อมายา โตมาน ทุกคนรู้เรื่องราวที่ Steve Jobs ช่วย Apple จากการล่มสลายเกือบทุกครั้งในช่วงครึ่งหลังของยุค 161 จ็อบส์เข้ามาร่วมงานกับบริษัทในตำแหน่งซีอีโอชั่วคราว และการกลับมาของเขายังรวมถึงการประกาศต่อสาธารณะว่าบริษัทมีผลขาดทุนรายไตรมาส XNUMX ล้านดอลลาร์
ข่าวการสูญเสียดังกล่าวเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่เพียง (ไม่เพียงแต่) เป็นที่พอใจสำหรับนักลงทุนเท่านั้น แต่ในเวลานั้น Apple เริ่มตั้งตารอช่วงเวลาที่ดีขึ้นอย่างชัดเจน ข่าวดีอย่างหนึ่งก็คืองานที่กลับมาไม่มีส่วนในการตกต่ำครั้งนี้ นี่เป็นผลมาจากการตัดสินใจที่ผิดพลาดของ Gil Amelio ซึ่งเป็นบรรพบุรุษของจ็อบส์ในขณะนั้น ในระหว่างดำรงตำแหน่ง 500 วันในตำแหน่งหางเสือของ Apple บริษัทสูญเสียเงินจำนวนมหาศาลถึง 1,6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการสูญเสียที่แทบจะกวาดล้างผลกำไรทุกเปอร์เซ็นต์ที่ยักษ์ใหญ่แห่ง Cupertino ทำได้นับตั้งแต่ปีงบประมาณ 1991 Amelio ออกจากตำแหน่งของเขาในวันที่ 7 กรกฎาคม และจ็อบส์ได้เข้ามาดำรงตำแหน่งเดิม ควรจะเข้ามาแทนที่เขาเพียงชั่วคราวเท่านั้นจนกว่า Apple จะพบสิ่งทดแทนที่เหมาะสม
Fotogalerie
ค่าใช้จ่ายจำนวนมหาศาลส่วนหนึ่งของ Apple ในขณะนั้น รวมถึงการตัดค่าใช้จ่ายจำนวน 75 ล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการซื้อลิขสิทธิ์ Mac OS จาก Power Computing คืน การสิ้นสุดสัญญาที่เกี่ยวข้องถือเป็นการสิ้นสุดยุคแห่งความล้มเหลวของโคลน Mac ระบบปฏิบัติการ Mac OS 1,2 ที่ขายได้ 8 ล้านชุดยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความจริงที่ว่า Apple เริ่มทำผลงานได้ดีในขณะนั้นอย่างช้าๆ แม้ว่ายอดขายระบบปฏิบัติการเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอสำหรับ Apple ที่จะกลับไปสู่ขั้นที่ จะทำกำไรได้แต่เกินความคาดหมายของเวลาอย่างเห็นได้ชัด ความสำเร็จของ Mac OS 8 ยังพิสูจน์ให้เห็นว่า Apple ยังคงเป็นฐานผู้ใช้ที่แข็งแกร่งและให้การสนับสนุนแม้จะเผชิญกับความยากลำบากก็ตาม
Fred Anderson CFO ของ Apple ในขณะนั้น เล่าถึงวิธีที่บริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายหลักในการกลับไปสู่ความสามารถในการทำกำไรที่ยั่งยืน สำหรับปีงบประมาณ 1998 Apple ได้ตั้งเป้าหมายในการลดต้นทุนและปรับปรุงอัตรากำไรขั้นต้นอย่างต่อเนื่อง ในท้ายที่สุด ปี 1998 ก็เป็นจุดเปลี่ยนของ Apple บริษัทได้เปิดตัว iMac G3 ซึ่งกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ Apple กลับมามีความสามารถในการทำกำไรในไตรมาสถัดไป นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Apple ก็ไม่เคยชะลอการเติบโตเลย
เมื่อวันที่ 6 มกราคม พ.ศ. 1998 สตีฟ จ็อบส์ สร้างความประหลาดใจให้กับผู้เข้าร่วมงาน Macworld Expo ที่ซานฟรานซิสโก ด้วยการประกาศว่า Apple ทำกำไรได้อีกครั้ง การกลับมาสู่ "ตัวเลขสีดำ" เป็นผลมาจากการลดต้นทุนครั้งใหญ่ที่ริเริ่มโดยจ็อบส์ การยุติการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างโหดเหี้ยม และขั้นตอนสำคัญอื่น ๆ การปรากฏตัวของจ็อบส์ที่ MacWorld ในขณะนั้นรวมถึงการประกาศชัยชนะว่า Apple ประกาศกำไรสุทธิมากกว่า 31 ล้านดอลลาร์จากรายรับประมาณ 45 พันล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 1,6 ธันวาคม
