โทมัส เคลเบก ข้อมูลที่โดดเด่นที่สุดมาจาก สองวันก่อน การประชุมทางโทรศัพท์กับผู้ถือหุ้นของ Tim Cook คือแม้ว่า Apple จะไม่เติบโตในขณะนี้ แต่ก็ทำได้ดีกว่าที่คาดไว้ มีหลายสาเหตุนี้.
อุปสงค์ของ iPhone SE มีมากกว่าอุปทาน
ย้อนกลับไปเมื่อ iPhone 5S เป็นปัจจุบัน หลายคนเรียกร้องให้มีจอแสดงผลที่ใหญ่ขึ้น ที่พลิกผันด้วยการเปิดตัว iPhone 6 และ 6S ผู้ใช้จำนวนมากต้องการสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ที่สามารถใช้งานด้วยมือเดียวได้อย่างสะดวกสบาย เมื่อสี่เดือนที่แล้ว Apple ได้เปิดตัวอุปกรณ์ดังกล่าวนั่นคือ iPhone SE
ประสิทธิภาพ ความกะทัดรัด และราคาทำให้ประสบความสำเร็จอย่างน่าประหลาดใจ ในด้านหนึ่งก็หมายความว่า ลดลง ราคาขายเฉลี่ยของ iPhone (ดูกราฟ) แต่ก็ช่วยรักษาจำนวนหน่วยที่ขายได้อีกครั้ง - ลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ต่ำกว่าที่ Apple ประมาณไว้เมื่อสามเดือนก่อน
เอฟเฟกต์ของ iPhone SE และ iPad Pro กำลังย้าย ASP สำหรับทั้งสองหมวดหมู่ในทิศทางตรงกันข้าม pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— แจน ดอว์สัน (@jandawson) กรกฎาคม 26, 2016
นอกจากนี้ยอดขาย iPhone SE น่าจะดีขึ้นกว่านี้อีกเมื่อ Apple แก้ไขปัญหากำลังการผลิตไม่เพียงพอ Cook กล่าวว่า “การเปิดตัว iPhone SE ทั่วโลกประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมีความต้องการมากกว่าอุปทานตลอดทั้งไตรมาส เรามีกำลังการผลิตเพิ่มเติม และเมื่อเข้าสู่ไตรมาสเดือนกันยายน เราสามารถสร้างสมดุลระหว่างอัตราส่วนระหว่างอุปสงค์และอุปทานได้"
Cook ยังบอกเป็นนัยว่าทำไมความสำเร็จของ iPhone SE จึงมีความสำคัญ: “ข้อมูลการขายเบื้องต้นบอกเราว่า iPhone SE ได้รับความนิยมทั้งในตลาดที่พัฒนาแล้วและตลาดเกิดใหม่ เปอร์เซ็นต์ของ iPhone SE ที่ขายให้กับลูกค้าใหม่นั้นมากกว่าที่เราเคยเห็นในช่วงสองสามสัปดาห์แรกของการขาย iPhone ใหม่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา”
Luca Maestri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple กล่าวว่าแม้ว่า iPhone SE จะกัดกร่อนผลกำไรของบริษัท แต่สิ่งนี้ก็ถูกชดเชยด้วยการไหลเข้าของผู้ใช้ใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของ iOS
ภายในปี 2017 คาดว่าบริการของ Apple จะมีขนาดใหญ่พอๆ กับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 100
เมื่อฐานผู้ใช้ iOS ขยายตัว บริการของ Apple ก็เติบโตขึ้น รายได้จากบริการซึ่งรวมถึง iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care และร้านแอพและหนังสือ เพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบเป็นรายปี เพื่อทำสถิติใหม่ในไตรมาสเดือนมิถุนายนที่ 37 พันล้านดอลลาร์ App Store เองก็ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วงเวลานี้ โดยเพิ่มขึ้น XNUMX% เมื่อเทียบเป็นรายปี
“ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา รายได้จากการบริการของเราเพิ่มขึ้นเกือบ 23,1 พันล้านดอลลาร์เป็น 100 พันล้านดอลลาร์ และเราคาดว่าจะมีขนาดใหญ่เท่ากับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune XNUMX ในปีหน้า” Cook คาดการณ์
ขาย iPad น้อยลง แต่ได้เงินมากขึ้น
การลดราคาขายเฉลี่ยของ iPhone ที่ลดลงข้างต้นยังสมดุลกับการเพิ่มขึ้นของราคาขายเฉลี่ยของ iPad Jackdaw Research ได้เปิดตัวแผนภูมิ (ดูแผนภูมิด้านบนอีกครั้ง) ที่เปรียบเทียบราคาเฉลี่ยต่ออัตราส่วนการขายของอุปกรณ์ทั้งสอง แม้ว่า iPhone SE ที่ค่อนข้างถูกจะลดราคาขายเฉลี่ยของ iPhone ลง แต่การมาถึงของ iPad Pro ที่มีราคาแพงกว่าจะเพิ่มมูลค่าเฉลี่ยของแท็บเล็ตที่ขายได้
Apple กำลังลงทุนอย่างมากกับความเป็นจริงเสริม
Gene Munster นักวิเคราะห์ของ Piper Jaffray ถาม Tim Cook เกี่ยวกับความสำเร็จของ Pokémon GO ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ เพื่อเป็นการตอบสนอง หัวหน้า Apple ยกย่อง Nintendo ที่สร้างแอปที่น่าประทับใจ และกล่าวว่าจุดแข็งของระบบนิเวศ iOS มีส่วนทำให้ประสบความสำเร็จ จากนั้นเขาก็กล่าวชมเกมที่สาธิตความเป็นไปได้ของความเป็นจริงเสริม (AR) ว่า “AR นั้นเจ๋งจริงๆ เราได้ลงทุนไปมากแล้วและเรายังคงทำเช่นนั้นต่อไป เราสนใจ AR ในระยะยาว เราคิดว่ามันสามารถมอบสิ่งดีๆ ให้กับผู้ใช้ได้ และยังเป็นโอกาสทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย”
ปีที่แล้ว Apple ซื้อบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการจับภาพเคลื่อนไหว Faceshiftและบริษัท AR ของเยอรมนี เมทาโอ.
ในที่สุด Tim Cook ยังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการปรากฏตัวของ Apple ในตลาดอินเดีย: "อินเดียเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเรา" ยอดขาย iPhone ในอินเดียเพิ่มขึ้น 51 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี
iPhone SE เป็นหนึ่งในความพยายามที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ Apple ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาจากมุมมองของลูกค้า การรักษาขนาดที่เหมาะสมและราคาที่สมเหตุสมผลทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ ฉันอยากได้ iPad Pro พร้อมดินสอสำหรับวาดรูปด้วย (ฉันมีสิทธิ์อยู่แล้ว) หากไม่มี Wacom Cintiq หรือ iPad Pro ราคาถูกกว่าสามเท่า ฉันจะพิจารณาซื้อมันแม้ว่ามันจะเป็นสินค้า "ดีที่มี" ในสถานการณ์ก็ตาม