหลังการเข้าซื้อกิจการ NeXT คือการลาออกของ Amelia จ็อบส์ตัดสินใจว่าเขาต้องช่วย Apple ให้ได้ไม่ว่าจะต้องแลกมาด้วยความช่วยเหลือจากคู่แข่งอย่าง Microsoft ก็ตาม
ในวันที่ 1997 กรกฎาคม พ.ศ. 150 จ็อบส์พยายามโน้มน้าวคณะกรรมการบริหารของบริษัทให้เลื่อนตำแหน่งเขาให้ดำรงตำแหน่งกรรมการชั่วคราว ในเดือนสิงหาคมของปีนั้น Steve ได้ประกาศที่งาน MacWorld Expo ว่า Apple ยอมรับเงินลงทุนจำนวน XNUMX ล้านดอลลาร์จาก Microsoft “เราต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดเท่าที่จะหาได้” จ็อบส์ตอบรับเสียงโห่จากผู้ชม สรุปคือเขาต้องยอมรับการลงทุนของ Apple สถานการณ์ทางการเงินของเขาแย่มากจน Michael Dell ซีอีโอของ Dell กล่าวว่าหากเขาอยู่ในบทบาทของจ็อบส์ เขาจะ "พาบริษัทไปที่ขอบถนนและคืนส่วนแบ่งให้กับผู้ถือหุ้น" ในเวลานั้น อาจมีบุคคลวงในเพียงไม่กี่คนที่เชื่อว่าสถานการณ์ของบริษัท Apple อาจพลิกผันได้
iMac กำลังมา
ในช่วงต้นปี 1998 มีการประชุมใหญ่อีกครั้งในซานฟรานซิสโก ซึ่งจ็อบส์จบลงด้วยการประชุม "วันมอร์ทิง" ครั้งแรก นี่เป็นการประกาศอันศักดิ์สิทธิ์ว่า Apple กลับมามีกำไรอีกครั้งต้องขอบคุณ Microsoft ในเวลานั้น Tim Cook ยังเพิ่มอันดับพนักงานของ Apple อีกด้วย ในเวลานั้น จ็อบส์กำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในบริษัท ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงข้อเสนอในโรงอาหารของบริษัท หรือการอนุญาตให้สัตว์เลี้ยงของพนักงานเข้าไปในที่ทำงาน เขารู้ดีว่าการเปลี่ยนแปลงที่ดูเหมือนไม่จำเป็นเหล่านี้จะนำไปสู่จุดใด
ประมาณหนึ่งปีหลังจากการอัดฉีดทางการเงินเพื่อช่วยชีวิตจาก Microsoft Apple ได้เปิดตัว iMac ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ออลอินวันที่สวยงามและทรงพลังซึ่งมีรูปลักษณ์ที่แหวกแนวซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นนักออกแบบ Jonathan Ive ในทางกลับกัน Ken Segall มีส่วนช่วยในชื่อคอมพิวเตอร์ - เดิมทีจ็อบส์วางแผนที่จะเลือกชื่อ "MacMan" Apple นำเสนอ iMac ในหลายสี และทั่วโลกชื่นชอบเครื่องที่ไม่ธรรมดาเครื่องนี้มากจนสามารถขายได้ 800 เครื่องในห้าเดือนแรก
Apple ยังคงนั่งรถต่อไปอย่างง่วงนอน ในปี 2001 เขาเปิดตัวระบบปฏิบัติการ Mac OS X พร้อมฐาน Unix และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการเมื่อเทียบกับ Mac OS 9 ร้านค้าปลีกแบรนด์แรกค่อยๆเปิดขึ้นในเดือนตุลาคม Steve Jobs เปิดตัว iPod สู่โลก การเปิดตัวเครื่องเล่นแบบพกพานั้นค่อนข้างช้าในตอนแรก ราคาซึ่ง ณ เวลานั้นเริ่มต้นที่ 399 ดอลลาร์ และความเข้ากันได้กับ Mac แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลชั่วคราวก็มีอิทธิพล ในปี 2003 iTunes Music Store เปิดประตูเสมือนจริงที่นำเสนอเพลงในราคาต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์ จู่ๆ โลกก็อยากมี "เพลงนับพันในกระเป๋าของคุณ" และ iPod ก็กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ราคาหุ้น Apple พุ่งสูงขึ้น
Fotogalerie
งานที่ผ่านพ้นไม่ได้
ในปี 2004 สตีฟ จ็อบส์เปิดตัวโครงการลับสีม่วง Project Purple ซึ่งบางโครงการได้รับเลือกให้ใช้งานบนอุปกรณ์หน้าจอสัมผัสใหม่ล่าสุดที่ปฏิวัติวงการ แนวคิดนี้ค่อยๆ กลายเป็นแนวคิดที่ชัดเจนของโทรศัพท์มือถือ ในขณะเดียวกัน ตระกูล iPod ก็ค่อยๆ ขยายออกไปจนครอบคลุม iPod Mini, iPod Nano และ iPod Shuffle และ iPod ก็มาพร้อมกับความสามารถในการเล่นไฟล์วิดีโอ
ในปี 2005 Motorola และ Apple ได้สร้างโทรศัพท์มือถือ ROKR ซึ่งสามารถเล่นเพลงจาก iTunes Music Store หนึ่งปีต่อมา Apple เปลี่ยนจากโปรเซสเซอร์ PowerPC ไปเป็นโปรเซสเซอร์แบรนด์ Intel ซึ่งติดตั้ง MacBook Pro เครื่องแรกและ iMac ใหม่ พร้อมด้วยตัวเลือกในการติดตั้งระบบปฏิบัติการ Windows บนคอมพิวเตอร์ Apple
ปัญหาสุขภาพของจ็อบส์เริ่มส่งผลกระทบ แต่เขาก็ยังคงดื้อรั้นต่อไป Apple มีมูลค่ามากกว่า Dell ในปี 2007 ความก้าวหน้าในที่สุดก็เกิดขึ้นในรูปแบบของการเปิดตัว iPhone ใหม่ที่ผสมผสานคุณสมบัติของเครื่องเล่นเพลง โทรศัพท์ระบบสัมผัส และอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ แม้ว่า iPhone รุ่นแรกจะดูเล็กลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรุ่นปัจจุบัน แต่ก็ยังคงความโดดเด่นแม้ผ่านมา 11 ปีแล้ว
แต่สุขภาพของจ็อบส์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง และหน่วยงานของบลูมเบิร์กยังตีพิมพ์ข่าวมรณกรรมของเขาโดยไม่ได้ตั้งใจในปี 2008 สตีฟพูดตลกเบา ๆ เกี่ยวกับปัญหานี้ แต่ในปี 2009 เมื่อ Tim Cook เข้ารับตำแหน่งผู้อำนวยการของ Apple เป็นการชั่วคราว (ในขณะนี้) แม้แต่ฝ่ายหลังก็ตระหนักว่าเรื่องต่างๆ เป็นเรื่องจริงจังกับจ็อบส์ อย่างไรก็ตาม ในปี 2010 เขาสามารถนำเสนอโลกด้วย iPad ใหม่ได้ ปี 2011 สตีฟ จ็อบส์เปิดตัว iPad 2 และบริการ iCloud ในเดือนมิถุนายนปีเดียวกันนั้น เขาได้เผยแพร่ข้อเสนอสำหรับวิทยาเขตใหม่ของ Apple ตามมาด้วยการที่จ็อบส์ลาออกจากตำแหน่งหัวหน้าบริษัท และในวันที่ 5 ตุลาคม พ.ศ. 2011 สตีฟ จ็อบส์ก็เสียชีวิต สำนักงานใหญ่บริษัทลดธงครึ่งเสา ยุคของบริษัท Apple ซึ่งจ็อบส์ผู้เป็นที่รักและถูกสาป (ร่วมกับ Microsoft) ครั้งหนึ่งเคยฟื้นคืนชีพขึ้นมาจากเถ้าถ่านอย่างแท้จริงกำลังจะสิ้นสุดลง
