มิชาล ชดันสกี้ "Samsung แซง Apple ให้กลายเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ที่ทำรายได้สูงสุด" บทความในบรรทัดเหล่านี้พบเห็นได้ทั่วไปบนอินเทอร์เน็ตในช่วงสุดสัปดาห์ แม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ต่ำกว่า แต่จนถึงขณะนี้ Apple ยังคงครองตำแหน่งที่โดดเด่นในแง่ของกำไรจากการขายโทรศัพท์มือถือซึ่งโดยปกติจะมีมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นข่าวจึงดูน่าประหลาดใจมาก อย่างไรก็ตาม ปรากฎว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงตัวเลขที่บิดเบี้ยวและข้อผิดพลาดพื้นฐานในการวิเคราะห์มือสมัครเล่นของสองหน่วยงาน - บริษัท Analytics กลยุทธ์ และสตีฟ โควัชจาก ภายในธุรกิจ. AppleInsider เปิดเผยการเปรียบเทียบทั้งหมด:
ทุกอย่างเริ่มต้นโดยบริษัทวิเคราะห์ Strategy Analytics ด้วย "การวิจัย" ซึ่ง Samsung กลายเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในโลก ข่าวประชาสัมพันธ์นี้หยิบยกขึ้นมาโดย Steve Kovach ผู้เผยแพร่หัวข้อยอดนิยมเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับการล่มสลายของ Apple โดยเขียนให้กับ Business Insider เซิร์ฟเวอร์ตีพิมพ์บทความ "Samsung ทำกำไรได้มากกว่า Apple 1,43 พันล้านในไตรมาสที่แล้ว" โดยไม่ได้ตรวจสอบข้อเท็จจริง ปรากฎว่า Kovach กำลังเปรียบเทียบกำไรของ Apple หลังหักภาษีกับกำไรก่อนหักภาษีของ Samsung ซึ่งผู้อ่านคนหนึ่งชี้ให้เห็น บทความนี้ถูกเขียนใหม่ในภายหลัง แต่ถูกเลือกโดยเซิร์ฟเวอร์ขนาดใหญ่หลายแห่ง
หลังจากตรวจสอบรายงาน Strategy Analytics ต้นฉบับแล้ว AppleInsider ได้ค้นพบข้อผิดพลาดสำคัญอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในครั้งนี้โดยบริษัทวิเคราะห์ ประการแรก เปรียบเทียบกำไรจาก iPhone กับผลกำไรของ Samsung จากโทรศัพท์ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ Samsung มีหลายแผนก โดยผลลัพธ์จะเปิดเผยแยกกัน แผนก IM Mobile ที่รวมอยู่ในการวิเคราะห์ประกอบด้วย 5,2 ส่วนคือ "เครื่องมือถือ" และ "ระบบเครือข่าย" Strategy Analytics รวมผลกำไรที่สร้างขึ้นเฉพาะส่วนที่ไม่อยู่ภายใต้องค์ประกอบเครือข่ายไว้ในการเปรียบเทียบ นั่นคือ 5,64 จาก XNUMX พันล้านดอลลาร์ แต่เพิกเฉยโดยสิ้นเชิงว่าภายใต้ "โทรศัพท์มือถือ" Samsung จะนับทั้งโทรศัพท์ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล นักวิเคราะห์อาจเชื่อได้ว่า Samsung ไม่ได้กำไรจากแท็บเล็ตและคอมพิวเตอร์ หรือไม่ก็ทำผิดพลาดขั้นพื้นฐาน
ที่แย่กว่านั้นคือการคำนวณกำไรจากการขาย iPhone ของ Apple ยังเป็นที่น่าสงสัยอย่างมาก Apple ไม่เปิดเผยจำนวนผลกำไรจากอุปกรณ์แต่ละชิ้นหรือส่วนต่างส่วนบุคคล เฉพาะเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งรายได้และอัตรากำไรเฉลี่ยของอุปกรณ์ (บวกจำนวนรายได้และกำไรแน่นอน) Strategy Analytics รายงานผลกำไรโดยประมาณที่ 4,6 พันล้านดอลลาร์ พวกเขามาถึงหมายเลขนี้ได้อย่างไร? iPhone มีส่วนสร้างรายได้ถึง 52 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นพวกเขาจึงนำกำไรก่อนหักภาษีมาหารด้วยสอง การคำนวณดังกล่าวจะถูกต้องก็ต่อเมื่อ Apple มีอัตรากำไรเท่ากันในทุกผลิตภัณฑ์ ซึ่งยังห่างไกลจากกรณีนี้และจำนวนจึงสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
และผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ที่ผิดพลาดนี้ตามมาด้วยบทความที่น่าสงสัยพอ ๆ กันใน BusinessInsider? พบผลลัพธ์ 833 รายการใน Google สำหรับวลี "Strategy Analytics ทำกำไรจาก Apple Samsung" ซึ่งมากกว่าข่าวปลอมถึงสามเท่าที่ Samsung จ่ายค่าปรับหนึ่งพันล้านดอลลาร์ให้กับ Apple โชคดีที่เซิร์ฟเวอร์หลักหลายแห่งได้แก้ไขรายงานต้นฉบับและนำสิ่งที่ค้นพบมาพิจารณาด้วย แม้สิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นความรู้สึกนักข่าวที่สร้างขึ้นโดยอาศัยการวิเคราะห์ที่ไม่ดี
น่ารักนะที่คนโง่สามารถตามล่าความรู้สึกได้
เทียนจินมันห่วย แน่นอนว่าแม้แต่สินค้าราคาแพงของเราก็ยังห่วย สิ่งสำคัญคือขาย :)
อย่างน้อยบริษัทวิเคราะห์นี้จะไม่ตัดความน่าเชื่อถือมากเกินไปในครั้งต่อไป และต้องการเสนอราคาจากที่อื่น