อมายา โตมาน ด้วยการเปิดตัว iTunes Music Store Apple ได้ปฏิวัติวงการเพลงและเปลี่ยนวิธีการเผยแพร่เพลงให้กับผู้ฟังไปอย่างสิ้นเชิง ในยุค "พรี iTunes" เมื่อคุณต้องการดาวน์โหลดเพลงหรืออัลบั้มที่คุณชื่นชอบเวอร์ชันดิจิทัลจากอินเทอร์เน็ต โดยปกติแล้วจะเป็นการซื้อเนื้อหาอย่างผิดกฎหมายจากมุมมองทางกฎหมาย เพียงจำกรณีของ Napster ไว้ในช่วงท้ายๆ ทศวรรษ 1990 การเร่งความเร็วของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ควบคู่ไปกับการเพิ่มจำนวนแผ่นซีดีที่สามารถบันทึกได้ ทำให้ผู้คนมีวิธีใหม่ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและเผยแพร่เพลง และ Apple ก็ต้องรับผิดชอบเรื่องนี้เป็นส่วนใหญ่
ฉีก ผสม เผา
อย่างไรก็ตาม ลูกค้าของบริษัท Apple ไม่ได้มีช่วงเวลาที่ง่ายนักกับการเผาไหม้ในตอนแรก แม้ว่า Apple จะวางตลาด iMac G3 รุ่นใหม่ที่กำลังมาแรงในขณะนั้นว่าเป็น "คอมพิวเตอร์สำหรับอินเทอร์เน็ต" แต่รุ่นที่จำหน่ายก่อนปี 2001 ยังไม่มีไดรฟ์ CD-RW สตีฟ จ็อบส์เองก็ยอมรับในภายหลังว่าการเคลื่อนไหวนี้ค่อนข้างผิด
เมื่อ iMac รุ่นใหม่เปิดตัวในปี 2001 แคมเปญโฆษณาใหม่ที่เรียกว่า "Rip, Mix, Burn" ได้เปิดตัวสู่สาธารณะโดยชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ในการเบิร์นซีดีของคุณเองลงในคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ แต่ไม่ได้หมายความว่าบริษัท Apple ตั้งใจที่จะสนับสนุน "การละเมิดลิขสิทธิ์" อย่างแน่นอน โฆษณายังดึงความสนใจไปที่การมาถึงของ iTunes 1.0 ซึ่งช่วยให้สามารถซื้อเพลงบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างถูกกฎหมายและการจัดการบน Mac ในอนาคต
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
ในช่วงปี 2001 iPod เครื่องแรกถือกำเนิดขึ้น ซึ่งแม้ว่าจะไม่ใช่เครื่องเล่นพกพาเครื่องแรกของโลกอย่างแน่นอน แต่ก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลกอย่างรวดเร็วและยอดขายก็ทำลายสถิติโดยไม่พูดเกินจริง ความสำเร็จของ iPod และ iTunes ทำให้ Steve Jobs ต้องคิดหาวิธีอื่นเพื่ออำนวยความสะดวกในการขายเพลงออนไลน์ Apple เฉลิมฉลองความสำเร็จด้วยเว็บไซต์สำหรับตัวอย่างภาพยนตร์โดยเฉพาะ และ Apple Online Store ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน
ความเสี่ยงหรือผลกำไร?
การโน้มน้าวใจผู้ใช้ว่าการซื้อเพลงออนไลน์ด้วยโฆษณาน่ารักๆ เป็นเรื่องดีไม่ใช่ปัญหาใหญ่สำหรับ Apple แย่กว่านั้นคือต้องให้ความมั่นใจกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ว่าการย้ายเนื้อหาไปยังอินเทอร์เน็ตจะไม่ทำให้สูญเสียพวกเขา และมันก็สมเหตุสมผลดี ในขณะนั้น บริษัทสำนักพิมพ์บางแห่งล้มเหลวในการขายเพลงในรูปแบบ MP3 และฝ่ายบริหารของพวกเขาไม่เชื่อว่าแพลตฟอร์ม iTunes จะสามารถเปลี่ยนแปลงอะไรให้ดีขึ้นได้ แต่สำหรับ Apple ความจริงข้อนี้เป็นความท้าทายที่น่าดึงดูดใจมากกว่าปัญหาที่ผ่านไม่ได้
Fotogalerie
iTunes Music Store เปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 28 เมษายน พ.ศ. 2003 ร้านขายเพลงออนไลน์ให้บริการเพลงแก่ผู้ใช้มากกว่า 200 เพลงในช่วงเปิดตัว ซึ่งส่วนใหญ่สามารถซื้อได้ในราคา 99 เซ็นต์ ในอีกหกเดือนข้างหน้า จำนวนเพลงใน iTunes Music Store เพิ่มขึ้นสองเท่า ในวันที่ 2003 ธันวาคม พ.ศ. 25 ร้านค้าเพลงออนไลน์ของ Apple มียอดดาวน์โหลด 100 ล้านครั้ง ในเดือนกรกฎาคมของปีถัดไป จำนวนเพลงที่ดาวน์โหลดถึง XNUMX ล้านเพลง ปัจจุบันมีเพลงที่ดาวน์โหลดแล้วหลายหมื่นล้านเพลง
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
ในขณะนี้ iTunes Music Store ถูกครอบงำโดย Apple Music และบริษัท Apple ก็สามารถจับกระแสเนื้อหาสตรีมมิ่งได้อย่างรวดเร็ว แต่การเปิดตัว iTunes Music Store ไม่ได้สูญเสียความสำคัญไป - นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของความกล้าหาญของ Apple และความสามารถที่ไม่เพียง แต่จะปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่เท่านั้น แต่ยังกำหนดแนวโน้มเหล่านี้ในระดับหนึ่งด้วย สำหรับ Apple การย้ายเข้าสู่วงการเพลงหมายถึงแหล่งใหม่และโอกาสในการสร้างรายได้ การขยายตัวของ Apple Music ในปัจจุบันพิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทไม่ต้องการอยู่ในที่เดียวและไม่กลัวที่จะสร้างเนื้อหาสื่อของตัวเอง
