มิชาล ชดันสกี้ เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ เราได้พบกับ Jan Sedlák บรรณาธิการของนิตยสาร Živě, E15 และ Reuters ในร้านกาแฟ Retro อันน่ารื่นรมย์ในกรุงปราก และพูดคุยกับเขาเกี่ยวกับเศรษฐกิจของ Apple, Apple TV, โลกมือถือ และอนาคตของโลกพีซี ..
การสัมภาษณ์มีความยาวและสร้างแรงบันดาลใจ จึงไม่ง่ายเลยที่จะตัดสินใจว่าจะเลือกส่วนใดจากการบันทึกความยาว 52 นาที อย่างไรก็ตาม ผมเชื่อว่าเราสามารถเลือกสิ่งที่น่าสนใจที่สุดที่เราพูดคุยกันในเย็นวันนั้นได้ โปรดทราบว่าการสัมภาษณ์เกิดขึ้นก่อนการเปิดตัว iPad และ Apple TV รุ่นใหม่
หุ้นและเงิน
คำถามแรก. เป็นไปได้อย่างไรที่ในช่วง “วิกฤติ” Apple ยังคงพุ่งทะยานในตลาดหุ้น?
วิกฤติครั้งนี้ไม่ส่งผลกระทบเหมือนเมื่อสองสามปีที่แล้วอีกต่อไป และ Apple ก็สร้างวิกฤตนี้ขึ้นมาจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หากยังคงขายกล่องได้จำนวนเท่านี้และ App Store ก็สร้างผลกำไรเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แถมยังมีนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ก็สามารถเติบโตได้มากยิ่งขึ้น
ในขณะเดียวกัน Apple ก็ไม่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ใด ๆ คาดว่าจะมี "เฉพาะ" iPad ใหม่เร็วๆ นี้เท่านั้น...
ผลประกอบการทางการเงินล่าสุดได้รับอิทธิพลจาก iPhone 4S และช่วงก่อนคริสต์มาส Apple ดึงเอานวัตกรรมทั้งหมดมารวมกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงทำได้ดีมาก iPhone 4S มี Siri และฉันคิดว่าพวกเขาดึงดูดผู้ใช้ส่วนใหญ่ในเรื่องนั้น
เป็นไปได้ไหมที่การเติบโตในปัจจุบันจะเป็นฟองสบู่ที่จะยุบตัวลงเมื่อเวลาผ่านไปและหุ้นก็จะลดลงอีกครั้ง?
ไม่ใช่ฟองสบู่เพราะมันสร้างจากผลิตภัณฑ์จริง ยอดขายจริง และกำลังซื้อที่แท้จริง แน่นอนว่าตลาดหุ้นดำเนินไปตามความคาดหวัง แต่ฉันไม่คิดว่าความคาดหวังของ Apple จะเกินจริงไป คาดว่าหุ้นจะมีมูลค่าสูงถึง 1000 ดอลลาร์ต่อการรักษาความปลอดภัย ซึ่งฉันคิดว่าเป็นเรื่องจริง ตอนนี้ส่วนใหญ่จะสร้างบนแพลตฟอร์ม iCloud เชิงกลยุทธ์ที่ช่วยให้ Apple เติบโตต่อไป ถ้ามีทีวีก็มีตลาดยักษ์ใหญ่อีกแห่ง
คุณมองเห็นทีวีจาก Apple ได้สมจริงแค่ไหน?
ฉันไม่ชอบคาดเดาเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ตอนนี้มีคำแนะนำเพียงพอแล้ว และมันก็สมเหตุสมผลดีสำหรับ iCloud และ iTunes ด้วยการเช่าวิดีโอขนาดใหญ่และร้านเนื้อหาดิจิทัล คงจะสมเหตุสมผล คุณกลับบ้าน เปิดทีวี และเลือกตอนของซีรีส์จาก iTunes Store ในราคา 99 เซ็นต์ อีกประการหนึ่ง Apple สามารถทำได้โดยการบรรจุโปรเซสเซอร์ลงในทีวีและเปลี่ยนให้เป็นคอนโซลเกม เป็นต้น ที่ Apple สร้างความไม่พอใจให้กับผู้คนอย่างแน่นอนที่ Microsoft มี Xbox และเป็นศูนย์กลางของห้องนั่งเล่น นี่คือสิ่งที่ Microsoft ทำ ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้า Apple TV มีการควบคุมแบบใหม่ที่จะทำงานได้ดีกว่า Kinect และทุกอย่างจะเชื่อมต่อกับ Siri แต่ก็ค่อนข้างเป็นไปได้เช่นกันที่ Apple TV จะยังคงเป็นกล่องเล็ก ๆ ที่สามารถเชื่อมต่อกับทุกสิ่งได้ ราคาถูกกว่ามาก จะทำสิ่งเดียวกันจริง ๆ และมีโอกาสเข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
คุณคิดว่าโทรทัศน์ดังกล่าวสามารถคาดหวังได้ในปีนี้หรือไม่ เพราะเหตุใด
นั่นเป็นคำถาม ในความคิดของฉัน พวกเขาต้องคิดเรื่องนี้ให้สำเร็จอย่างรวดเร็ว เพราะผู้ผลิตทีวีทุกรายกำลังเตรียมเรื่องนี้อยู่ ตัวอย่างเช่น Sony ได้ประกาศว่าพวกเขาต้องการมีแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล ทั้งสำหรับทีวี Playstation และ PS Vita Google มี Google TV อยู่แล้วถึงแม้จะเป็นทุกประเภทก็ตาม Microsoft กำลังได้รับพลังมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วย Xbox ปัจจุบัน โทรทัศน์หลายเครื่องมีระบบปฏิบัติการและเนื้อหาก็ถูกเผยแพร่ไปที่นั่นเช่นกัน
กลับมาที่หุ้น มีแนวโน้มที่น่าสนใจที่นี่ ซึ่งการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดเริ่มต้นหลังจากที่ Tim Cook เข้ารับตำแหน่ง เขาแตกต่างจากจ็อบส์อย่างไร?
Tim Cook เปิดกว้างต่อผู้ถือหุ้นมากขึ้น และยังมีการคาดเดาว่าเขาจะเริ่มจ่ายเงินปันผลอีกด้วย และผู้ถือหุ้นก็คาดหวังกับเรื่องนี้มาก ถือเป็นสิ่งหนึ่งที่เพิ่มมูลค่า Apple มีศักยภาพมหาศาลในประเทศต่างๆ เช่น จีน อินเดีย หรือบราซิล ซึ่งยังไม่หยั่งรากลึก และขนาดของตลาดที่มีอยู่และจะใหญ่มาก ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของตนกำลังถูกต่อสู้แย่งชิงกันในจีนอยู่แล้ว มีคนอาศัยอยู่ที่นั่น 1,5 พันล้านคน ชนชั้นกลางเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีเงินสำหรับซื้อของเล่นดังกล่าวแล้ว บริษัทเทคโนโลยีทั้งหมดจะเติบโตในกลุ่มประเทศ BRIC ไม่มีอะไรรอพวกเขามากนักในสหรัฐอเมริกาและยุโรป
คุณคิดว่า Apple จะทำอย่างไรกับเงินสดสำรองจำนวนมหาศาลนั้น ท้ายที่สุดแล้ว เขาไม่ได้เก็บไว้ที่ไหนสักแห่งในส่วนกลาง และเขาไม่สามารถโอนเงินทั้งหมดนั้นไปอเมริกาได้เนื่องจากภาษี...
อย่างแน่นอน. ตอนนี้ Apple มีเงินจำนวนมากในประเทศต่างๆ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงยังไม่จ่ายเงินปันผล พวกเขาจะต้องเสียภาษีเป็นจำนวนมาก นักวิเคราะห์ถามในการประชุมทางโทรศัพท์ครั้งล่าสุดว่า Apple จะทำอะไรกับเงินจำนวนนี้ แต่ก็ยังไม่มีใครรู้ Cook และ Oppenheimer ตอบว่าพวกเขากำลังพิจารณาเรื่องนี้อยู่ Apple สามารถทำอะไรกับเงินนั้นได้บ้าง? อาจจะซื้อหุ้นคืนบ้างก็ได้ ตอนนี้พวกเขามีเงินเพียงพอแล้ว ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดคือซื้อหุ้นคืนให้ได้มากที่สุด พวกเขาจะลงทุน 8 พันล้านในปีนี้: XNUMX พันล้านในศูนย์ข้อมูล XNUMX พันล้านในด้านกำลังการผลิต...
อีกอย่าง คุณเองก็เป็นผู้ถือหุ้นของ Apple เหมือนกัน ทำไมคุณถึงขายหุ้นของคุณและคุณไม่เสียใจที่มันเพิ่งจะเติบโตอย่างรวดเร็ว?
ฉันทำเงินได้ 50 ดอลลาร์จากงานครั้งหนึ่ง แต่ฉันก็ไม่อยากแสดงความคิดเห็น (หัวเราะ) ตอนนั้นหุ้นกระโดดค่อนข้างมาก สักพักมันก็กระโดดขึ้น ผมจึงรอโควต้าเดิมที่ผมอยากจะขายตั้งแต่แรก และผมก็ขายไป ราคาพุ่งสูงขึ้นทันทีที่ $25 และทันใดนั้นก็มีการคาดการณ์จากนักวิเคราะห์ว่าพวกเขาคาดว่าจะมีมูลค่า $550 ตอนนั้นฉันคิดกับตัวเองว่ามันอาจจะไม่เป็นความจริง มันทำให้ฉันรำคาญ [หัวเราะ]
อนาคตของระบบปฏิบัติการ
Windows 8 รุ่นทดสอบจะเปิดตัวในปลายเดือนนี้ Apple นำเสนอ OS X Mountain Lion เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน คุณเห็นจุดหรือไม่?
ฉันไม่รู้ว่า Apple ตั้งใจหรือเปล่า แต่สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้น นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทต่างๆ ซึ่งเป็นเกมการแข่งขัน
แล้วย้ายไปอัพเดตรายปีล่ะ?
คุณหมายถึง Mac OS ใช่หรือไม่? จะขึ้นอยู่กับว่าค่าอัพเดตจะอยู่ที่เท่าไร แต่อาจจะไม่มากนัก แม้แต่การอัปเดตเป็น Lion ก็ค่อนข้างถูก ในความคิดของฉัน สิ่งนี้สมเหตุสมผล เพราะการพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็วและจำเป็นต้องอัปเดตอยู่ตลอดเวลา นอกจากนี้ วิสัยทัศน์ของ Apple สำหรับเดสก์ท็อปคือการทำให้ระบบเป็น iOS ตัวที่สอง โดยการถ่ายโอนความรู้สึกของสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ จะดีกว่าไหมถ้ามีการอัพเดตบ่อยขึ้นคล้ายกับมือถือ มีการอัปเดตต่างๆ ค่อนข้างบ่อยเช่นกัน
แล้วการรวมระบบอย่างค่อยเป็นค่อยไปล่ะ? Microsoft กำลังทำเช่นเดียวกันกับแท็บเล็ตตอนนี้ เราจะเห็นมันที่ Apple ในอนาคตอันใกล้นี้หรือไม่
นั่นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อีกสักระยะหนึ่ง Windows 8 จะทำงานบน ARM และชิปเหล่านี้จะเข้าสู่แล็ปท็อปด้วย Ultrabooks จะทำงานบนแพลตฟอร์มนั้นอย่างแน่นอนในวันหนึ่ง ข้อดีก็คือ ARM นั้นเร็วเพียงพอแล้ว และเหนือสิ่งอื่นใดคือประหยัด มันจะมาถึงวันหนึ่ง นี่เป็นขั้นตอนที่สมเหตุสมผล เนื่องจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้บนมือถือนั้นเป็นธรรมชาติสำหรับผู้ใช้มากกว่าการคลิกที่ไหนสักแห่งด้วยเมาส์
เป็นไปได้ไหมที่ Intel จะมีแพลตฟอร์มที่ประหยัดเป็นพิเศษขึ้นมา?
แน่นอนเช่นกัน แต่ Intel ก็จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในขณะนี้เนื่องจากไม่มีในแท็บเล็ต ในงาน CES พวกเขาประกาศว่าแท็บเล็ตไม่มีประโยชน์ และอนาคตอยู่ในอัลตร้าบุ๊ก ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงได้แนะนำเกมไฮบริดที่น่าสยดสยองและน่าขยะแขยง... เหตุผลเดียวที่พวกเขาพูดแบบนี้ก็เพราะว่าแท็บเล็ตไม่มีมัน และไม่มีแพลตฟอร์มสำหรับมัน
หากอัลตร้าบุ๊กเป็นอนาคตของแล็ปท็อป แล้วคอมพิวเตอร์คลาสสิกอย่าง MacBook Pro ล่ะ?
มันคือวิวัฒนาการ โน้ตบุ๊กจะบางลง เบาขึ้น และประหยัดมากขึ้น เมื่อการ์ดกราฟิกและโปรเซสเซอร์ที่รวดเร็วพร้อมใช้งานเพื่อให้ MacBook Pro มีดีไซน์ที่เพรียวบางยิ่งขึ้น ก็จะกลายเป็นเช่นเดียวกับ MacBook สีขาว วันหนึ่งจะมาถึงจุดที่จะมี MacBooks ขนาด 11”, 13”, 15” และ 17” และจะบางพอๆ กับ MacBook Air Apple กำลังผลักดันให้เกิดความซับซ้อนและจะสนใจที่จะรักษาคอมพิวเตอร์เหล่านั้นให้เหลือน้อยที่สุด ขายง่ายกว่าและลดต้นทุนการผลิต MacBook Pros ถูกซื้อโดยผู้ที่ต้องการพลังที่มากขึ้นสำหรับการตัดต่อวิดีโอ การตัดต่อรูปภาพ และอื่นๆ เมื่อฮาร์ดแวร์นี้จะมีขนาดเล็กลงและสามารถยัดลงในตัวเครื่องที่แคบได้ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องทำงานหนักกับดิสก์เชิงกล ฯลฯ
ผู้ประกอบการมือถือ
Apple Online Store ของเช็กจะส่งผลต่อยอดขาย iPhone ของผู้ให้บริการอย่างไร พวกเขาจะต้องพิจารณารายการราคาใหม่ในอนาคตหรือไม่?
iPhone ไม่เคยจ่ายเงินให้กับผู้ให้บริการ เห็นว่า O2 ปฏิเสธที่จะขายแล้ว ฉันเพิ่งพูดคุยกับผู้ให้บริการเกี่ยวกับเรื่องนี้ และพวกเขาก็รู้สึกรำคาญกับเงื่อนไขที่ Apple กำหนดมาก ฉันไม่ทราบรายละเอียดทั้งหมดโดยละเอียด เนื่องจากผู้ดำเนินการไม่ต้องการระบุมากนัก แต่คุณสามารถพูดได้ว่า Apple กลั่นแกล้งผู้ดำเนินการมาก (อย่างน้อยที่นี่พวกเขาสมควรได้รับมัน) เขารู้ว่านั่นคือสิ่งที่ผู้คนต้องการจากผู้ให้บริการ ดังนั้นเขาจึงต้องมี iPhone เช่น Apple ได้กำหนดจำนวนเครื่องที่ต้องขาย วิธีแสดงโทรศัพท์ เป็นต้น ถือเป็น "การชน" ที่น่ากลัวสำหรับผู้ปฏิบัติงาน
ที่ Apple พวกเขาหมกมุ่นอยู่กับการควบคุม และทำให้พวกเขารำคาญที่ต้องขายผ่านผู้ให้บริการ เนื่องจากมีผู้จัดจำหน่าย... นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาสร้างตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตและให้เงื่อนไขที่ค่อนข้างรุนแรง เนื่องจากพวกเขาต้องการควบคุมความรู้สึกของผู้ใช้ , การซื้อ... พวกเขาต้องการควบคุมทุกอย่าง พวกเขามีแนวคิดเดียวว่าจะขายมันอย่างไรและเชื่อมโยงกับทุกสิ่ง ด้วยเหตุนี้ แนวคิดของ Apple Store จึงเกิดขึ้น
ถ้าเอาโอเปอเรเตอร์ทั่วๆ ไป จะต้องเปลี่ยนบริการยังไงบ้าง? เพราะบริการต่างๆ เช่น VOIP หรือ iMessage จะมาแทนที่พอร์ตโฟลิโอแบบคลาสสิกในเร็วๆ นี้
เขาต้องปรับตัว รายได้จาก SMS ของพวกเขาลดลงแล้วเนื่องจากบริการต่างๆ เช่น iMessage, Facebook บนมือถือ หรือ Whatsapp ดังนั้นพวกเขาจะลด FUP เพื่อให้ผู้คนจ่ายค่าข้อมูลมากขึ้น ลูกค้าต้องการข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ และหากพวกเขาให้ FUP ที่น้อยลง ลูกค้าก็จะใช้ข้อมูลเร็วขึ้นและจะต้องซื้อแพ็คเกจข้อมูลอื่น
มีข่าวลือว่า iPhone ที่กำลังจะมาถึงจะมี LTE คุณเห็นเครือข่ายรุ่นที่ 4 ในสาธารณรัฐเช็กอย่างไร
นี่คือหนึ่งในเหตุผลที่ O2 ลด FUP ลงในขณะนี้ - พวกเขาไม่ต้องการลงทุนกับการเสริมกำลัง 3G และอื่นๆ ที่คล้ายกัน มากขนาดนั้นสำหรับแนวทางของผู้ปฏิบัติงานชาวเช็ก เราเป็นตลาดที่ได้เปรียบสำหรับผู้ประกอบการ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วชาวเช็กจะเฉยๆ เราทนไม่ไหวเมื่อร้านขายกล้วยคุณภาพต่ำ ซาลามิคุณภาพต่ำที่ไม่มีเนื้อสัตว์อยู่ เราไม่สามารถทำในสิ่งที่คนอเมริกันทำได้ คนที่อารมณ์เสียและเปลี่ยนธนาคารในชั่วข้ามคืนไม่ได้ เพราะค่าธรรมเนียมต่างๆ ที่นั่นถูกกว่าหนึ่งดอลลาร์ พวกเขาไม่ขี้เกียจที่จะรีเซ็ตคำสั่งยืนและสิ่งที่คล้ายกัน พวกเราชาวเช็กแย่มากกับเรื่องนี้ เรามาสับไม้กันเถอะ เราไม่สามารถกระโดดไปยังผู้ให้บริการรายอื่นทุกเดือนได้
แน่นอนว่ามีข้อเท็จจริงที่ว่าหน่วยงานโทรคมนาคมของเช็กเป็นกลุ่มคนโง่เขลาที่ไร้ความสามารถซึ่งควรตรวจสอบเรื่องนี้และปล่อยให้ผู้ให้บริการรายอื่นเข้าสู่เกม เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น สิ่งต่างๆ อาจจะเคลื่อนไหวเล็กน้อย บางทีส้มอาจเข้ามาในเกมและสถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงก็เกิดขึ้น
หวังว่า CTU จะตื่นนะ สุดท้ายนี้ คุณอยากจะพูดอะไรกับผู้อ่านของเราบ้างไหม?
ฉันจะพูดสิ่งหนึ่ง - รบกวน อย่าพูดคุยในการอภิปราย เพียงอย่าบ่น ทำอะไรสักอย่าง ทำธุรกิจ พยายามหาไอเดียใหม่ๆ และอื่นๆ
ข้อความที่ดีมาก ขอบคุณฮอนโซสำหรับการสัมภาษณ์
ฉันก็ขอขอบคุณสำหรับการสัมภาษณ์และการเชิญ
คุณสามารถติดตาม Honza Sedlák บน Twitter ได้ @jansedlak
สัมภาษณ์ดี!
ฉันจะบอกว่าเป็นการสัมภาษณ์ที่ดีมาก เขามีหัวและส้นเท้าไม่ใช่เรื่องไร้สาระ มันเป็นเพียงความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นรูปธรรมเมื่อชัดเจนว่า Honza ทำอะไรบางอย่างไปแล้ว และเหนือสิ่งอื่นใด ฉันไม่กลัวที่จะพูดอย่างน้อยความคิดเห็นบางอย่าง โดยพื้นฐานแล้วฉันไม่มีอะไรจะบ่น
เป็นบทความที่ดี ฉันยอมรับว่าเราจำเป็นต้องทำมากกว่านี้ และอย่าลังเลที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการหากไม่พอใจ ฉันทำบางครั้งและฉันจะแจ้งให้คุณทราบว่าทำไมฉันถึงทำ ผู้ให้บริการต่างๆ ในสาธารณรัฐเช็กส่วนใหญ่เป็นหัวขโมย ไม่ต้องพูดถึงผู้ให้บริการเลย
แล้วมือของคุณเซดลาคในภาพนั้นคืออะไร?
เธอเคลื่อนไหวเร็วมาก :-)
ฮ่า
นั่นส้ม! นั่นคือสิ่งที่คุณจะทำ! เช่นเดียวกับเราที่นี่ในสโลวาเกีย แม้ว่า Orange จะเป็นผู้นำทางเทคโนโลยี แต่ก็เป็นผู้ดำเนินการที่แพงที่สุดเช่นกัน
เรามาพูดถึงเรื่องนั้นกันดีกว่า มันไม่ใช่ตัวอย่างที่ดี ฉันไม่คิดถึงเนื้อสัตว์ที่นั่น อย่างน้อยพวกเขาก็ฆ่าสิ่งมีชีวิตที่มีสติน้อยกว่าสองสามตัว