อดัม คอส เมื่อคุณนึกถึงผลิตภัณฑ์ของ Apple สิ่งแรกที่คุณอาจนึกถึงคือ iPhone, iPad, iPod หรือ iMac ด้วยสัญลักษณ์ "i" การระบุอุปกรณ์ดังกล่าวจึงไม่คลุมเครือ แต่คุณสังเกตไหมว่าฉลากนี้ช้าแต่เริ่มหายไปจากผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างแน่นอน? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - ไม่มี "i" ที่จุดเริ่มต้นของการกำหนดผลิตภัณฑ์อีกต่อไป แต่ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น? ไม่ใช่แค่การรีแบรนด์ธรรมดาๆ เท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากสาเหตุอื่นๆ มากมาย และเหนือสิ่งอื่นใดคือปัญหาทางกฎหมายหรือแม้แต่ปัญหาทางเศรษฐกิจ
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ประวัติศาสตร์เริ่มต้นจาก iMac
เรื่องราวทั้งหมดเริ่มต้นในปี 1998 เมื่อ Apple เปิดตัว iMac รุ่นแรก ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในการขายอย่างมากและช่วย Apple จากจุดจบได้ในที่สุด แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของกระแสการติดฉลากผลิตภัณฑ์ด้วยตัวอักษร "i" ซึ่ง Apple ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในปีต่อๆ ไป มันค่อนข้างตลกที่ Steve Jobs ต้องการเรียก iMac ว่า "MacMan" จนกระทั่ง Ken Segall คัดค้านอย่างรุนแรง และแน่นอนว่าเราทุกคนขอบคุณเขาสำหรับเรื่องนั้น
Fotogalerie
หลังจากแปลตัวอักษร "i" แล้ว หลายคนอาจคิดว่ามันหมายถึง "ฉัน" - แต่นี่ไม่ใช่ความจริง นั่นคือในกรณีของ Apple บริษัท Apple อธิบายเรื่องนี้โดยบอกว่าเครื่องหมาย "i" ควรจะหมายถึงปรากฏการณ์อินเทอร์เน็ตที่กำลังเติบโตในขณะนั้น ผู้คนจึงสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต + แมคอินทอชได้เป็นครั้งแรก นอกจากนี้ "ฉัน" ยังหมายถึงสิ่งอื่นๆ เช่น "บุคคล" "แจ้ง" และ "สร้างแรงบันดาลใจ"
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
วราติสลาฟ โฮลุบ เหตุใด Apple จึงเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์
แม้ว่า Apple จะไม่มีการตอบกลับอย่างเป็นทางการ แต่ก็มีสาเหตุหลายประการที่ชัดเจนว่าทำไมบริษัทจึงเลิกใช้สัญลักษณ์ "i" ประการแรก สิ่งเหล่านี้เป็นปัญหาทางกฎหมาย ยกตัวอย่าง Apple Watch ตามที่ Apple อธิบายไว้ ไม่สามารถตั้งชื่อสมาร์ทวอทช์ของตนว่า "iWatch" ได้ เนื่องจากชื่อดังกล่าวได้ถูกอ้างสิทธิ์โดยบริษัทอื่นอีกสามแห่งในสหรัฐฯ ยุโรป และจีนแล้ว ซึ่งหมายความว่า Apple จะต้องคิดชื่อใหม่หรือเสี่ยงต่อการถูกฟ้องร้องและจ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อใช้ชื่อนี้
Fotogalerie
นี่เป็นสิ่งเดียวกับที่เกิดขึ้นกับ iPhone Cisco เปิดตัว "iPhone" เครื่องแรกเพียงไม่กี่วันก่อนการประกาศเปิดตัว iPhone ของ Apple เพื่อให้สามารถใช้ชื่อ iPhone ได้ Apple ต้องจ่ายเงินจำนวนมากให้กับ Cisco ซึ่งตามการประมาณการบางอย่างอาจสูงถึง 50 ล้านดอลลาร์ ปัญหาทางกฎหมายที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับ iTV ซึ่งตอนนี้เราทุกคนรู้จักกันในชื่อ Apple TV
อีกสาเหตุที่เป็นไปได้ก็คือ หลายบริษัทได้กำไรจากการใช้ "i" ในผลิตภัณฑ์ของตน แน่นอนว่า Apple ไม่ได้เป็นเจ้าของจดหมายฉบับนี้แต่อย่างใด แม้ว่าจะพยายามจะจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจดหมายนี้แล้วก็ตาม ดังนั้นบริษัทอื่นๆ จึงสามารถใช้ "i" ทั่วไปในชื่อผลิตภัณฑ์ของตนได้
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
Apple ทิ้ง "i" ทุกที่ที่เป็นไปได้
กลยุทธ์การละทิ้งตัว "i" ไม่เพียงแต่ใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของบริษัทเท่านั้น Apple ได้เริ่มกำจัดสัญลักษณ์ "i" ในแอพส่วนใหญ่แล้ว ตัวอย่างเช่น iChat เปลี่ยนเป็น Messages, iPhoto แทนที่ Photos แต่เรายังมี iMovie หรือ iCloud อย่างไรก็ตาม Apple อาจมาถึงขั้นตอนนี้ได้แม้ว่าจะพิจารณาอย่างรอบคอบแล้วก็ตาม เนื่องจากตัว "i" ในชื่อที่ระบุไม่สมเหตุสมผล ถ้ามันควรจะหมายถึง "อินเทอร์เน็ต" ก็ไม่มีเหตุผลที่จะใช้มันในที่ที่ไม่สมเหตุสมผล iCloud อาจยังคงเป็น iCloud แต่ทำไม iMovie ถึงยังถูกอ้างถึงเช่นนี้ มีเพียง Apple เท่านั้นที่รู้
บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่นๆ เช่น Microsoft และ Google ก็ได้เปลี่ยนชื่อแอปยอดนิยมของตนเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Microsoft เปลี่ยน Windows Store เป็น Microsoft Store และ Windows Defender เป็น Microsoft Defender ในทำนองเดียวกัน Google เปลี่ยนจาก Android Market และ Android Pay เป็น Google Play และ Google Pay ตามลำดับ เช่นเดียวกับ Apple สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการดูว่าบริษัทใดเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกันก็คอยเตือนเราถึงชื่อแบรนด์อยู่ตลอดเวลา
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
อมายา โตมาน จะมี "ฉัน" อีกไหมที่จะมา?
ดูเหมือนว่า Apple จะไม่กลับไปใช้มันในเร็วๆ นี้ แต่ที่อยู่แล้วมันก็คงจะอยู่ มันค่อนข้างไม่จำเป็นเลยที่จะเปลี่ยนชื่อของชื่อผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดสองชื่อในประวัติศาสตร์ของเทคโนโลยีหากเรากำลังพูดถึง iPhone และ iPad บริษัทจะยังคงใช้คำว่า "Apple" และ "Air" ในผลิตภัณฑ์ใหม่แทน
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ตอนนี้ Apple ใช้ Air ที่จุดเริ่มต้นของชื่อเพื่อบอกเราว่าหมายถึงไร้สาย เช่นเดียวกับ AirPods, AirTags และ AirPlay ในกรณีของ MacBook Air ป้ายต้องการทำให้เกิดความสะดวกในการพกพาที่ง่ายที่สุด ดังนั้นค่อย ๆ บอกลา "ฉัน" ไม่ว่ารถของบริษัทใดก็ตามจะมา มันจะเป็น Apple Car ไม่ใช่ iCar เช่นเดียวกับแว่นตาเสมือนจริงและความเป็นจริงเสริมและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ
