โทมัส เคลเบก "มันยากที่จะบอกว่าอาคารหรือภูเขาดินนั้นสวยงามกว่ากัน" ทิม คุก กล่าวพร้อมรอยยิ้มและยืนอยู่ตรงกลาง วิทยาเขต 2 ที่กำลังก่อสร้าง.
ดินที่ขุดทั้งหมดจะถูกนำไปใช้ปลูกต้นไม้เจ็ดพันต้นรอบๆ สำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ Apple ในภายหลัง การก่อสร้างได้รับมอบหมายจากสตีฟ จ็อบส์ในปี 2009 และรูปลักษณ์ได้รับการออกแบบโดยสถาปนิกนอร์แมน ฟอสเตอร์ อาคารนี้มีกำหนดจะแล้วเสร็จในปลายปีนี้ และจะกลายเป็นบ้านใหม่ของพนักงาน Apple หนึ่งหมื่นสามพันคน
ขณะที่จ็อบส์บรรยายถึงวิสัยทัศน์ของเขาให้ฟอสเตอร์ฟังทางโทรศัพท์ เขาจำได้ว่าเติบโตมาในสวนส้มของนอร์ธแคโรไลนา และต่อมาได้เดินในห้องโถงของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด เมื่อออกแบบอาคาร ฟอสเตอร์ควรคำนึงถึงอาคารหลักของพิกซาร์ที่ออกแบบโดยจ็อบส์ด้วย เพื่อให้พื้นที่ของอาคารกระตุ้นให้เกิดการทำงานร่วมกันที่มีชีวิตชีวา
ดังนั้น วิทยาเขต 2 จึงมีรูปร่างเป็นวงแหวน ในระหว่างที่พนักงานจำนวนมากจากแผนกต่างๆ สามารถพบกันโดยบังเอิญ “บานกระจกยาวและโปร่งใสมากจนคุณไม่รู้สึกว่ามีกำแพงกั้นระหว่างคุณกับทิวทัศน์โดยรอบ” เขาพูดว่า Foster ในการสัมภาษณ์ร่วมกับ Tim Cook หัวหน้าฝ่าย Apple และหัวหน้านักออกแบบ Jony Ive สำหรับนิตยสารแฟชั่น สมัย.
หัวหน้าสถาปนิกของวิทยาเขตแห่งใหม่เปรียบเทียบอาคารกับผลิตภัณฑ์ของ Apple ซึ่งในด้านหนึ่งมีฟังก์ชั่นที่ชัดเจน แต่ในขณะเดียวกันก็มีตัวตนที่เป็นนามธรรมสำหรับตัวมันเอง ในบริบทนี้ Tim Cook เปรียบเทียบ Apple กับแฟชั่น “การออกแบบถือเป็นสิ่งสำคัญในสิ่งที่เราทำ เช่นเดียวกับในแฟชั่น” เขากล่าว
Jony Ive หัวหน้านักออกแบบของ Apple และอาจเป็นคนที่มีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์ของตนมากที่สุดในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา ยังมองเห็นความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างโลกแห่งเทคโนโลยีที่นำเสนอโดย Apple และแฟชั่น เขาชี้ให้เห็นว่า Apple Watch อยู่ใกล้ข้อมือแค่ไหน และรองเท้าของ Clarks อยู่ใกล้เท้าแค่ไหน “ในที่สุดเทคโนโลยีก็เริ่มช่วยให้บางสิ่งบางอย่างที่เป็นความฝันของบริษัทนี้นับตั้งแต่ก่อตั้งมา เพื่อทำให้เทคโนโลยีมีความเฉพาะตัว ส่วนตัวมากจนคุณสามารถสวมใส่มันกับตัวเองได้”
ความคล้ายคลึงกันที่ชัดเจนที่สุดระหว่างผลิตภัณฑ์ของ Apple และเครื่องประดับแฟชั่นก็คือนาฬิกา นั่นคือเหตุผลที่ Apple สร้างความร่วมมือกับสตูดิโอด้านแฟชั่นเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ทั้งหมด ผลลัพธ์ของมันก็คือ คอลเลกชั่น Apple Watch Hermèsซึ่งผสมผสานโลหะและกระจกของตัวเรือนนาฬิกาเข้ากับสายหนังที่ทำด้วยมือ ตามที่ Ive กล่าว Apple Watch Hermès คือ "ผลลัพธ์ของการตัดสินใจสร้างบางสิ่งร่วมกันระหว่างสองบริษัทที่มีลักษณะและปรัชญาที่ใกล้ชิดกัน"
ในตอนท้ายของบทความ สมัย แนวคิดที่น่าสนใจของ Ive เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและสุนทรียศาสตร์กล่าวไว้ว่า "ทั้งมือและเครื่องจักรสามารถสร้างสิ่งต่าง ๆ ด้วยความเอาใจใส่อย่างยิ่งและโดยไม่ต้องใช้มันเลย" แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเทคโนโลยีที่ซับซ้อนที่สุดจะกลายเป็นประเพณีในที่สุด มีช่วงหนึ่งที่แม้แต่เข็มโลหะก็ยังดูเป็นสิ่งที่น่าตกใจและเป็นพื้นฐานใหม่"
วิธีการนี้เชื่อมโยงกับการแสดง Manus x Machina ซึ่งจะจัดขึ้นโดยสถาบันเครื่องแต่งกายแห่งพิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิตันในนิวยอร์กในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Apple เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนงานนี้ และ Jony Ive จะเป็นหนึ่งในวิทยากรคนสำคัญในพิธีเปิด
