ปิดโฆษณา
ซปราวี่

ทำไม Apple ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณา Super Bowl?

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
6

เมื่อพูดถึงซูเปอร์โบวล์ คนส่วนใหญ่จะนึกถึงอเมริกันฟุตบอล อย่างไรก็ตาม การแข่งขันกีฬาสำคัญในต่างประเทศก็มีด้านอื่นนอกเหนือจากการแข่งขันกีฬา นั่นคือการโฆษณา แฟน ๆ หลายสิบล้านคนดูจุดไคลแม็กซ์ของการแข่งขัน NFL รอบตัดเชือกในอเมริกาเหนือทางทีวี ดังนั้นการดวลจึงเต็มไปด้วยจุดโฆษณาที่มีการจ่ายเงินจำนวนมาก และผู้ชมก็สนุกสนานกับโฆษณา...

โดยส่วนใหญ่แล้ว สปอตโฆษณาครึ่งนาทีไม่ได้รบกวนผู้ชมมากนัก ในทางกลับกัน สปอตโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของซูเปอร์โบวล์มาหลายปีแล้ว และทุกคนก็รอทุกปีเพื่อดูว่าบริษัทจะร่วมงานกับใคร เนื่องจากเป็นงานที่มีชื่อเสียงมาก ผู้ลงโฆษณาทุกคนจึงพยายามทำให้โฆษณาของตนเป็นแบบส่วนตัวและเป็นต้นฉบับมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง ดังนั้นมันจึงไม่ใช่แค่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ระดับสองเท่านั้น แม้แต่บริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดก็ยังพยายามที่จะแสดงบนหน้าจอในช่วงซูเปอร์โบวล์อีกด้วย

ในช่วงปีนี้ซึ่งจัดรายการเมื่อวันอาทิตย์มากกว่านั้น 70 โฆษณา- ในไตรมาสแรก บริษัท M&M, Pepsi และ Lexus ปรากฏบนหน้าจอ ในไตรมาสที่สอง ได้แก่ Volkswagen และ Disney โฆษณาบางรายการ เช่น Coca-Cola นำเสนอโฆษณาหลายรายการ เราควรพูดถึงไตรมาสที่สี่เป็นพิเศษเมื่อลูกค้า Apple เป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขายแท็บเล็ต Galaxy Note ของพวกเขา ซัมซุงแย้ง- ในโฆษณา นักแสดงหลักคือนักร้องและมือกีตาร์ของวง The Darkness, Justin Hawkins และนางแบบ Miranda Kerr ก็ปรากฏตัวด้วย

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

คุณอาจจะถามว่า Apple อยู่ที่ไหน? คำถามนี้ไม่ได้ผิดที่ผิดทางอย่างแน่นอน เพราะอย่างที่คุณเห็น แม้แต่บริษัทอเมริกันที่ใหญ่ที่สุดซึ่งมี Apple เป็นหนึ่งในนั้น ก็โฆษณาในช่วง Super Bowl แต่สาเหตุที่บริษัทที่มีโลโก้ Apple ที่ถูกกัดกลับไม่มีครึ่งหนึ่ง นาทีแห่งชื่อเสียงในช่วงซูเปอร์โบวล์ครั้งที่ 46 นั้นเรียบง่าย เขาไม่ต้องการมัน ในขณะที่ Samsung จ่ายเงิน 3,5 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 65,5 ล้านคราวน์) สำหรับการโปรโมตและอยู่บนหน้าจอเป็นเวลาสามสิบวินาที Apple ไม่ได้จ่ายเงินแม้แต่สตางค์เดียว แต่อุปกรณ์ก็ปรากฏต่อหน้าผู้ชมหลายล้านคนเป็นเวลานานเกือบสามเท่า .

เมื่อเทียบกับ Samsung แล้ว Apple ชนะตลาดอเมริกาเป็นส่วนใหญ่แล้ว และ iPhone ของมันก็กำลังคลั่งไคล้ ความจริงที่ว่าโทรศัพท์แอปเปิ้ลได้รับความนิยมอย่างมากนั้นแสดงให้เห็นได้อย่างสมบูรณ์แบบในฉากหลังสิ้นสุดการดวล เมื่อ Raymond Berry สมาชิกหอเกียรติยศอเมริกันฟุตบอล ถือถ้วยรางวัล Vince Lombardi ผ่านทางเดินที่สร้างโดยผู้เล่นของ นิวยอร์ก ไจแอนต์ส ที่ได้รับชัยชนะ นักฟุตบอลที่มีความสุขเอื้อมคว้าถ้วยรางวัล จูบมัน และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ยังได้ถ่ายรูปและบันทึกช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์อีกด้วย และมีอะไรอีกที่จะบันทึกช่วงเวลานี้ได้มากกว่าด้วย iPhone ซึ่งผู้เล่นส่วนใหญ่มีอยู่ในมือ แน่นอนว่าทุกอย่างถูกบันทึกด้วยกล้องโทรทัศน์ที่อยากรู้อยากเห็น

ภาพถ่ายซึ่งกินเวลาประมาณหนึ่งนาทียี่สิบวินาที (ดูวิดีโอในช่วง 90 วินาทีแรกด้านล่าง) ไม่เพียงแต่จับภาพพิธีมอบถ้วยรางวัลจริงเท่านั้น แต่ยังเป็นโฆษณาขนาดใหญ่สำหรับ iPhone อีกด้วย โฆษณาที่ Apple ไม่ได้จ่ายเงินแม้แต่บาทเดียว ซึ่งเป็นโฆษณาที่สร้างโดยลูกค้าที่พึงพอใจ มีอะไรที่บริษัทไหนอยากได้มากกว่านี้มั้ย?

[youtube id=”LANmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

จิม แครมเมอร์ กูรูด้านการลงทุนชาวอเมริกัน กับสถานการณ์ เขาอธิบาย ดังต่อไปนี้:

ในขณะนั้นฉันพูดกับตัวเองว่า: นี่ไง ไม่มีสัตว์เลี้ยงแบบชิปแบ็ก และไม่มีแวมไพร์กระหายเลือด ไม่ใช่อย่างนั้น. เป็นโฆษณาที่คู่ควรกับสตีฟ จ็อบส์ และบริษัทที่เขาสร้างขึ้น

แน่นอนว่ามันไม่ใช่จุดโฆษณา มันเป็นเพียงเกี่ยวกับกลุ่มนักกีฬาที่โด่งดังและเดินทางท่องเที่ยวมากที่สุดในโลกมาหยิบอุปกรณ์โปรดที่พวกเขามีอยู่ออกมา

(... )

แต่สุดท้ายมันก็ไม่สำคัญ การโปรโมต Apple โดยนักกีฬาตัวจริงที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนมันบอกทุกอย่างสำหรับฉัน ยิ่งไปกว่านั้น ตรงกันข้ามกับของขวัญที่ Eli Manning มอบให้ซึ่งไม่สนใจ Corvette คันใหม่ของเขาและเกือบลืมหยิบกุญแจ

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.