เดวิด ฮานัก คงไม่มีแบรนด์ใดที่แบ่งขั้วในเสียงของผู้บริโภคมากไปกว่า Beats by Dre ผู้สนับสนุนไม่อนุญาตให้แบรนด์ด้วยเหตุผลหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ ความนิยม การแสดงสถานะทางสังคม หรือการแสดงออกทางเสียงในอุดมคติสำหรับใครบางคน ในทางตรงกันข้าม นักวิจารณ์ของแบรนด์มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันมากมายว่าทำไมผลิตภัณฑ์ที่มีโลโก้ Beats by Dre ถึงไม่ดี และทำไมพวกเขาถึงไม่ซื้อเอง
ไม่ว่าคุณจะอยู่ในกลุ่มที่กล่าวถึงกลุ่มแรกหรือกลุ่มที่สอง คุณไม่สามารถปฏิเสธสิ่งหนึ่งเกี่ยวกับ Beats ได้ นั่นคือความสำเร็จทางการค้าที่ยิ่งใหญ่ ทุกวันนี้ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตามมันเป็นไอคอนในวงการการฟังเพลง อย่างไรก็ตาม ยังไม่เพียงพอ และจะไม่มีหูฟัง Beats ในตลาด...
ทางช่องยูทูป ดร. Dre เผยแพร่วิดีโอที่น่าสนใจเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เนื้อหาเป็นคำอธิบายว่าหูฟัง Beats by Dre ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร หรืออธิบายให้ฟังว่าแบรนด์มองเห็นแสงสว่างในตอนกลางวันได้อย่างไร โดยพื้นฐานแล้วเป็นการตัดตอนเกือบแปดนาทีจาก The Defiant Ones (ซีเอสเอฟดี, เอชบีโอ) ซึ่งเกี่ยวข้องกับอาชีพของดร. เดร และจิมมี่ ไอโอวีนา
ในวิดีโอ ดร. เดรเล่าถึงวันแห่งโชคชะตาเมื่อโปรดิวเซอร์จิมมี่ ไอโอวีนเดินผ่านหน้าต่างอพาร์ตเมนต์ริมชายหาดของเขา และเขาก็หยุดพูด ในระหว่างนั้น Dre เล่าให้เขาฟังว่าบริษัทที่ไม่เปิดเผยชื่อได้ขอให้เขายืมชื่อของเขาเพื่อโปรโมตรองเท้าผ้าใบ แน่นอนว่าเขาไม่ชอบสิ่งนั้น แต่ในเรื่องนี้ ไอโอวีนเสนอแนะให้เขาพยายามฝ่าฟันผ่านบางสิ่งที่เขาใกล้ชิดมากกว่ารองเท้าผ้าใบ เขาสามารถเริ่มขายหูฟังได้
"เดร เพื่อน รองเท้าผ้าใบบ้าๆ คุณควรทำวิทยากรนะ” – จิมมี่ ไอโอวีน ประมาณปี 2006
ลำโพงและหูฟังเป็นจุดสนใจที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับแร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์ชื่อดัง และชื่อแบรนด์ก็ปรากฏเป็นสีฟ้า มีรายงานว่าพูดคุยกันไม่ถึงสิบนาทีก็เพียงพอแล้ว และแบรนด์ Beats ก็ถือกำเนิดขึ้น ภายในไม่กี่วัน การออกแบบต้นแบบแรกก็เริ่มขึ้น และเราทุกคนคงรู้ว่าวันนี้หน้าตาเป็นอย่างไร
ที่มาโดยรวมของบริษัทมีอธิบายเพิ่มเติมในวิดีโอ จากวิสัยทัศน์เดิม (ซึ่งก็คือการทำให้ตลาดหูฟังและลำโพงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและได้รับการฟื้นฟูด้วยสิ่งที่ฟังดูน่าสนุก) ผ่านการเชื่อมต่อกับ Monster Cable ไปจนถึงการโปรโมตผ่านดาราดังในวงการเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก (คนดังและนักกีฬามาทีหลังเล็กน้อย)
สิ่งกระตุ้นที่ใหญ่ที่สุดคือการร่วมมือกับเลดี้กาก้า Jimmy Iovine ตระหนักถึงศักยภาพในตัวเธอและข้อตกลงความร่วมมือเป็นเพียงพิธีการเท่านั้น การเติบโตอย่างรวดเร็วในอาชีพการงานของเธอนั้นคล้ายคลึงกับประสบการณ์จากหูฟัง Beats ในช่วงเวลาเดียวกัน จากยอดขาย 27 เครื่องต่อปี จู่ๆ ก็ทะลุ XNUMX ล้านเครื่องแล้ว และกระแสดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปเมื่อ Beats ปรากฏต่อหน้าคนดังมากขึ้นเรื่อยๆ
เมื่อเวลาผ่านไป และสาเหตุหลักมาจากการตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก หูฟัง Beats จึงเริ่มปรากฏให้เห็นทุกที่ เมื่อเธอหยั่งรากในวงการเพลง เธอก็กลายเป็นสัญลักษณ์ทางสังคม ซึ่งเป็นอะไรที่พิเศษกว่านั้น การมีบีทของคุณหมายถึงการมีความคล้ายคลึงกับแบบอย่างของคุณ ซึ่งแน่นอนว่าก็มีบีทด้วย กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลกับบริษัท และเมื่อหูฟังเริ่มปรากฏต่อคนดังจากอุตสาหกรรมอื่นๆ ก็ชัดเจนว่าพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก
Beats ประสบความสำเร็จด้านการตลาดอีกชิ้นหนึ่งในปี 2008 เมื่อโอลิมปิกฤดูร้อนจัดขึ้นที่ปักกิ่ง การมาถึงของตัวแทนแต่ละรายถือเป็นเหตุการณ์ที่น่าจับตามอง เมื่อทีมสหรัฐอเมริกามาถึง สมาชิกในทีมสวมหูฟังที่มีโลโก้ b อยู่ที่หู อีกหนึ่งความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ก็รับประกันได้ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นสี่ปีต่อมา เมื่อ Beats ใช้ธีมโอลิมปิกมากยิ่งขึ้น โดยสร้างงานออกแบบที่มีองค์ประกอบระดับชาติ บริษัทจึงหลีกเลี่ยงกฎเกณฑ์การส่งเสริมพันธมิตรอย่างเป็นทางการอย่างสง่างาม ถูกจำกัดด้วยการห้ามโปรโมตผลิตภัณฑ์ Beats ในลีกและกิจกรรมกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกหลายแห่ง ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอลโลก ยูโร หรืออเมริกันเอ็นเอฟแอล
ไม่ว่าความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับหูฟัง Beats จะเป็นอย่างไรก็ไม่มีใครปฏิเสธได้ เธอสามารถยืนยันตัวเองในแบบที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน การตลาดเชิงรุกและล่วงล้ำในบางครั้งได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพที่ไม่ธรรมดาและกลายเป็นอะไรที่มากกว่าหูฟังธรรมดา ตัวเลขยอดขายพูดถึงปริมาณโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพเสียง อย่างไรก็ตาม ในกรณีของ Beats นี่ถือเป็นเรื่องรอง
น่าทึ่งมากว่าสามารถจัดการฝูงชนได้อย่างไร พลังแห่งการโฆษณาช่างงดงามจริงๆ ฉันจะยึดติดกับ Beats by Sennheiser ของฉัน :-)
Casey Neistat สร้างดร. ของคุณเอง ค้นหาหูฟัง Dre Beats บน YT
สิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้สำหรับแบรนด์ Beats คือ 1) การรับรู้ถึงแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ 2) การออกแบบที่ยอดเยี่ยม หูฟังที่สวมใส่ได้พอดีและสวมใส่สบาย... ปัญหาอยู่ที่สิ่งที่เกิดขึ้น แม้ว่าฉันจะฟังทุกอย่างที่เป็นไปได้รวมถึง Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf แต่ไม่ว่าฉันจะใส่หูแบบใดก็ตาม Beats ก็ไม่สามารถฟังได้แม้แต่เพลงแร็พหรือฮิปฮอปก็ตาม
สำหรับฉันการรวมกันของ BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay ไร้สายหรือ Senn/Koss ในส่วนงบประมาณ
ดร. Dre พูด… จากนั้น Dre ก็เข้ามาและพูดว่า: Slim Shady คุณเป็น baseh3ad และดร. เดรพูด-ไม่มีอะไร คุณไม่รู้เลย… ดร. เดรตายแล้ว เขาถูกขังอยู่ในห้องใต้ดินของฉัน