ปิดโฆษณา

Apple TV+ เปิดให้บริการมาเกือบสองปีแล้ว และแม้ว่าแคตตาล็อกภาพยนตร์และรายการทีวีต้นฉบับของแพลตฟอร์มจะเติบโตขึ้นอย่างมาก แต่ก็ไม่มีที่ไหนเลยที่จะประสบความสำเร็จเท่ากับคู่แข่ง นอกจากนี้บริษัทวิจัย Digital TV Research รายงานว่าจะไม่ปรับปรุงมากนักในอนาคตเช่นกัน แต่การตอบคำถามว่าทำไมจึงไม่ใช่เรื่องยาก 

Digital TV Research คาดว่า Apple TV+ จะมีสมาชิกเกือบ 2026 ล้านรายภายในสิ้นปี 36 นี่อาจฟังดูไม่แย่นักหากไม่ใช่เพราะแนวโน้มในอีก 5 ปีข้างหน้า และหากคู่แข่งไม่ได้ดีขึ้นมากนัก จากผลงานวิจัยที่ตีพิมพ์เมื่อวันที่ ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ด โดยจะมี Disney+ ที่สมาชิก 284,2 ล้านราย Netflix ที่ 270,7 ล้านราย Amazon Prime Video ที่ 243,4 ล้านราย แพลตฟอร์มจีน iQiyi ที่ 76,8 ล้านราย และ HBO Max ที่สมาชิก 76,3 ล้านราย

ตรงกันข้ามกับตัวเลขเหล่านี้ สมาชิก Apple TV+ จำนวน 35,6 ล้านรายนั้นน่าผิดหวัง ไม่ใช่อย่างน้อยเพราะว่า แบบสำรวจที่ผ่านมา เผยยอดสมาชิกปัจจุบัน 20 ล้านราย อย่างไรก็ตาม หลายคนใช้แพลตฟอร์มภายในระยะเวลาฟรีที่ได้รับพร้อมกับผลิตภัณฑ์ Apple ที่ซื้อเท่านั้น ดังนั้นไม่ช้าก็เร็วพวกเขาอาจจะทิ้งมันไป ส่วนหนึ่งของโปรโมชั่นนี้เขาแจกฟรี 3 เดือน หุ้นปัจจุบัน แพลตฟอร์มแอปเปิ้ล ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นเพียง 3% ทั่วโลกเท่านั้น

แผนธุรกิจที่ไม่เหมาะสม 

ความพยายามของ Apple ไม่สามารถปฏิเสธได้ เมื่อเทียบกับการเริ่มต้นที่ช้ากว่าในช่วงแรก ๆ ของการดำเนินการของแพลตฟอร์ม ตอนนี้ก็มีข่าวสารมากขึ้นทุกสัปดาห์ แต่ห้องสมุดยังคงอ่านหนังสือต้นฉบับได้เพียงประมาณ 70 เล่มเท่านั้น ซึ่งไม่สามารถวัดผลกับคู่แข่งได้ ปัญหาคือมันอาศัยเฉพาะเนื้อหาต้นฉบับของตัวเองเท่านั้น กล่าวคือ เนื้อหาที่ผลิตเอง คุณไม่ต้องจ่ายค่าสมัครสมาชิกที่นี่สำหรับเพลงฮิตเก่าที่พยายามและเป็นจริงซึ่งคุณสามารถเล่นบนเครือข่ายอื่นได้ ที่นี่คุณจ่ายเฉพาะสิ่งที่มาจาก Apple โดยตรงเท่านั้น

และนั่นยังไม่พอ เราไม่ต้องการดูซีรีส์ตอนใหม่หรือแม้แต่ซีรีส์ใหม่เสมอไป แต่เป็นประเภทที่เราไม่สนใจจริงๆ คุณจะไม่พบเพื่อน, Game of Thrones หรือ Sex and the City ที่นี่ คุณจะไม่พบ The Matrix หรือ Jurassic Park ที่นี่ เพราะอะไรก็ตามที่ Apple ไม่ได้ผลิต คุณสามารถซื้อหรือเช่าได้โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมใน iTunes มีความสับสนเล็กน้อยในเรื่องนี้เช่นกัน แพลตฟอร์มดังกล่าวดึงดูดภาพยนตร์ฮิตทั่วโลก ตัวอย่างเช่นในปัจจุบัน Fast and Furious 9 หรือ Space Jam แต่ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่ได้ผลิตโดย Apple และมีจำหน่ายภายในแพลตฟอร์ม แต่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

ถนนสู่การสาปแช่ง 

การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอาจเป็นปัญหาของความล้มเหลวที่อาจเกิดขึ้นได้ เนื้อหาที่มีอยู่มีคำบรรยายภาษาเช็ก แต่การพากย์ไม่มี อย่างไรก็ตามในแง่นี้เราสามารถพูดถึงความสำเร็จที่เป็นไปได้ในประเทศเท่านั้นนั่นคือ บนสระน้ำเล็ก ๆ ที่จำนวนผู้ชมที่นี่จะไม่ทำให้ Apple แตกสลายอย่างแน่นอน หากชื่อเสียงของการมีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอของตัวเองซึ่งนำเสนอเฉพาะเนื้อหาต้นฉบับของตัวเองนั้นเพียงพอสำหรับ Apple ก็ไม่เป็นไร แต่สำหรับ Apple Arcade แล้ว บริษัทเข้าใจดีว่าความพิเศษไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันกับความสำเร็จอย่างสมบูรณ์ และในบรรดาเกมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สร้างขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มนี้เท่านั้น ก็ยังได้เปิดตัวเกมรีมาสเตอร์ที่ปกติจะมีให้ดาวน์โหลดใน App Store หรือบน Android

อาจเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Apple TV+ จะเข้าใจเรื่องนี้ และทำให้สมาชิกสามารถเข้าถึงแค็ตตาล็อกทั้งหมดได้โดยเป็นส่วนหนึ่งของ iTunes ในขณะนี้ มันจะเป็นแพลตฟอร์มที่มีการแข่งขันเต็มรูปแบบและมีศักยภาพที่จะเติบโตได้อย่างแท้จริง และไม่ใช่แค่สะสมและพึ่งพาเกมต้นฉบับบางเกมเท่านั้น แม้ว่าจะมีหลายร้อยคน แต่ก็ยังน้อยเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

.