คนเก็บแอปเปิ้ล ในวันจันทร์ หนังสือแปลภาษาเช็กจะวางจำหน่ายที่เคาน์เตอร์ผู้จำหน่ายหนังสือในเช็ก อาณาจักรต้องสาป - Apple หลังจากการตายของ Steve Jobs จากนักข่าว Yukari Iwatani Kane ผู้ซึ่งพยายามถ่ายทอดวิธีการทำงานของ Apple หลังจากการเสียชีวิตของ Steve Jobs และเรื่องราวต่างๆ ตกต่ำสำหรับเขาอย่างไร Jablíčkář สำหรับคุณในความร่วมมือกับสำนักพิมพ์ วิสัยทัศน์สีฟ้า เสนอหนังสือในราคาพิเศษ 360 คราวน์ พร้อมส่งฟรีไปรษณีย์
กิจกรรมสำหรับผู้อ่าน Jablíčkář จะสิ้นสุดในสัปดาห์หน้า สามารถสั่งซื้อหนังสือราคาพิเศษดังกล่าวได้ อาณาจักรต้องสาป - Apple หลังจากการตายของ Steve Jobs โดยตรง บนเว็บไซต์สำนักพิมพ์บลูวิชั่น- หนังสือฉบับพิมพ์มี 444 หน้า และในนั้นคุณจะพบมุมมองของนักข่าว Kane เกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันของ Apple ซึ่งตามที่เธอพูดจะถึงวาระหลังจากการจากไปของ Steve Jobs
นอกจากนี้ยังมีฉบับอิเล็กทรอนิกส์อยู่ระหว่างการเตรียมการ ซึ่งจะเผยแพร่ภายในวันคริสต์มาส แต่ก่อนหน้านั้น Jablíčkář จะเสนอการแข่งขันสำหรับหนังสือฉบับพิมพ์ให้คุณ อาณาจักรต้องสาป - Apple หลังจากการตายของ Steve Jobs- หากคุณโชคดี คุณสามารถมีของขวัญพิเศษใต้ต้นไม้ หรือคุณสามารถประกันสถานการณ์และซื้อชื่อเรื่องตอนนี้ในราคาลดพิเศษได้
ด้านล่างนี้เป็นภาพประกอบ เราได้แนบตัวอย่างสุดท้ายจากหนังสือมาด้วย คุณยังสามารถอ่านข้อความที่ตัดตอนมาจากบทที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ได้ การบิดเบือนความเป็นจริง, ผีและรหัส, เต้นรำบนใบบัวน้ำ a กบฏ- ข้อความที่ตัดตอนมาในปัจจุบันมาจากบทจอกศักดิ์สิทธิ์
ในท้ายที่สุด Apple ก็ไม่ต้องกังวลว่า Samsung จะดึงความสนใจทั้งหมดออกไปด้วยซ้ำ
แม้จะมีการโฆษณาเกินจริง แต่การเปิดตัว Galaxy S4 กลับกลายเป็นความล้มเหลวโดยสิ้นเชิง การแสดงตลกหนึ่งชั่วโมงพร้อมวงออเคสตราแสดงสดจบลงด้วยความหายนะ การแสดงเปิดฉากด้วยวิดีโอของเด็กชายตัวเล็ก ๆ ผูกโบว์ผูกรอบคอ เต้นแท็ปจากบ้านไปที่รถโรลส์-รอยซ์เพื่อนำโทรศัพท์เครื่องใหม่ขึ้นบนเวที ตั้งแต่ต้นจนจบการผลิตทั้งหมดล้มเหลวอย่างน่ากลัว Samsung พยายามมากเกินไปและพยายามน้อยเกินไปไปพร้อมๆ กัน วิล เชส ดาราละครบรอดเวย์ พิธีกรรายการ ดูเหมือนเขาอยากจะวิ่งลงจากเวทีเพราะมุกตลกและการล้อเล่นของเขาไม่เหมาะกับผู้ชมที่ตะลึง JK Shin ผู้บริหารที่เป็นหัวหน้าแผนกสื่อสารเคลื่อนที่ของ Samsung ก้าวเข้าสู่สปอตไลท์โดยยกมือขึ้นเหนือศีรษะอย่างมีชัย เขาเรียกร้องความชื่นชมอย่างมากราวกับว่าเขาคิดว่าตัวเองเป็นเอลวิสหรือสตีฟจ็อบส์ แต่เมื่อชินเปิดปากเพื่อคุยโวเกี่ยวกับโทรศัพท์เครื่องใหม่ เขาก็ดูเคอะเขินและงุ่มง่าม
อะไรทำให้ Samsung เชื่อว่าการแสดงตลกบรอดเวย์ที่ตลกขบขัน การรวมตัวละครที่ถูกแฮ็ก และบทสนทนานอกสถานที่จะช่วยขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา แม้ว่าผู้กำกับที่ชนะรางวัลโทนี่จะมีชื่ออยู่ในเครดิต แต่การผลิตก็ได้รับการจัดการจนถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด รวมถึงถุงเท้าของนักแสดง โดยผู้บริหารของซัมซุงในกรุงโซล การขาดความเข้าใจในวัฒนธรรมอเมริกันสมัยใหม่ของพวกเขาเป็นเรื่องร้ายแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉากหนึ่งในช่วงท้ายที่ผู้หญิงหลายคนกำลังจัดงานปาร์ตี้สละโสด พวกเขาต่างกำโทรศัพท์ Galaxy ของตน กังวลว่ายาทาเล็บแห้งจะเสียหาย ล้อเล่นว่าจะแต่งงานกับหมอ และเหลือบมองคนสวนที่ไม่สวมเสื้อ
“หล่อมาก” เชสพูดขณะพาพวกเขาลงจากเวที "ฉันคิดว่าคุณสาวๆคงชัดเจน"
การนำเสนอยังไม่สิ้นสุด และ Samsung ก็เผชิญกับการโจมตีแล้ว หลายคนวิพากษ์วิจารณ์เขาถึงมุมมองที่ถดถอยต่อผู้หญิง
"น่ากลัวซัมซุง" อ่านพาดหัวยกนิ้วบนหน้า Verge- "การนำเสนอทางโทรศัพท์มีวิวัฒนาการมาจากบรอดเวย์ดิ้นเซลไปสู่ภัยพิบัติทางเพศได้อย่างไร"
“มันไม่ค่อยแตะต้องฉันเลย” มอลลี่ วูด บล็อกเกอร์ด้านเทคโนโลยีเขียน “แต่ขบวนพาเหรดอันยาวนานของ Samsung เกี่ยวกับทัศนคติแบบเหมารวมของผู้หญิงในช่วงปี 50 ท่ามกลางทัศนคติแบบเหมารวมที่ไม่ดีมากมายทำให้ฉันท้อแท้ ว่าเป็นการนำเสนอของโทรศัพท์? คุณไม่ได้สังเกตเลย”
แม้ว่า Samsung จะเป็นผู้นำในการโฆษณาทางทีวี แต่การนำเสนอก็แสดงให้เห็นว่ายังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จะสามารถอ้างสิทธิ์ในสถานะไอคอนที่คล้ายกับ Apple ได้ แต่โดยไม่คำนึงถึงความอึดอัดของเหตุการณ์ทั้งหมด ในท้ายที่สุดก็ไม่เห็นความแตกต่างใด ๆ Galaxy S4 ขายได้เร็วกว่ารุ่นก่อนหน้าเกือบสองเท่า ยอดขายแตะสิบล้านในเดือนแรก ส่งผลให้ Apple เป็นฝ่ายตั้งรับ
Apple ไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะแข่งขันกับอุปกรณ์ล่าสุดของ Samsung อีกต่อไป ดังนั้นจึงจัดการกับสถานการณ์ด้วยวิธีเดียวที่ทำได้ - ยืนยันความเหนือกว่าผ่านสโลแกนการตลาด
“นี่ไอโฟน.. และที่นั่นก็มีทุกสิ่งทุกอย่าง”
ปัญหาของ Apple ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แม้ว่า Cook จะนั่งแถวหน้าใน State of the Union แต่ความสงสัยก็เริ่มปรากฏเกี่ยวกับความรักชาติของบริษัทนี้ ย้อนกลับไปเมื่อปีก่อน. นิวยอร์กไทม์ส เผยแพร่ซีรีส์เกี่ยวกับผลกระทบของ Apple ต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ ในสาขา iEconomy โดยรายงานดังกล่าวกล่าวหาว่า Apple ย้ายงานด้านการผลิตไปต่างประเทศและสร้างแรงกดดันต่อชนชั้นกลาง คำพูดหนึ่งได้รับความสนใจเป็นพิเศษในบทความเพราะว่าถือว่ามีคุณธรรมมาก
“ไม่ใช่หน้าที่ของเราในการแก้ปัญหาของอเมริกา” ผู้บริหารที่ไม่ระบุชื่อกล่าวกับผู้สื่อข่าว "ความรับผิดชอบเดียวของเราคือทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้"
บทความนี้ก่อให้เกิดความปั่นป่วนจนบริษัทรู้สึกว่าจำเป็นต้องจัดทำการศึกษาโดยระบุจำนวนงานในอเมริกาที่บริษัทช่วยสร้างอันเป็นผลมาจากความสำเร็จ จากการค้นพบพบว่า Apple ช่วยสร้างหรือสนับสนุนการสร้างงานมากกว่าห้าแสนตำแหน่ง ซึ่งมากกว่าจำนวนผู้จ้างงานโดยตรงถึงสิบเท่า
นิวยอร์กไทม์ส พวกเขายังคงวิเคราะห์ Apple อย่างไม่ลดละ ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์ตีพิมพ์การเปิดเผยครั้งใหญ่อีกครั้ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทหลีกเลี่ยงภาระภาษีด้วยการจัดตั้งสิ่งที่เรียกว่าเชลล์ (สำนักงานเชลล์ บริษัทที่จัดตั้งขึ้นล่วงหน้า) ในเนวาดาและต่างประเทศ ซึ่งอัตราภาษีต่ำกว่าในแคลิฟอร์เนียมาก เทคนิคการบัญชีนี้เรียกว่า "double Irish with a Dutch Sandwich" ได้รับการอธิบายอย่างละเอียดในหนังสือพิมพ์ โดยพูดถึงวิธีที่ Apple โอนผลกำไรผ่านบริษัทในเครือในไอร์แลนด์ไปยังเนเธอร์แลนด์และจากนั้นไปยังแคริบเบียน หากไม่มีกลยุทธ์นี้ Apple จะต้องจ่ายเงิน 2,4 พันล้านดอลลาร์มากกว่าที่จ่ายไปในปี 3,3 มูลค่า 2011 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงเวลาที่เงินกองทุนของรัฐหมดลงและโครงการของรัฐบาลกลางถูกตัดทอน การหลีกเลี่ยงภาษีเป็นสิ่งที่บริษัทใหญ่ๆ จินตนาการไม่สามารถจินตนาการได้
เมื่อบทความดังกล่าวได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ในเดือนเมษายน 2013 ความคิดที่ว่า Apple ได้หลบเลี่ยงภาระภาษีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์และมีส่วนทำให้เศรษฐกิจของประเทศถดถอยก็กลายเป็นบทสนทนาที่เกิดขึ้นทั่วทั้งรัฐ ในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งสำหรับ Bloomberg Businessweek The Cooks ถามเกี่ยวกับพันธกรณีของ Apple ที่มีต่อสหรัฐอเมริกา
“ฉันรู้สึกว่าฉันมีความรับผิดชอบในการสร้างตำแหน่ง” ผู้บริหารกล่าว “ฉันคิดว่าเรามีภาระผูกพันในการตอบแทนชุมชน เพื่อค้นหาวิธีทำเช่นนั้น … และไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ในต่างประเทศด้วย ฉันคิดว่าเรามีภาระผูกพันที่จะต้องสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่สามารถรีไซเคิลได้และดีต่อสิ่งแวดล้อม ฉันคิดว่าเรามีหน้าที่ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีสินค้าที่ดีกว่า”
แม้ว่าคำตอบดังกล่าวจะสร้างแรงบันดาลใจ แต่คำกล่าวอ้างของ Cook เกี่ยวกับผลประโยชน์ที่สูงกว่าของ Apple ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะเปิดเผยเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงภาษีของบริษัท “แซนวิชดับเบิ้ลไอริชและฮอลแลนเดส” สามารถให้บริการที่ดียิ่งขึ้นได้อย่างไร?
