ฟิลิป โบรช อาจไม่มีโฆษณาใดที่ก่อให้เกิดความปั่นป่วนมากนักไม่เพียงแต่ในด้านการตลาดเท่านั้นเท่ากับจุดที่นำเสนอการถือกำเนิดของคอมพิวเตอร์ Macintosh ในปี 1984 ภาพยนตร์ Orwellian ถ่ายทำโดยผู้กำกับชื่อดัง Ridley Scott และโฆษณาอันโด่งดังต้องการการออกอากาศเพียงครั้งเดียวในช่วง Super Bowl เกมที่จะโด่งดัง
เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาของ Apple มีการพัฒนาไปมากตั้งแต่นั้นมา แต่ก็คุ้มค่าที่จะกล่าวถึงว่า แม้กระทั่งก่อนที่จะถึงจุดที่มีชื่อเสียงนี้ Apple ก็ไม่ได้ทำผลงานแย่เลยในด้านการโฆษณา ประวัติการตลาดของ Apple มีมากกว่าความร่ำรวยและในปัจจุบันก็สร้างแรงบันดาลใจอย่างมาก
อย่างไรก็ตาม โฆษณา Macintosh อันโด่งดังซึ่งมีพี่ใหญ่ที่พูดกับคนที่เชื่องในจุดนั้น คล้ายกับหนังสือของ Orwell ในช่วงแห่งความเกลียดชังสองนาที แทบจะไม่ได้ออกอากาศเลย ผู้กำกับของ Apple ในขณะนั้น John Sculley ไม่ชอบเรื่องนี้ เขาคิดว่ามันรุนแรงเกินไปและลึกซึ้งเกินไป อย่างไรก็ตาม ในที่สุด Steve Jobs ก็ผลักดันโฆษณานี้ออกไป เมื่อเขาโน้มน้าวคณะกรรมการบริหารทั้งหมดว่าบริษัทต้องการโฆษณาที่คล้ายกันนี้อย่างยิ่ง
ในช่วงยุคจ็อบส์ของ Apple แคมเปญที่ดีที่สุดและประสบความสำเร็จสูงสุดได้ถูกสร้างขึ้น แม้ว่าผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทจะไม่ใช่คนเดียวที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาอย่างแน่นอน บริษัทโฆษณา Chiat/Day (ต่อมาคือ TBWAChiatDay) ซึ่งทำงานร่วมกับ Apple มานานกว่าสามสิบปี ก็มีส่วนสำคัญในโครงการที่ใหญ่ที่สุดเช่นกัน
ประวัติการโฆษณาของ Apple แบ่งออกได้เป็น 4 ยุค ได้แก่ ในยุคสตีฟ จ็อบส์ ระหว่างที่เขาไม่อยู่ หลังจากที่เขากลับมา และในปัจจุบัน แผนกดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่จ็อบส์มีต่อการบริหารจัดการของบริษัททั้งหมด รวมถึงการตลาดด้วย เมื่อ John Sculley หรือ Gil Amelio เข้ามารับตำแหน่งหลังจากถูกบังคับให้จากไป พวกเขาไม่ได้คิดแสดงผาดโผนเพื่อประชาสัมพันธ์ใดๆ เลย แต่เลือกที่จะขี่ตามความสำเร็จก่อนหน้านี้
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
จุดเริ่มต้นของแอปเปิล
บริษัทแคลิฟอร์เนียก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ.1976 และ โฆษณาแรก บน Apple ได้เห็นแสงสว่างของวันในอีกหนึ่งปีต่อมา เธอนำเสนอความเป็นไปได้และการใช้งานคอมพิวเตอร์ Apple II ในโฆษณาชิ้นแรก มีองค์ประกอบหลายอย่างปรากฏขึ้นซึ่งเป็นแกนหลักของจุดโฆษณาแม้กระทั่งทุกวันนี้ ไม่ว่าจะเป็นผู้คนโดยเฉพาะ การใช้งานจริง และสโลแกนที่มีข้อความชัดเจนว่าเหตุใดทุกคนจึงต้องการคอมพิวเตอร์จาก Apple
โฆษณานี้ตามมาในปี 1981 ด้วยแคมเปญทั้งหมดสำหรับ Apple II ที่นำแสดงโดยบุคลิกทีวี ดิ๊ก คาเวตต์- ในแต่ละจุด เขาได้แสดงให้เห็นว่า Apple II สามารถใช้ทำอะไรได้บ้าง และมีประโยชน์อะไรบ้าง เช่น เขียนและเขียนอย่างไร แก้ไขข้อความวิธีใช้แป้นพิมพ์และอื่นๆ แม้แต่แคมเปญใหญ่นี้ก็ไม่ขาดองค์ประกอบที่ Apple ยังคงใช้อยู่มากมายในปัจจุบันนั่นคือการใช้บุคลิกที่มีชื่อเสียง ไฮไลท์คือโฆษณา Apple Lisa ปี 1983 ซึ่งเธอมีบทบาทรอง เรียบเรียงโดยเควิน คอสเนอร์ วัยหนุ่มด้วย.
อย่างไรก็ตาม Apple ยังได้ทำงานในจุดที่มีธีมเฉพาะ โดยเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนไม่เพียงแต่กับบุคคลที่มีชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกีฬาและด้านอื่น ๆ ที่น่าสนใจด้วย โฆษณาถูกสร้างขึ้นด้วย บาสเกตบอล หรือ คลาริเน็ต.
ในปี 1984 การปฏิวัติการโฆษณาที่ Ridley Scott กล่าวถึงไปแล้วได้เกิดขึ้น โฆษณาที่ใช้งบประมาณมหาศาลซึ่งมีราคาราวๆ 1984 ล้านดอลลาร์ ซึ่งบรรยายถึงการลุกฮือต่อต้านเผด็จการของโลกออร์เวลเลียนจากนวนิยายปี XNUMX ถูกผู้คนตีความว่าเป็นคำอุปมาของการประท้วงต่อต้านบริษัทคอมพิวเตอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IBM ในขณะนั้น เหนือสิ่งอื่นใด . Steve Jobs เปรียบเทียบโฆษณากับการต่อสู้กับพี่ใหญ่ โฆษณาดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างมากและได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากกว่า XNUMX รางวัล รวมถึง Cannes Grand Prix ด้วย
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
โฆษณาชุดนี้ตามมาด้วยโฆษณาอีกชุดหนึ่งบน Macintosh ซึ่งผู้คนทำลายล้างด้วยความโกรธและความก้าวร้าว ปืนลูกซอง ว่า เลื่อยไฟฟ้า คอมพิวเตอร์คลาสสิกที่เสียหายและไม่ตอบสนอง Apple มุ่งเป้าไปที่ความหงุดหงิดของผู้ใช้ทั่วไปด้วยคอมพิวเตอร์ที่ใช้งานไม่ได้หรือตอบสนองเท่าที่ควร ในช่วงทศวรรษที่ 80 การแสดงอารมณ์และเรื่องราวที่เฉพาะเจาะจงยังปรากฏในโฆษณาของ Apple มากขึ้นเรื่อยๆ
โฆษณาที่ไม่มีงาน
ในปี 1985 จ็อบส์ลาออกจาก Apple และอดีตประธานาธิบดี Pepsi John Sculley เข้ามารับตำแหน่งแทน โฆษณาที่สร้างขึ้นในช่วงทศวรรษที่ XNUMX และต้นยุค XNUMX โดยทั่วไปจะคล้ายกันมากและอาศัยแนวคิดที่อธิบายไว้ข้างต้น
โฆษณากับนักแสดงสาวเป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญ Andrea Barberova บน Apple II- หลังจากการจากไปของจ็อบส์ บริษัทในแคลิฟอร์เนียยังคงเดิมพันกับ Apple II รุ่นเก่า นอกเหนือจากคอมพิวเตอร์ Lisa และ Macintosh รุ่นใหม่ จำนวนโฆษณาที่สร้างขึ้นจึงส่งผลดีต่อคอมพิวเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งสร้างสรรค์โดย Steve Wozniak โดยเฉพาะ และไม่น่าแปลกใจเลยที่ Apple II สร้างผลกำไรสูงสุดของบริษัทมาหลายปี โดยรวมแล้วมีการสร้างจุดมากกว่าร้อยจุดในช่วงทศวรรษที่แปดสิบ
ในตอนต้นของยุค 90 โฆษณาถูกสร้างขึ้นสำหรับยุคแรกเป็นหลัก พาวเวอร์บุ๊คส์,คอมพิวเตอร์ Performa หรือชุดโฆษณาบน แอปเปิล นิวตัน- จ็อบส์กลับมาที่ Apple ในปี 1996 และสถาปนาระบอบการปกครองที่เข้มงวดทันที เหนือสิ่งอื่นใด Newton ที่ล้มเหลวและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น Cyberdog หรือ OpenDoc กำลังจะสิ้นสุดลง
คิดแตกต่างออกไป
ในปี 1997 ได้มีการสร้างแคมเปญโฆษณาที่สำคัญอีกแคมเปญหนึ่ง ซึ่งถูกเขียนไว้ในประวัติศาสตร์ของบริษัทอย่างลบไม่ออก ด้วยสโลแกน “คิดต่าง”- Apple ซึ่งนำโดย Steve Jobs อีกครั้ง แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากเกี่ยวกับบุคคลสำคัญได้อย่างไร โดยไม่ต้องคำนึงถึงบริษัทหลักๆ เลย นอกจากนี้ สโลแกน "คิดต่าง" ไม่เพียงปรากฏบนหน้าจอเท่านั้น แต่ยังปรากฏบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่และสถานที่อื่นๆ นอกโทรทัศน์ด้วย
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
แคมเปญนี้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง และเป็นการจูงใจเล็กน้อยจาก Apple ที่ IBM ยักษ์ใหญ่ ซึ่งออกมาพร้อมกับแคมเปญ "THINK" ของตัวเอง
ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 มีการเปิดตัวแคมเปญใหม่อีกแคมเปญหนึ่ง ซึ่งนำโดยคอมพิวเตอร์ iMac และ iBook สีสันสดใส เหนือสิ่งอื่นใดจำเป็นต้องพูดถึงการโฆษณาด้วย iMac สีสันสดใสซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 7 มกราคม พ.ศ. 1999 ที่ Macworld แบบดั้งเดิมในซานฟรานซิสโก ที่นี่ Apple แสดงแนวคิดที่มีประสิทธิภาพอีกประการหนึ่งของโฆษณา นั่นคือการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับเพลงที่ติดหูหรือเพลงฮิตที่มีอยู่
เป็นครั้งแรกที่มีโฆษณาแอพพลิเคชั่นของ Apple ตัวอย่างเช่นใน iMovie- โดยรวมแล้ว Apple ผลิตโฆษณา 149 ชิ้นในปี XNUMX
รัชสมัยของ iPod
ในปี 2001 Apple ได้เปิดตัว iPod ในตำนาน และนั่นคือที่มาของมัน โฆษณาแรกสำหรับผู้เล่นรายนี้- โปรดทราบว่าหลังจากสวมหูฟังแล้วตัวละครหลักก็เริ่มเต้นโดยแสดงท่าเต้นที่เป็นพื้นฐานสำหรับแคมเปญ iPod ที่ประสบความสำเร็จพร้อมภาพเงา
อย่างไรก็ตาม เธอก็ปรากฏตัวขึ้นก่อนหน้านั้น ชุดสวิตช์สปอตซึ่งผู้คนและบุคลิกที่แตกต่างกันจะอธิบายว่าทำไมพวกเขาจึงตัดสินใจเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศ ตามมามากเช่นกัน โฆษณาดีๆ สำหรับ iMac พร้อมโคมไฟซึ่งถ่ายทำอยู่ข้างหลังคนเหมือนดอกทานตะวันที่อยู่หลังแสงตะวัน
ในปี 2003 แคมเปญ iPod และ iTunes ที่กล่าวถึงแล้วมาถึง ซึ่งผู้คนในรูปแบบภาพเงาเต้นรำไปกับเพลงฮิตบางเพลง เมื่อมองแวบแรกก็จะดึงดูดผู้ชมด้วยหูฟังสีขาวซึ่งต่อมาจะกลายเป็นสัญลักษณ์บนท้องถนนเช่นกัน เพราะสมการได้ผล: ใครก็ตามที่สวมหูฟังสีขาวจะมี iPod พร้อมเพลงหลายพันเพลงอยู่ในกระเป๋าของเขา ในบรรดาโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในแคมเปญนี้ต้องได้รับความนิยมจากกลุ่มนี้อย่างแน่นอน Daft Punk "เทคโนโลยี".
ซื้อ Mac
การแข่งขันระหว่าง Apple และพีซีนั้นมีมาโดยตลอดและอาจจะเป็นเช่นนั้นตลอดไป Apple นำเสนอภาพข้อพิพาทเล็กๆ น้อยๆ และสงครามกบอย่างเหมาะสมในแคมเปญการตลาด ชื่อเหมาะเจาะ "รับ Mac" (รับแมคครับ) มันถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ TBWAMedia Arts Lab และได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากมายในปี 2007
ในที่สุด "Get a Mac" ก็มีคลิปหลายสิบคลิปที่เป็นไปตามรูปแบบเดียวกันเสมอ บนพื้นหลังสีขาว ชายสองคนยืนเผชิญหน้ากัน คนหนึ่งสวมชุดลำลอง และอีกคนแก่กว่าในชุดสูท จัสติน ลองในบทบาทของอดีตมักจะแนะนำตัวเองเป็น Mac ("สวัสดี ฉันเป็น Mac") และ John Hodgman ในบทบาทของสายรุ้งเป็นพีซี ("และฉันเป็นพีซี") บทสนทนาสั้นๆ ตามมา โดยพีซีนำเสนอว่ามีปัญหากับงานบางอย่างอย่างไร และ Mac แสดงให้เห็นว่ามันง่ายแค่ไหนสำหรับเขา
การละเล่นที่ตลกขบขันซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับปัญหาคอมพิวเตอร์ซ้ำ ๆ ได้รับการตอบรับอย่างดีและมีส่วนทำให้ความสนใจใน Mac เพิ่มขึ้นเช่นนี้
iPhone มาถึงที่เกิดเหตุ
ในปี 2007 สตีฟจ็อบส์เปิดตัว iPhone และด้วยเหตุนี้จึงมีการเปิดตัวสปอตโฆษณาคลื่นลูกใหม่ สีน้ำตาล โฆษณาแรก เธอมีความสุขมากกว่าเมื่อทีมผู้สร้างตัดหนังชื่อดังให้เหลือครึ่งนาที โดยนักแสดงจะรับสายแล้วพูดว่า "สวัสดี" โฆษณานี้เปิดตัวในช่วงงานประกาศผลรางวัลออสการ์ปี 2007
มีโฆษณา iPhone, MacBook และ iMac ตามมามากขึ้นเรื่อยๆ ตัวอย่างเช่นในปี 2009 มีจินตนาการ ชัดบน iPhone 3GSโดยที่ขโมยกำลังตรวจสอบรถรุ่นใหม่ที่มีการรักษาความปลอดภัยอย่างแน่นหนา และพนักงานของ Apple เกือบจะจับตัวเขาได้
โฆษณาของ Apple มักนำเสนอเรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ตลอดจนอารมณ์และอารมณ์ขัน แคมเปญของคุณเอง ตัวอย่างเช่นเดอะบีทเทิลส์ได้รับ ช่วงเวลาที่มันเข้าสู่ iTunes ในปี 2010 ในปีเดียวกันนั้น Apple ได้เปิดตัว iPhone 4 และ iPad รุ่นแรก
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
หนึ่งในความสำเร็จที่มากขึ้นคือโฆษณาคริสต์มาสสำหรับ iPhone 4 และฟีเจอร์ FaceTime เมื่อคุณ พ่อเล่นซานตาคลอส และสื่อสารกับลูกชายผ่านวิดีโอ เธอก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โฆษณา iPad ชิ้นแรกซึ่งแสดงให้เห็นว่าสามารถทำอะไรได้บ้างและนำไปใช้ได้อย่างไร
หนึ่งปีต่อมา iPhone 4S มาถึงพร้อมกับผู้ช่วยเสียง Siri ซึ่ง Apple โปรโมตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมา เขามักจะใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในเรื่องนี้ ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นดาราหรือนักกีฬาก็ตาม ในหนึ่งคุณในปี 2012 รับบทโดยผู้กำกับชื่อดังอย่าง Martin Scorsese.
ในปีเดียวกันนั้น Apple ในอีกจุดหนึ่ง แสดงให้เห็นว่าในขณะที่เขาสร้าง EarPods ใหม่สำหรับ iPhone ที่พอดีกับหูแต่ละข้าง อย่างไรก็ตามเขาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ สำหรับแคมเปญที่ไม่ประสบความสำเร็จกับ Geniusesช่างเทคนิคเฉพาะทางใน Apple Stores ซึ่งทางบริษัทจะเลิกผลิตเร็วๆ นี้
อย่างไรก็ตาม ในช่วงสิ้นปี 2013 Apple สามารถสร้างโฆษณาอีกครั้ง ซึ่งโดนใจบริษัทอย่างมาก มินิเรื่องราวคริสต์มาสเกี่ยวกับเด็กชายที่ "เข้าใจผิด" ซึ่งจบลงด้วยการเซอร์ไพรส์ทั้งครอบครัวด้วยวิดีโอที่น่าประทับใจ แม้แต่ ได้รับรางวัลเอ็มมี่ ในหมวดหมู่ "โฆษณาพิเศษ"
โดยทั่วไปแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ Apple ทุกประเภท ซึ่งมักจะใช้กลยุทธ์บางอย่างที่กล่าวมาข้างต้น ตามเนื้อผ้า คูเปอร์ติโนเดิมพันกับการประมวลผลที่เรียบง่ายซึ่งเน้นย้ำถึงสิ่งที่จำเป็น และรวมถึงบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ช่วยเผยแพร่การรู้แจ้งไปทุกมุมของสังคม
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
แต่ไม่ใช่เรื่องของคนดังและนักกีฬาเท่านั้น บ่อยครั้งที่ Apple ยืมเรื่องราวของคนธรรมดาสามัญมาด้วย โดยพวกเขาแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple ช่วยพวกเขาในการทำกิจกรรมประจำวันหรือสัมผัสความรู้สึกได้อย่างไร ในขณะเดียวกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขาได้ดึงความสนใจไปที่ความพยายามของเขาในภาคสุขภาพ สิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ และยังได้แสดงเรื่องราวของคนพิการหลายเรื่องอีกด้วย
เราคาดหวังได้ว่าจะมีการมุ่งเน้นด้านมนุษยธรรมมากขึ้นในอนาคต ไม่เพียงแต่ในโฆษณา แต่ในกิจกรรมโดยรวมของบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียแห่งนี้ ซึ่งกำลังขยายขอบเขตอย่างต่อเนื่อง เราทำได้เพียงคาดเดาได้ว่าจะสามารถสร้างแคมเปญที่ก้าวล้ำอย่าง "Think Different" หรือ Orwellian "1984" ได้อีกครั้งหรือไม่ แต่เป็นที่ชัดเจนว่า Apple มีการกระทำหลายอย่างที่เขียนไว้ในตำราการตลาดอย่างลบไม่ออก
