ออนเดรจ โฮลซ์แมน ในอีกไม่ถึงเดือน Apple Watch จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คาดว่าจะออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกที่จะสร้างขึ้นอย่างสมบูรณ์ภายใต้การดูแลของ Tim Cook ซีอีโอคนปัจจุบัน ซึ่งเชื่อมั่นว่านี่จะเป็นนาฬิกาเรือนแรกที่สำคัญจริงๆ
หัวหน้าบริษัท se. แคลิฟอร์เนีย เขากำลังพูด ในการสัมภาษณ์อย่างเข้มข้นสำหรับ บริษัท ได้อย่างรวดเร็ว ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับ Apple Watch เท่านั้น แต่ยังนึกถึง Steve Jobs และมรดกของเขา และพูดคุยเกี่ยวกับสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของบริษัทด้วย การสัมภาษณ์จัดทำโดย Rick Tetzeli และ Brent Schlender ผู้เขียนหนังสือที่คาดหวัง กลายเป็น Steve Jobs.
นาฬิกาอัจฉริยะที่ทันสมัยเรือนแรก
สำหรับนาฬิกา Apple ต้องคิดค้นอินเทอร์เฟซผู้ใช้ใหม่ทั้งหมด เนื่องจากสิ่งที่ใช้ได้ผลจนถึงขณะนี้บน Mac, iPhone หรือ iPad ไม่สามารถนำมาใช้กับจอแสดงผลขนาดเล็กที่วางอยู่บนข้อมือได้ “มีหลายแง่มุมที่ได้ทำมาหลายปีแล้ว อย่าปล่อยสิ่งใดจนกว่าจะพร้อม มีความอดทนที่จะทำมันให้ถูกต้อง และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับเรากับนาฬิกา เราไม่ใช่คนแรก" คุกตระหนัก
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่จุดยืนที่ไม่ทราบแน่ชัดสำหรับ Apple เขาไม่ใช่คนแรกที่มีเครื่องเล่น MP3 เขาไม่ใช่คนแรกที่มีสมาร์ทโฟนหรือแม้แต่แท็บเล็ต "แต่เราอาจมีสมาร์ทโฟนสมัยใหม่เครื่องแรก และเราจะมีนาฬิกาอัจฉริยะสมัยใหม่เรือนแรก ซึ่งเป็นเรือนแรกที่สำคัญ" หัวหน้าของบริษัทไม่ได้ปิดบังความมั่นใจก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
[do action=”quote”]ไม่มีการปฏิวัติใดที่เราทำถูกคาดการณ์ว่าจะประสบความสำเร็จในทันที[/do]
อย่างไรก็ตาม แม้แต่ Cook ก็ไม่ปฏิเสธที่จะประเมินว่านาฬิกาเรือนนี้จะประสบความสำเร็จเพียงใด เมื่อ Apple เปิดตัว iPod ไม่มีใครเชื่อในความสำเร็จ ตั้งเป้าหมายสำหรับ iPhone: 1 เปอร์เซ็นต์ของตลาด, โทรศัพท์ 10 ล้านเครื่องในปีแรก Apple ไม่มีเป้าหมายที่ตั้งไว้สำหรับ Watch อย่างน้อยก็ไม่เป็นทางการ
“เราไม่ได้ตั้งเลขนาฬิกา นาฬิกาต้องใช้ iPhone 5, 6 หรือ 6 Plus จึงจะใช้งานได้ ถือเป็นข้อจำกัดเล็กน้อย แต่ฉันคิดว่าพวกเขาจะทำได้ดี" คุกซึ่งใช้ Apple Watch ทุกวันคาดการณ์ และตามที่เขาพูด เขาไม่สามารถจินตนาการถึงการทำงานได้หากไม่มีมันอีกต่อไป
บ่อยครั้งในกรณีของนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นใหม่ ว่ากันว่าผู้คนไม่รู้ว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการอุปกรณ์ดังกล่าวตั้งแต่แรก เหตุใดจึงต้องการนาฬิกาที่มีราคาอย่างน้อย 10 คราวน์ แต่ต้องการมากกว่านั้น? “ใช่ แต่ในตอนแรกผู้คนไม่ได้ตระหนักถึงสิ่งนี้กับ iPod และพวกเขาก็ไม่ทราบเรื่องนี้ด้วย iPhone เช่นกัน iPad ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก" Cook เล่า
“โดยสุจริตฉันไม่คิดว่าสิ่งที่ปฏิวัติที่เราได้ทำไปจะถูกคาดการณ์ว่าจะประสบความสำเร็จในทันที เมื่อมองย้อนกลับไปเท่านั้นที่ผู้คนเห็นคุณค่า บางทีนาฬิกาจะได้รับในลักษณะเดียวกัน” หัวหน้า Apple กล่าวเสริม
เราเปลี่ยนแปลงภายใต้จ็อบส์ เรากำลังเปลี่ยนแปลงในขณะนี้
ก่อนการมาถึงของ Apple Watch ความกดดันไม่เพียงแต่เกิดขึ้นกับทั้งบริษัทเท่านั้น แต่ยังกระทบต่อตัว Tim Cook อย่างมากด้วย นับตั้งแต่การจากไปของ Steve Jobs นี่เป็นผลิตภัณฑ์เปิดตัวครั้งแรกที่ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทผู้ล่วงลับไม่ได้เข้ามาแทรกแซงเลย อย่างไรก็ตาม เขามีอิทธิพลอย่างมากต่อเขาผ่านความคิดเห็นและค่านิยมของเขา ดังที่ Cook เพื่อนสนิทของเขาอธิบาย
“สตีฟรู้สึกว่าคนส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในกล่องเล็กๆ และคิดว่าพวกเขาไม่สามารถมีอิทธิพลหรือเปลี่ยนแปลงได้มากนัก ฉันคิดว่าเขาคงจะเรียกมันว่าชีวิตที่จำกัด และมากกว่าคนอื่นๆ ที่ฉันเคยพบ สตีฟไม่เคยยอมรับสิ่งนั้นเลย” คุกเล่า “เขาสอนผู้จัดการระดับสูงของเขาทุกคนให้ปฏิเสธปรัชญานี้ เมื่อคุณทำได้เท่านั้น คุณจึงจะเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้”
[do action=”quote”]ผมคิดว่าค่าไม่ควรเปลี่ยนแปลง[/do]
ปัจจุบัน Apple เป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยเคยทำลายสถิติในระหว่างการประกาศผลประกอบการรายไตรมาส และมีเงินสดมากกว่า 180 พันล้านดอลลาร์ ถึงกระนั้น Tim Cook ก็เชื่อมั่นว่าไม่ใช่แค่เพียง "การทำประโยชน์ให้มากที่สุด" เท่านั้น
“มีสิ่งนี้ เกือบจะเป็นโรค ในโลกเทคโนโลยีที่คำจำกัดความของความสำเร็จเท่ากับจำนวนที่มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณได้รับคลิกกี่ครั้ง คุณมีผู้ใช้งานอยู่กี่คน คุณขายผลิตภัณฑ์ได้กี่รายการ? ดูเหมือนทุกคนต้องการตัวเลขที่สูง สตีฟไม่เคยสนใจเรื่องนี้เลย เขามุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด” คุกกล่าว พร้อมเสริมว่าสิ่งนี้ยังคงเป็นคติประจำใจของบริษัท แม้ว่าธรรมชาติจะเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาก็ตาม
“เราเปลี่ยนแปลงทุกวัน เราเปลี่ยนไปทุกวันที่เขาอยู่ที่นี่ และเราก็เปลี่ยนแปลงทุกวันตั้งแต่เขาจากไป แต่ค่านิยมหลักยังคงเหมือนเดิมในปี 1998 เช่นเดียวกับในปี 2005 และในปี 2010 ฉันคิดว่าค่านิยมไม่ควรเปลี่ยนแปลง แต่ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถเปลี่ยนแปลงได้” คุกกล่าว จากมุมมองของเขาอีกคุณสมบัติที่สำคัญของ Apple
“จะมีสถานการณ์เมื่อเราพูดอะไรบางอย่าง และในอีกสองปี เราจะมีความคิดเห็นที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเกี่ยวกับเรื่องนี้” ในความเป็นจริง เราสามารถพูดอะไรบางอย่างตอนนี้และเห็นมันแตกต่างออกไปในหนึ่งสัปดาห์ เราไม่มีปัญหากับเรื่องนั้น เป็นเรื่องดีจริงๆ ที่เรามีความกล้าที่จะยอมรับมัน” ทิม คุก กล่าว
คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์ฉบับสมบูรณ์กับเขาได้ที่เว็บไซต์ บริษัท ได้อย่างรวดเร็ว ที่นี่- นิตยสารฉบับเดียวกันยังตีพิมพ์ตัวอย่างที่ครอบคลุมจากหนังสือเล่มนี้ด้วย กลายเป็น Steve Jobsซึ่งจะออกในสัปดาห์หน้าและได้รับการขนานนามว่าเป็นหนังสือ Apple ที่ดีที่สุด ในข้อความที่ตัดตอนมา Tim Cook พูดถึง Steve Jobs อีกครั้งและวิธีที่เขาปฏิเสธตับของเขา คุณสามารถหาตัวอย่างหนังสือเป็นภาษาอังกฤษได้ ที่นี่.
ปัญหาคือผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนๆ เช่น iPad หรือ iPhone มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว Apple Watch ไม่ได้โดดเด่นในเรื่องใดเลย แต่ก็มีเช่นเดียวกับคู่แข่ง แต่มีความทนทานที่แย่กว่าและราคาสูงกว่า คนส่วนใหญ่ซื้อ Apple Watch เพียงเพราะเป็น Apple
Apple Watch มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแน่นอน เช่น สภาพแวดล้อมของผู้ใช้ แต่ยังรวมถึงเรื่องอื่นๆ เช่น สุขภาพ ฟิตเนส การสื่อสาร ฯลฯ ผู้ใช้มีตัวเลือกและประสาทสัมผัสในการใช้ในชีวิตประจำวันมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ที่มีอยู่มากมาย ไม่กี่ปี ตัวอย่างเช่น ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล การเชื่อมต่อกับอุปกรณ์ทางการแพทย์ ฟังก์ชั่น Apple Pay ความเป็นไปได้ในการใช้งานบริการต่างๆ เช่น โรงแรม การนำทางโดยใช้การสั่นสะเทือน วิธีการสื่อสารระหว่างนาฬิกา เป็นต้น (และใช่ น่าเสียดาย บางส่วน ฟังก์ชันเหล่านี้จะไม่ได้รับการสนับสนุนในสาธารณรัฐเช็ก ซึ่งผู้ผลิตรายอื่นก็มีเช่นเดียวกันกับเรา)
นอกจากนี้ศักยภาพของนาฬิกาเหล่านี้ยังคงพัฒนาและยังมีเส้นทางอีกยาวไกล อย่างไรก็ตาม นาฬิกาเหล่านี้มีคุณสมบัติการใช้งานหลายอย่างที่คู่แข่งไม่มีอยู่แล้ว และในทางกลับกัน โดยทั่วไปแล้วนาฬิกาเหล่านี้ก็มีทุกอย่างที่คู่แข่งมีอยู่แล้ว มีตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทุกคนมีมุมมองของราคาที่แตกต่างกัน หากฉันพิจารณาถึงฟังก์ชัน การประมวลผล การสนับสนุน ตลาดแอปพลิเคชันที่เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน ฯลฯ ราคาก็ดูจะสมส่วนสำหรับฉัน (เช่น จาก 10.000 CZK) อายุการใช้งานแบตเตอรี่เหมือนกัน 18 ชั่วโมง? ทำไมจะไม่ล่ะ? มันเป็นนาฬิกาไม่ใช่สมาร์ทโฟน คุณเปิดนาฬิกาเป็นบางครั้ง คุณยังคงนอนไม่หลับโดยถือมันไว้ในมือในตอนเย็น ดังนั้นคุณจึงโยนมันลงบนแท่นชาร์จ โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่มีปัญหากับเรื่องนั้น
นอกจากนี้ Apple ยังมีข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกประการหนึ่ง (อืม) - นักพัฒนา ผู้ผลิตรายอื่นจำนวนหนึ่งไม่ประสบความสำเร็จเนื่องจากพวกเขาเองไม่สามารถแสดงให้สาธารณชนเห็นว่าแท้จริงแล้วเทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่มีไว้เพื่ออะไร พวกเขาไม่ได้แสดงให้นักพัฒนาที่พัฒนาแอปพลิเคชันทราบด้วยซ้ำจึงฝังอุปกรณ์เหล่านี้ด้วยตัวเอง
หากคุณไม่ชอบ Apple Watch อย่าซื้อ โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่ชอบดีไซน์นี้ ฉันคิดว่ามันดูเกินจริงเกินไป และความจำเป็นในการเชื่อมต่อกับ iPhone ก็รบกวนจิตใจฉันด้วย ฉันไม่มีปัญหากับคนอื่นๆ มันเป็นรุ่นแรก
PS: ฉันต้องการทราบวิธีค้นหาสถานะแบตเตอรี่ของ AW ด้วย ฉันไม่ได้ถ่ายตัวบ่งชี้ที่ไหนเลย :)
แอป MWB - MyWatchBattery
คุณพูดเรื่องไร้สาระอีกแล้ว
ยอมรับเถอะว่า iPhone ไม่ได้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแน่นอน. มันไม่เกี่ยวกับนวัตกรรม แต่เป็นการที่ Apple สามารถสร้างสิ่งที่ประดิษฐ์ขึ้นแล้วให้ใช้งานได้และน่าดึงดูดและยิ่งกว่านั้นยังนำเสนอมันได้อย่างยอดเยี่ยม ใครได้ดูงาน Watch และ Demo ครั้งล่าสุดคงจะรู้ว่าอันไหนเต้น...
ฉันเชื่อมั่นในความสำเร็จของนาฬิกา แต่ฉันหวังว่าความต้องการจะได้รับการตอบสนองและบรรลุการสั่งซื้อล่วงหน้าจริง :D
ฉันคิดว่านาฬิกาจริงจะมาในหนึ่งปีนับจากรุ่นที่สองและจะมีความหมายที่แท้จริงเมื่อแบตเตอรี่ใช้งานได้หนึ่งสัปดาห์
แล้วคาดว่าภายในหนึ่งปีจะมีรุ่นที่สอง.. และรุ่นที่สามในอีกรุ่นหนึ่งใช่ไหม? :D
ใช่ ค่อนข้างจะคาดหวังทุกปี เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของพวกเขา
AW เป็นผลิตภัณฑ์ที่ก้าวหน้าอย่างแท้จริงจาก APPLE = ไม่เคยมีการวางตลาดล่วงหน้ามากนัก ไม่เคยมีใครรู้ล่วงหน้ามากนัก และด้วยความก้าวหน้าดังกล่าวที่หลาย ๆ คน (อย่างที่พวกเขาพูดกันในปัจจุบัน) ทำได้เพียงเตรียม พัฒนา และทำการตลาดที่เทียบเท่ากัน จากข้อมูลโปรโมชั่นและหนึ่ง!!! การล้างสมองเกี่ยวกับ AW อย่างต่อเนื่องเป็นปรากฏการณ์ที่สมบูรณ์ - ปรากฏการณ์ที่สามารถกลายเป็นแส้... ที่นี่สถิติยอดขายยังน้อยอยู่และเรายังไม่ได้เริ่ม PRE-ORDER จริงด้วยซ้ำ!!!! AW แหวกแนวในทางเดียวเท่านั้น - จะได้รับการประชาสัมพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ 100% - ด้วยเงินจำนวนน้อยที่สุดจากกระเป๋าของ APPLE ในประวัติศาสตร์.... ตื่นเถิดผู้คน บางทีนี่อาจไม่ปกติอีกต่อไป (เข้าใจธรรมชาติ) - ไม่มีใครเต็มใจที่จะรอให้ AW มาอยู่ในมืออีกต่อไปแล้วมันก็บอกว่า 0/1???? เราทุกคนไม่เห็นหรือว่าเรากลายเป็น "พื้นที่โฆษณา" ฟรีได้อย่างไร... มีกี่คนที่เต็มใจที่จะตอบว่า "ใช่ BOSS:-)" เมื่อเจ้านายของคุณถามว่า คุณจะไปหรือไม่ และเป็นเวลา 1 ชั่วโมงในที่สาธารณะ ประกาศเกียรติคุณของบริษัทของเขาและนั่นฟรีๆ เหรอ? เอาล่ะ - และโปรดตอบอย่างซื่อสัตย์… ..
และความฮือฮาเกี่ยวกับ AW นั้นยิ่งใหญ่กว่ามากในอเมริกา...
iPod มีโฆษณาเหมือนกัน iPhone ก็มีโฆษณาเหมือนกัน iPad มีโฆษณาเหมือนกัน มันเป็นวงจรเสมอ - มีคนคิดอะไรบางอย่างขึ้นมา Apple ทำตามแบบของพวกเขาและสร้างรายได้มหาศาล นาฬิกาจะยอดเยี่ยมและเมื่อรวมกับ iPhone จะไฮเปอร์ โดยส่วนตัวแล้วฉันรอคอยนาฬิกา ฉันอาจจะไม่เห็นรุ่นนั้นด้วยซ้ำ (อาจจะกับบางคน) และฉันไม่ชอบรุ่น Sport เพราะเสื่อ ฉันอยู่กับพวกเขา!
ฉันเดาว่าเรามีความทรงจำที่แตกต่างกัน = จ็อบส์หยิบ iPhone ออกจากกระเป๋าและนั่นเป็นครั้งแรกที่มีคนเห็นมัน ….. คอยเติมมันเข้าไปในตัวเอง Apple สร้างสรรค์นวัตกรรมทางการตลาดเท่านั้น!
ฉันไม่เห็นความแตกต่างพื้นฐานจากนาฬิกาเรือนอื่นๆ เพราะอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของนาฬิกานั้นเหมือนกันหมด ต่างจาก iPhone หรือ iPad แต่ Apple กลายเป็นกระแสในปัจจุบัน ดังนั้นฉันเชื่อว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จมากกว่าผลิตภัณฑ์เดียวกันของคู่แข่ง