อมายา โตมาน เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่บริษัท Apple ตัดสินใจจัดกิจกรรมโดยใช้ชื่อนี้ในร้านค้าแบรนด์ของตน วันนี้ที่ Apple- ประชาชนทั่วไปสามารถมีส่วนร่วมในโปรแกรมการศึกษาที่น่าสนใจโดยมุ่งเน้นในวงกว้างได้ ปีแรกของโครงการเป็นอย่างไร และอนาคตของโครงการจะเป็นอย่างไร?
จากพื้นดิน
พื้นฐานของโปรแกรม วันนี้ที่ Apple วางโดยบริษัท Cupertino เมื่อเดือนกันยายน 2015 เมื่อมีการติดตั้งวิดีโอวอลล์ พื้นที่นั่งเล่นพิเศษ และ Genius Grove แทนที่จะเป็น Genius Bar ตามปกติในร้านค้าปลีกที่เพิ่งเปิดใหม่ในกรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยียม การออกแบบร้าน Apple ที่สร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดอยู่ในจิตวิญญาณนี้ Apple ได้ประกาศกลยุทธ์ใหม่ต่อสาธารณชนในเดือนพฤษภาคม 2016 โดยได้ประกาศเป้าหมายที่จะแนะนำศิลปิน ช่างภาพ นักดนตรี เกมเมอร์ นักพัฒนา และผู้ประกอบการที่มีความสามารถมากที่สุดในโลกให้รู้จักกับชุมชนลูกค้าเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและให้ความรู้แก่ลูกค้า
วันนี้ที่ Apple ไม่ใช่โปรแกรมการศึกษาแรกที่จัดโดยบริษัท Apple กิจกรรมก่อนหน้าคือกิจกรรมที่เรียกว่า "เวิร์คช็อป" ซึ่งเน้นการให้ความรู้ลูกค้าด้านเทคนิคเป็นหลัก รูปแบบใหม่นี้เป็นการรวมเวิร์กช็อปและโปรแกรมเยาวชนเข้าด้วยกัน และ Apple ตัดสินใจที่จะให้ความสำคัญกับชุมชนมากขึ้น เหตุการณ์แรกในกรอบ วันนี้ที่ Apple พวกเขาไม่ได้ปล่อยให้เรารอนาน และจำนวนของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นตามการที่ Apple ค่อยๆ สร้างร้านค้าเก่าๆ ขึ้นมาใหม่และปรับให้เข้ากับโปรแกรมใหม่
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple โปรโมตโปรแกรมการศึกษาใหม่ด้วยชุดภาพถ่ายร่วมกับศิลปินที่เข้าร่วม และเปิดตัวเว็บไซต์ที่ผู้สนใจสามารถค้นหากิจกรรมที่วางแผนไว้และอาจลงทะเบียนได้ โปรแกรมนี้รวมกิจกรรม Studio Hours ที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ Kids Hour ซึ่งผู้ใช้ที่อายุน้อยที่สุดได้เรียนรู้การสร้างวิดีโอและเพลง บทเรียนการเขียนโค้ดใน Swift หรือ Pro Series ซึ่งเน้นที่ซอฟต์แวร์ระดับมืออาชีพบน Mac ภายใน วันนี้ที่ Apple แต่ผู้ที่สนใจยังสามารถเยี่ยมชมการแสดงสดต่างๆ ได้อีกด้วย เช่น การแสดงของวงเคป็อป NCT 127 ในบรูคลินก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก เพลง "Cherry Bomb" ยังถูกใช้ในโฆษณา Twitter สำหรับ Apple Watch อีกด้วย
อะไรต่อไป?
ความจริงที่ว่า Apple ไว้วางใจโปรแกรมการศึกษาใหม่สำหรับอนาคตอย่างจริงจังนั้นเห็นได้จากความจริงที่ว่าร้านค้าที่จัดตั้งขึ้นใหม่มีพื้นที่สำหรับการจัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว - หนึ่งในตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือร้าน Apple ที่ Michigan Avenue ในชิคาโก ประกอบด้วยหน้าจอขนาดใหญ่และห้องประชุมขนาดใหญ่หรือเล็ก อย่างไรก็ตาม Apple ก็ไม่ละเลยการปรับปรุงและปรับปรุงร้านค้าที่มีอยู่เดิม รวมอยู่ด้วย วันนี้ที่ Apple ค่อยๆ กลายเป็นกิจกรรมเดินศึกษาตามธีม กิจกรรมสำหรับครู แต่ยังรวมถึงกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมหรือประเด็นทางสังคมในปัจจุบันด้วย
Fotogalerie
กิจกรรมที่จัดขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงการมีผู้เข้าชมมากกว่า 500 ล้านคนทั่วโลกในปีแรก ด้วยเหตุนี้ ความสำคัญของร้านค้าที่มีตราสินค้า Apple จึงเพิ่มขึ้นอีกครั้ง และบริษัทเองก็เรียกร้านค้าปลีกของตนว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุด" ในเดือนมกราคมของปีนี้ Apple เริ่มติดตามความคิดเห็นจากผู้ที่เข้าร่วมในแต่ละกิจกรรม แต่ก็ยังเร็วเกินไปที่จะประเมินข้อมูลตามข้อมูลดังกล่าว
หลังจากจัดงาน "Today at Apple" เป็นเวลา 12 เดือน ก็เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าโครงการนี้มีวัตถุประสงค์ Apple ยังคงขยายและเพิ่มขอบเขตอย่างต่อเนื่องในขณะที่บริการและผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงและเพิ่มขึ้น "หากคนรุ่นต่อไปพูดว่า 'เจอกันที่ Apple' ฉันรู้ว่าเราทำงานได้ดี" Angela Ahrendts รองประธานฝ่ายค้าปลีกกล่าวสรุป
