อมายา โตมาน วันนี้ Apple มีขั้นตอนที่ค่อนข้างผิดปกติ ใน ตัวอักษรซึ่ง Tim Cook กล่าวกับนักลงทุน ได้เผยแพร่การประเมินความคาดหวังของเขาสำหรับไตรมาสแรกของปีนี้ และน่าสังเกตว่าแนวโน้มไม่เป็นแง่ดีเหมือนเมื่อสามเดือนก่อน
ตัวเลขที่เผยแพร่แตกต่างจากค่าที่ Apple ระบุไว้ในเรื่องนี้ในบริบทของการประกาศผลประกอบการของปีที่แล้วสำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ตามข้อมูลของ Apple คาดว่ารายรับจะอยู่ที่ 84 พันล้านดอลลาร์ โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นประมาณ 38% Apple ประมาณการค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานไว้ที่ 8,7 พันล้านดอลลาร์ และรายรับอื่นๆ อยู่ที่ประมาณ 550 ล้านดอลลาร์
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ในการประกาศผลประกอบการเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว Apple ประเมินรายได้ในช่วงถัดไปที่ 89 พันล้านดอลลาร์ - 93 พันล้านดอลลาร์ โดยมีอัตรากำไรขั้นต้น 38%-38,5% เมื่อปีที่แล้ว โดยเฉพาะในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 Apple มีรายรับอยู่ที่ 88,3 พันล้านดอลลาร์ iPhone จำนวน 77,3 ล้านเครื่อง, iPad 13,2 ล้านเครื่อง และ Mac จำนวน 5,1 ล้านเครื่อง อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ Apple จะไม่เปิดเผยจำนวน iPhone ที่ขายได้โดยเฉพาะอีกต่อไป
ในจดหมายของเขา คุกให้เหตุผลว่าตัวเลขดังกล่าวลดลงด้วยปัจจัยหลายประการ ตัวอย่างเช่น เขาตั้งชื่อว่าการใช้โปรแกรมเปลี่ยนแบตเตอรี่ลดราคาจำนวนมากสำหรับ iPhone บางรุ่น ช่วงเวลาที่แตกต่างกันของการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ หรือการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ ซึ่งทั้งหมดนี้ตามข้อมูลของ Cook นำไปสู่ความจริงที่ว่ามีไม่มากนัก ผู้ใช้เปลี่ยนมาใช้ iPhone ใหม่ตามที่ Apple คาดหวังไว้ตั้งแต่แรก ยอดขายที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญก็เกิดขึ้นในตลาดจีนเช่นกัน - จากข้อมูลของ Cook ความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างจีนและสหรัฐอเมริกาก็เป็นสาเหตุของปรากฏการณ์นี้เช่นกัน
การมองโลกในแง่ดีไม่ทิ้งคุก
อย่างไรก็ตาม ในไตรมาสเดือนธันวาคม Cook ยังพบข้อดีบางประการ เช่น รายได้ที่น่าพอใจจากการบริการและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สวมใส่ได้ โดยรายการหลังเพิ่มขึ้นเกือบห้าสิบเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี กรรมการบริหารของ Apple กล่าวเพิ่มเติมว่าเขามีความคาดหวังเชิงบวกในช่วงที่กำลังจะมาถึง ไม่เพียงแต่จากตลาดอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดแคนาดา เยอรมัน อิตาลี สเปน ดัตช์ และเกาหลีด้วย เขากล่าวเสริมว่า Apple กำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ "ไม่เหมือนบริษัทอื่นๆ ในโลก" และไม่มีความตั้งใจที่จะ "ละทิ้งความพยายาม"
อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน Cook ยอมรับว่า Apple ไม่ได้อยู่ในอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่อภาวะเศรษฐกิจมหภาค แต่เขาย้ำว่าบริษัทต้องการทำงานอย่างขยันขันแข็งต่อไปเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ - เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่เขากล่าวถึงกระบวนการเปลี่ยน iPhone รุ่นเก่าที่มีเครื่องใหม่ซึ่งตามเขาทั้งลูกค้าควรได้รับประโยชน์ เช่นเดียวกับสิ่งแวดล้อม
Apple ในเวลาเดียวกันอย่างเป็นทางการ เขาประกาศโดยมีแผนจะประกาศผลประกอบการทางการเงินในวันที่ 29 มกราคมปีนี้ ในเวลาไม่ถึงสี่สัปดาห์ เราจะทราบตัวเลขเฉพาะและยอดขายของ Apple ที่ลดลงเท่าใด
เป็นเรื่องที่ดี บางทีพวกเขาอาจจะหารือเกี่ยวกับข้อเสนอของปีนี้ ค่อนข้างอยากจะเปลี่ยนเซเว่น..
ดีสำหรับพวกเขา ฉันหวังว่าพวกเขาจะ คงจะถึงเวลาที่คนบอกว่าพอ!!! ช่วงนี้ราคาพุ่งเกินตัวไปมาก หากผู้คนไม่ฝังแน่นกับลักษณะของการยกย่องตนเอง (แม้ว่าในความเป็นจริงแล้วไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับมันก็ตาม) ยอดขายของพวกเขาก็จะต่ำกว่ามาก