ปิดโฆษณา
ซปราวี่

สตีฟ จ็อบส์ - ข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือเล่มที่ 2

ลิบอร์ คูบิน
30

เรียนคุณผู้อ่านทุกท่าน Jablíčkář นำเสนอตัวอย่างชีวประวัติของ Steve Jobs ที่จะตีพิมพ์ในสาธารณรัฐเช็กในวันที่ 15 พฤศจิกายน 11 อีกครั้งหนึ่งโดยเฉพาะ ขณะนี้ คุณไม่เพียงแต่สามารถ สั่งของล่วงหน้าแต่ต้องอ่านการทำงานร่วมกันระหว่างจ็อบส์และโบโน่ เรามาต่อกันที่บทที่ 31

เราแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าข้อความนี้เป็นฉบับย่อและไม่ได้ผ่านการพิสูจน์อักษรภาษาใดๆ

สตีฟ จ็อบส์ และโบโน

Bono นักร้องนำวง U2 เป็นแฟนตัวยงของความสามารถทางการตลาดของ Apple มาโดยตลอด วงดนตรีในดับลินของเขาเป็นวงดนตรีที่ดีที่สุดในโลก แต่ในปี 2004 หลังจากเล่นด้วยกันเกือบสามสิบปี พวกเขาก็ตัดสินใจที่จะรื้อฟื้นภาพลักษณ์ของพวกเขาอีกครั้ง เธอออกอัลบั้มใหม่ที่ยอดเยี่ยมพร้อมเพลงที่มือกีตาร์ The Edge ได้ประกาศให้เป็น "แม่ของเพลงร็อคทั้งหมด" เมื่อรู้สึกว่าต้องการความช่วยเหลือ Bono จึงตัดสินใจโทรหาจ็อบส์

"ฉันต้องการสิ่งที่เฉพาะเจาะจงจาก Apple" Bono เล่า “เรามีเพลงที่เรียกว่า Vertigoซึ่งมีริฟฟ์กีตาร์แนวดุดันซึ่งฉันรู้ว่าคงจะติดหู แต่ถ้าคนได้ยินมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า" เขากังวลว่ายุคของการโปรโมตรายการวิทยุจะจบลงแล้ว ดังนั้นเขาจึงไปเยี่ยมจ็อบส์ที่บ้านของเขาในปาโลอัลโต เดินเล่นในสวนด้วยกัน และบรรลุข้อตกลงที่ไม่ธรรมดา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา U2 ได้ปฏิเสธข้อเสนอการโฆษณามูลค่าประมาณยี่สิบสามล้านดอลลาร์ และตอนนี้ Bono ต้องการให้จ็อบส์ใช้เพลงของพวกเขาในโฆษณา iPod ฟรี หรืออย่างน้อยก็เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงแบบ win-win “พวกเขาไม่เคยทำโฆษณาใดๆ มาก่อน” จ็อบส์กล่าว "แต่พวกเขาสูญเสียการดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมายไปมาก พวกเขาชอบ iTunes Store ของเรา และคิดว่าเราสามารถช่วยให้พวกเขาค้นหาวิธีเข้าถึงผู้ชมอายุน้อยได้"

Bono ต้องการให้โฆษณาไม่เพียงนำเสนอเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวงดนตรีด้วย ผู้บริหารคนอื่นๆ คงจะรีบคว้าโอกาสที่จะมี U2 ในการโฆษณาฟรี แต่จ็อบส์กลับระงับไว้ชั่วคราว Apple ไม่มีคนดังในโฆษณา มีแต่ภาพเงา (ตอนนั้นไม่มีโฆษณาของ Bob Dylan) “คุณมีเงาของแฟนๆ อยู่แล้ว” โบโนกล่าว “แล้วถ้าขั้นต่อไปคือการมีเงาของนักดนตรีล่ะ” จ็อบส์ตอบว่ามันเป็นความคิดที่คุ้มค่า การพิจารณา Bono ทิ้งสำเนาอัลบั้มที่ยังไม่ได้เผยแพร่ให้กับจ็อบส์ วิธีแยกชิ้นส่วนระเบิดปรมาณูเพื่อฟังพวกเขา “เขาเป็นคนเดียวนอกวงที่มีพวกเขา” โบโนกล่าว

การเจรจาตามมาหลายครั้ง จ็อบส์ได้พบกับจิมมี่ ไอโอวีน ซึ่งบริษัท Interscope จัดจำหน่ายเพลงของ U2 ที่บ้านของเขาในย่านโฮล์มบีฮิลส์ในลอสแอนเจลิส Paul McGuiness ผู้จัดการทีม The Edge และ U2 ก็เข้าร่วมการประชุมด้วย การประชุมอีกครั้งเกิดขึ้นในครัวของจ็อบส์ ที่นี่ McGuiness ได้เขียนประเด็นต่างๆ ของข้อตกลงในอนาคตลงในสมุดบันทึกของเขา U2 จะปรากฏในโฆษณา และในทางกลับกัน Apple จะโปรโมตอัลบั้มของพวกเขาด้วยวิธีการต่างๆ มากมาย ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงหน้า iTunes หลัก กลุ่มจะไม่ได้รับการชำระเงินโดยตรง แต่จะได้รับค่าคอมมิชชันจากการขาย iPod รุ่นพิเศษ U2 เช่นเดียวกับ Lack Bono เชื่อมั่นว่า U2 ควรได้รับเงินสำหรับ iPod ทุกเครื่องที่ขายได้ แต่ในท้ายที่สุดเขาก็สามารถบังคับใช้ข้อเรียกร้องนี้ได้อย่างน้อยก็บางส่วน “ผมกับโบโนขอให้สตีฟสร้างอันสีดำให้เรา” ไอโอวีนเล่า “มันไม่ใช่การสนับสนุนเชิงพาณิชย์ แต่เป็นข้อตกลงเพื่อประโยชน์ของทั้งสองแบรนด์”

“เราต้องการ iPod ของเราเอง ซึ่งแตกต่างไปจากเครื่องสีขาวอื่นๆ” Bono เล่า “เราต้องการสีดำ แต่สตีฟบอกว่า 'เราได้ลองทุกสีที่เป็นไปได้ แต่ก็ไม่มีใครได้ผลเลยยกเว้นสีขาว' แต่ครั้งหน้าเขาโชว์โมเดลสีดำให้เราดูและมันก็ดูดีมาก”

โฆษณานี้สลับภาพที่มีพลังของสมาชิกวงดนตรีที่มีแสงสลัวๆ เข้ากับภาพเงาของหญิงสาวเต้นรำที่สวมหูฟัง iPod อยู่ในหูตามปกติ สถานที่ถ่ายทำในลอนดอนแล้ว แต่ข้อตกลงของ U2 กับ Apple ยังไม่ปิดลง จ็อบส์ไม่ชอบแนวคิดเรื่อง iPod สีดำแบบพิเศษ ยิ่งไปกว่านั้นจำนวนค่าลิขสิทธิ์และจำนวนเงินที่ใช้ในการส่งเสริมการขายยังไม่ได้มีการตกลงกัน จ็อบส์โทรหาเจมส์ วินเซนต์ ซึ่งดูแลงานโฆษณาที่เอเจนซี่โฆษณา และบอกให้เขาหยุดทุกอย่าง “มันอาจจะไม่เกิดอะไรขึ้นมาในท้ายที่สุด” เขากล่าว “พวกเขาไม่รู้ว่าเราให้คุณค่าพวกเขามากแค่ไหน มันจะตกนรกกันหมด เรามาทำโฆษณาอีกชิ้นกัน” Vincent ซึ่งเป็นแฟน U2 มายาวนาน รู้ว่าโฆษณานี้จะประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับทั้งวงดนตรีและ Apple และขอร้องให้จ็อบส์โทรหา Bono อีกครั้งเพื่อพยายามจัดการเรื่องต่างๆ จ็อบส์จึงให้หมายเลขโทรศัพท์ของโบโน่แก่เขา Vincent ได้พบกับนักร้องในครัวในดับลินของเขา

“ฉันไม่คิดว่ามันจะใช้ไม่ได้ผล” โบโนบอกกับวินเซนต์ “ดูเหมือนวงดนตรีจะไม่ชอบมัน” วินเซนต์ถามว่าปัญหาคืออะไร “ตอนเรายังเด็ก เราบอกว่าเราจะไม่มีเพศสัมพันธ์” โบโนตอบ แม้ว่า Vincent จะไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับคำสแลงแบบร็อคๆ แต่ก็ถาม Bono อย่างชัดเจนว่าเขาหมายถึงอะไร “เราจะไม่ทำเรื่องไร้สาระเพียงเพื่อเงิน” โบโนอธิบาย “เราใส่ใจแฟนบอล และเราคงจะรู้สึกเหมือนได้ถูตูดพวกเขาถ้าเราแสดงในโฆษณา เราไม่ต้องการ ฉันขอโทษที่เราทำให้คุณเสียเวลา

Vincent ถามเขาว่า Apple จะทำอะไรได้อีกเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น “เรามอบสิ่งที่มีค่าที่สุดที่เรามีให้กับคุณ นั่นก็คือดนตรีของเรา” โบโนกล่าว “แล้วคุณให้อะไรเราบ้างในชิ้นนี้? การโฆษณา. แต่แฟนๆ ของเราจะคิดว่ามันเป็นโฆษณาสำหรับคุณ เราต้องการอะไรมากกว่านี้” Vincent ไม่รู้ว่าการเจรจาไปถึงขั้นไหนแล้วสำหรับ iPod รุ่น U2 พิเศษและค่าลิขสิทธิ์ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจเสี่ยงโชคกับมัน “นี่คือสิ่งที่มีค่าที่สุดที่เราสามารถให้คุณได้” เขาบอกกับ Bon โบโนผลักดันสิ่งนี้ตั้งแต่เขาได้พบกับจ็อบส์ครั้งแรก ดังนั้นเขาจึงรับมัน “เยี่ยมมาก แต่คุณต้องบอกฉันด้วยว่าเราจะทำแบบนั้นจริงๆ หรือไม่”

Vincent โทรหา Jony Ive ซึ่งเป็นแฟน U2 ตัวยงอีกคนทันที (เขาเห็นพวกเขาครั้งแรกในคอนเสิร์ตที่ Newcastle ในปี 1983) และอธิบายสถานการณ์ให้เขาฟัง ฉันเคยบอกว่าเขากำลังเล่นกับดีไซน์ iPod สีดำพร้อมวงล้อควบคุมสีแดงตามที่ Bono จินตนาการไว้เพื่อให้เข้ากับสีบนปกอัลบั้ม วิธีแยกชิ้นส่วนระเบิดปรมาณู- Vincent โทรหาจ็อบส์และแนะนำให้เขาส่ง Ive ไปที่ดับลินเพื่อแสดงให้วงเห็นว่า iPod สีดำและสีแดงจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร จ็อบส์ตกลงกัน Vincent โทรกลับไปหา Bono และถามเขาว่าเขารู้จัก Jony Ive ไหม เขาไม่รู้เลยว่าทั้งสองเคยพบกันและชื่นชมกันมาแล้ว “ฉันรู้จักจอนนี่ ไอฟ์ไหม” โบโนหัวเราะ “ฉันรักเด็กคนนั้น ฉันดื่มน้ำที่เขาใช้อาบ"

“พลัง” วินเซนต์ตอบ "แต่ถ้าเขามาเยี่ยมคุณและแสดงให้คุณเห็นว่า iPod ของคุณจะดูดีขนาดไหนล่ะ"

“ตกลง ฉันจะมารับเขาด้วยรถ Maserati ของฉัน” โบโนตอบ “เขาจะอยู่กับฉัน เราจะออกไปข้างนอกด้วยกันและทานอาหารดีๆ ด้วยกัน''

วันรุ่งขึ้น เมื่อฉันมุ่งหน้าไปยังดับลิน Vincent ต้องฝึกจ็อบส์ให้เชื่อง ซึ่งเริ่มคิดเกี่ยวกับทุกสิ่งอีกครั้ง “ผมไม่รู้ว่าเราทำได้ดีหรือเปล่า” เขากล่าว "เราจะไม่ทำเพื่อใครอีก" เขากังวลเกี่ยวกับการสร้างแบบอย่างให้กับศิลปินคนอื่นๆ ที่อาจต้องการค่าคอมมิชชั่นจาก iPod ทุกเครื่องที่ขายได้ วินเซนต์รับรองกับเขาว่าสัญญากับ U2 จะพิเศษ

“Jony มาที่ดับลิน และฉันก็พาเขาไปพักที่เกสต์เฮาส์ของฉัน มันเป็นสถานที่เงียบสงบข้างทาง มองเห็นทะเล” โบโนเล่า "เขาแสดง iPod สีดำที่สวยงามพร้อมวงล้อสีแดงให้ฉันเห็น แล้วฉันก็บอกว่า โอเค มาทำกันเถอะ" และพวกเขาก็ไปที่ผับแถวนั้นเพื่อหารายละเอียดบางอย่าง จากนั้นจึงโทรหาจ็อบส์ในคูเปอร์ติโนเพื่อถามว่าเขาจะเห็นด้วยหรือไม่ จ็อบส์โต้เถียงกันอยู่พักหนึ่งเกี่ยวกับรูปร่างของการจัดเตรียมและการออกแบบ ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับโบโนอย่างมาก “มันน่าทึ่งมากที่ผู้อำนวยการบริหารใส่ใจรายละเอียดดังกล่าว” เขากล่าว เมื่อทุกอย่างตกลงกัน โบโน่กับอีฟก็ไปดื่มมัน ทั้งสองอยู่ที่บ้านในผับ หลังจากดื่มไปไม่กี่ไพน์ พวกเขาก็ตัดสินใจโทรหา Vincent ที่แคลิฟอร์เนีย เขาไม่อยู่บ้าน Bono จึงฝากข้อความไว้ในเครื่องตอบรับอัตโนมัติ ซึ่งเป็นข้อความที่ Vincent จะไม่ลบทิ้ง “ที่ดับลินเต็มไปด้วยฟองสบู่ เรากำลังนั่งอยู่ที่นี่กับเพื่อนของคุณ จอนนี่” โบโนคร่ำครวญ “เราดื่มกันไปแล้วและกำลังเพลิดเพลินกับ iPod ที่สวยงามของเรา ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่ามันมีอยู่จริงและฉันก็ถือมันไว้ในมือ ขอบคุณ!"

จ็อบส์เช่าโรงละครในซานโฮเซ่เพื่อเฉลิมฉลอง iPod รุ่นพิเศษและเชิงพาณิชย์ใหม่ เขาร่วมแสดงบนเวทีโดย The Edge และ Bono ขายได้ 840 แผ่นในสัปดาห์แรก อัลบั้มนี้ติดอันดับชาร์ตทันที ป้ายโฆษณา- จากนั้น Bono กล่าวในสื่อว่าเขายิงโฆษณาโดยไม่มีค่าลิขสิทธิ์เพราะ "U2 ทำเงินจากการโฆษณาได้มากเท่ากับ Apple" จิมมี่ ไอโอวีนเสริมว่ามันจะช่วยให้วง "ใกล้ชิดกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า" มากขึ้นด้วย

เป็นที่น่าสังเกตว่าการเชื่อมต่อกับผู้ผลิตคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ช่วยให้วงดนตรีร็อคสร้างความประทับใจให้กับผู้ฟังรุ่นเยาว์ โบโนกล่าวในภายหลังว่าไม่ใช่ทุกข้อตกลงกับบริษัทใหญ่ๆ จะเป็นข้อตกลงกับปีศาจ “ลองดูให้ดี” เขาบอกกับ Greg Knot ผู้วิจารณ์เพลงจาก ทริบูนชิคาโก- “ปีศาจ” ที่นี่เป็นกลุ่มคนที่สร้างสรรค์ ผู้คนมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่านักดนตรีร็อคส่วนใหญ่ และผู้รับหน้าที่คือสตีฟจ็อบส์ คนเหล่านี้ร่วมกันสร้างสรรค์วัตถุศิลปะที่สวยงามที่สุดในวัฒนธรรมดนตรีนับตั้งแต่สมัยของกีตาร์ไฟฟ้า มันเป็นไอพอด หน้าที่ของศิลปะคือการต่อสู้กับความน่าเกลียด”

ในปี 2006 โบโนได้จ็อบส์กลับมาร่วมงานอีกครั้ง คราวนี้เป็นแคมเปญ Product Red ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อระดมเงินให้กับผู้ที่เป็นโรคเอดส์ และเพื่อสร้างความตระหนักรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับการต่อสู้กับโรคนี้ในแอฟริกา จ็อบส์ไม่ใช่คนใจบุญที่ยิ่งใหญ่ และไม่เคยสนใจเรื่องการกุศลเลย แต่เขาตัดสินใจอุทิศ iPod สีแดงพิเศษให้กับแคมเปญของ Bono อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้ทำตามขั้นตอนนี้ด้วยความกระตือรือร้นอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น เขาไม่ชอบความจริงที่ว่าชื่อ Apple ควรจะปรากฏในวงเล็บถัดจากคำในแคมเปญ RED (สีแดง) ในตัวยก – (APPLE)RED- “ฉันไม่อยากยึด Apple” เขาประกาศอย่างจงใจ และโบโนกำลังชักชวนเขา: "แต่สตีฟ นี่คือวิธีที่เราแสดงความสามัคคีในกรณีนี้" บทสนทนาเปลี่ยนไปอย่างกระตือรือร้น การโต้เถียงปะทุขึ้น และคำพูดที่รุนแรงมากขึ้นก็เริ่มลดลง แล้วพวกเขาก็ยอมนอนบนนั้น ในที่สุดจ็อบส์ก็ยอมจำนน Bono สามารถทำสิ่งที่เขาต้องการในการโฆษณาได้ แต่จ็อบส์จะไม่ใส่ชื่อ Apple ไว้ในวงเล็บบนผลิตภัณฑ์ใดๆ ของเขาหรือในร้านค้าใดๆ ของเขา บน iPod มีคำจารึก (PRODUCT)REDไม่ใช่ (แอปเปิ้ล)RED.

“สตีฟอาจจะอารมณ์เสียได้” โบโนเล่า “แต่ช่วงเวลาเหล่านั้นทำให้เราใกล้ชิดกันมากขึ้น เพราะในชีวิตคุณไม่ได้เจอผู้คนมากมายที่คุณสามารถพูดคุยด้วยความรักได้ขนาดนี้ เขาเป็นคนดื้อรั้นมากเขามีความคิดเห็นของตัวเองในทุกสิ่ง เมื่อใดก็ตามที่ฉันคุยกับเขาหลังจากคอนเสิร์ตครั้งหนึ่งของเรา เขาก็จะมีความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้” จ็อบส์และครอบครัวของเขาไปเยี่ยมโบโนและภรรยาและลูกสี่คนเป็นครั้งคราวที่บ้านใกล้เมืองนีซบนเฟรนช์ริเวียรา วันหยุดพักผ่อนครั้งหนึ่งในปี 2008 จ็อบส์เช่าเรือยอทช์และเทียบท่าใกล้บ้านของโบโน พวกเขารับประทานอาหารร่วมกันและ Bono ก็เล่นเทปเพลงที่เขาและวงกำลังเตรียมสำหรับอัลบั้มที่กำลังจะมาถึง ไม่มีเส้นบนขอบฟ้า- แม้จะเป็นเพื่อนกัน แต่จ็อบส์ก็ไม่เอาผ้าเช็ดปาก พวกเขาพยายามตกลงเรื่องการโฆษณาเพิ่มเติมและเพลงฉบับพิเศษ สวมรองเท้าบู๊ตของคุณแต่พวกเขาไม่สามารถตกลงกันได้ เมื่อ Bono ได้รับบาดเจ็บที่หลังในปี 2010 และต้องยกเลิกการทัวร์ พาวเวลล์ส่งแพ็คเกจของขวัญพิเศษให้เขาซึ่งรวมถึงดีวีดีดูโอตลก Flight of the Conchords หนังสือ สมองของโมสาร์ทและนักบินรบน้ำผึ้งจากผึ้งเขาและครีมแก้ปวด จ็อบส์แนบข้อความของเขากับรายการสุดท้าย: "ครีมแก้ปวด - ฉันชอบสิ่งนี้มาก"

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.