ปีเตอร์ สคูตา การประกาศของ Apple Card ทำให้เกิดความปั่นป่วนใน Spring Keynote อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าแนวคิดในการสร้างบัตรเครดิตที่มีโลโก้ Apple ที่ถูกกัดนั้นไม่ได้มาจากความคิดของ Tim Cook
อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัท Cupertino Ken Segall อธิบายรายละเอียดในบล็อกของเขาเกี่ยวกับแนวคิดที่เกิดขึ้นก่อน Apple Card ในปัจจุบัน ในช่วงต้นปี 2004 สตีฟ จ็อบส์เล่นหูเล่นตากับแนวคิดที่จะมีบัตรเครดิตของตัวเองซึ่งจะเชื่อมโยงกับระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์และบริการที่เกิดขึ้นใหม่
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
อมายา โตมาน อย่างไรก็ตาม เมื่อสิบห้าปีที่แล้ว พืชที่ Apple ได้รับประโยชน์ในปัจจุบันยังไม่มีอยู่จริง ไม่มี Apple News, TV+, Apple Music หรือ Arcade แหล่งบริการหลักคือ iTunes จ็อบส์มีแนวคิดที่ยอดเยี่ยม - ผู้ใช้จะได้รับเพลงฟรีเพื่อใช้จ่ายเงิน
ในขณะที่ iPod เก็บเกี่ยวความสำเร็จครั้งแล้วครั้งเล่าและ iTunes ก็เป็นพันธมิตรที่แยกจากกันไม่ได้ สำนักงานใหญ่ของ Apple ก็กำลังคิดว่าจะย้ายการเชื่อมต่อนี้ไปที่ไหน ความคิดในการเป็นเจ้าของบัตรเครดิตเกิดขึ้นมาอย่างไม่รู้ตัวและดูเหมือนมาถูกทางแล้ว ลูกค้าจะสะสม iPoints (iBody) เพื่อซื้อบัตร ซึ่งสามารถนำไปแลกเป็นเพลงใน iTunes ได้
แนวคิดนี้ไม่เพียงแต่อยู่ในหัวของแต่ละบุคคลเท่านั้น แต่ยังสร้างแนวคิดกราฟิกและสโลแกนที่แท้จริงสำหรับแคมเปญด้วย สิ่งเหล่านี้แสดงบัตรเครดิตสีดำเรียบหรูพร้อมโลโก้ Apple และข้อมูลระบุตัวตนที่จำเป็น แต่ละครั้งจะมีคำขวัญด้านข้างที่มีข้อความที่ตรงเป้าหมายต่างกันออกไป คุณจะได้รับเพลงฟรีสำหรับการซื้อ
Fotogalerie
ซื้อลูกโป่ง รับเรือเหาะ ซื้อตั๋ว, รับรถไฟ. ซื้อลิปสติกรับคิส ทั้งหมดนี้และอื่นๆ อีกมากมายมีชื่อวงดนตรีซ่อนอยู่ข้างหลังพวกเขา แน่นอนว่าสโลแกนโฆษณาโดดเด่นเป็นภาษาอังกฤษเป็นหลัก และการแปลก็ดูค่อนข้างสั่นคลอน
Apple Card มีฟังก์ชั่นรุ่นก่อน
เราทำได้เพียงคาดเดาได้ว่าทำไมแนวคิดทั้งหมดจึงไม่ถูกนำมาใช้ บางทีการเจรจาระหว่าง Apple และ MasterCard อาจล้มเหลวอาจไม่สามารถหาคนกลางในรูปแบบของธนาคารได้ หรือไม่?
ยังมี “พยาน” ในสหรัฐอเมริกาที่รู้เกี่ยวกับ Apple ProCare Card การจับคู่กับบัตรเครดิตสมัยใหม่นั้นเป็นเรื่องบังเอิญล้วนๆ ทวดนี้เดิมทีถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นแรงจูงใจให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ Apple มากขึ้น
ด้วยค่าธรรมเนียมรายปี $99 คุณสามารถสั่งซื้อการถ่ายโอนข้อมูลฟรีจาก Genius Bar ซื้อซอฟต์แวร์พร้อมส่วนลด 10% (ในขณะนั้น Apple Works จากนั้น iWork และระบบปฏิบัติการก็ชำระแล้ว) หรือทำ การนัดหมายล่วงหน้ากับช่างเทคนิค Genius
ดูเหมือนเล็กน้อยสำหรับค่าธรรมเนียมที่สูงเช่นนี้หรือไม่? อาจพลาดผลกระทบดังกล่าวเนื่องจากผู้เชี่ยวชาญที่ Apple Pro Card มุ่งเป้าไปที่การจัดการดำเนินการส่วนใหญ่ด้วยตนเองและการซื้อซอฟต์แวร์ที่มีส่วนลด 10% ก็ไม่คุ้มค่ามากนัก นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมคนรุ่นก่อนนี้จึงมีชีวิตที่ดีเช่นกัน
ในทางตรงกันข้าม Apple Card เวอร์ชันล่าสุดได้กำหนดวัตถุประสงค์ไว้อย่างชัดเจนและมีพันธมิตรที่แข็งแกร่งอยู่เบื้องหลัง นอกจากนี้ Apple ยังบวกการชำระเงินคืนมากถึง 3%ดังนั้นแรงจูงใจในการซื้อจะแข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาอย่างแน่นอน แต่อาจจะไม่ได้ออกจากสหรัฐอเมริกาในเร็ว ๆ นี้ แม้ว่าเราจะแปลกใจก็ตาม
Fotogalerie
แหล่งที่มา: KenSegall.com
