อมายา โตมาน ยังมีเวลาเหลืออีกมากก่อนวันคริสต์มาส แต่ในส่วนหนึ่งของซีรีส์ประวัติศาสตร์เกี่ยวกับ Apple ของวันนี้ เราจะเตือนพวกเขาเล็กน้อย วันนี้เราจะมาพูดถึงวันที่ Apple ได้รับรางวัล Emmy จากโฆษณาที่ชื่อว่า Misunderstood ซึ่งเกิดขึ้นทันช่วงวันหยุดคริสต์มาสพอดี เหตุเกิดเมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2014
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
โฆษณา "Misunderstood" ซึ่งโปรโมต iPhone 5s รวมถึงความสามารถในการถ่ายภาพและวิดีโอ ได้รับรางวัลเอ็มมี สาขาโฆษณาดีเด่นแห่งปีในช่วงครึ่งหลังของเดือนสิงหาคม 2014 ธีมที่ปรากฏในโฆษณาเป็นที่คุ้นเคยสำหรับผู้ปกครองและเด็กหลายคน ประเด็นดังกล่าวเป็นวัยรุ่นเงียบขรึมที่ไม่ได้ใช้เวลากับครอบครัวในช่วงคริสต์มาสเพราะเขายุ่งกับ iPhone มากเกินไป หากคุณยังไม่เคยเห็นโฆษณา Misunderstood ให้ข้ามประโยคต่อไปนี้ซึ่งมีสปอยเลอร์และดูโฆษณาก่อน มันดีจริงๆ ในตอนท้ายของโฆษณา ปรากฎว่าฮีโร่วัยรุ่น (ต่อต้าน) ส่วนกลางไม่ได้ทำตัวเหมือนคนติดไอโฟนนิสัยเสียจริงๆ เขาถ่ายทำตลอดเวลาโดยใช้ iPhone และ iMovie และตัดต่อวิดีโอช่วงวันหยุดของครอบครัวที่น่าประทับใจในที่สุด
สปอตโฆษณาชนะใจผู้ชมที่มีความอ่อนไหว แต่ก็ไม่ได้หลีกเลี่ยงการวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน ตัวอย่างเช่น บางคนตั้งคำถามว่าเหตุใดตัวเอกจึงถ่ายวิดีโอทั้งหมดในโหมดแนวตั้ง โดยที่ภาพตัดต่อที่ได้จะปรากฏในโหมดแนวนอน แต่การตอบรับส่วนใหญ่กลับเป็นเชิงบวกอย่างล้นหลาม ทั้งจากผู้ชมทั่วไป นักวิจารณ์ และผู้เชี่ยวชาญ ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดคริสต์มาส Apple ตัดสินใจอย่างมีชั้นเชิงและสมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่จะให้ความสำคัญกับข้อความที่ซาบซึ้งและประทับใจมากกว่าการขายแบบตรงไปตรงมาและการนำเสนอเทคโนโลยีและฟังก์ชั่นของ iPhone 5s อย่างเย็นชา ในขณะเดียวกันคุณสมบัติดังกล่าวก็ถูกนำเสนออย่างถูกต้องในโฆษณาและความจริงที่ว่า iPhone 5s ยังใช้สำหรับการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง Tangerine ซึ่งปรากฏในเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ด้วยก็เป็นพยานให้พวกเขาเช่นกัน
Fotogalerie
Apple, บริษัทโปรดักชั่น Park Pictures และเอเจนซี่โฆษณา TBWA\Media Arts Lab คว้ารางวัลเอ็มมีจาก "Misunderstood" รางวัลนี้เกิดขึ้นเมื่อ Apple พัวพันกับข้อพิพาทกับ TBWA\Media Arts Lab ซึ่งผลิตโฆษณาของ Apple นับตั้งแต่แคมเปญ "Think Different" เนื่องจาก TBWA กล่าวหาว่าคุณภาพลดลง ด้วยจุดยืน Apple เอาชนะคู่แข่งเช่น General Electric, Budweiser และ Nike
