อมายา โตมาน iTunes Music Store เปิดตัวเมื่อปลายเดือนเมษายน พ.ศ. 2003 ในตอนแรกผู้ใช้สามารถซื้อได้เฉพาะเพลงเท่านั้น แต่อีกสองปีต่อมา ฝ่ายบริหารของ Apple ตัดสินใจว่าการพยายามขายมิวสิควิดีโอผ่านแพลตฟอร์มอาจคุ้มค่า
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ตัวเลือกดังกล่าวมอบให้กับผู้ใช้ที่มี iTunes 4.8 มาถึง และเดิมเป็นเนื้อหาโบนัสสำหรับผู้ที่ซื้อทั้งอัลบั้มใน iTunes Music Store ไม่กี่เดือนต่อมา Apple ได้เริ่มเสนอทางเลือกให้ลูกค้าในการซื้อมิวสิควิดีโอแต่ละรายการ รวมถึงภาพยนตร์สั้นจาก Pixar หรือรายการทีวีบางรายการ เป็นต้น ราคาต่อรายการคือ $1,99
ในบริบทของยุคสมัย การตัดสินใจของ Apple ที่จะเริ่มเผยแพร่คลิปวิดีโอก็สมเหตุสมผลดี ในขณะนั้น YouTube ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และคุณภาพและความสามารถที่เพิ่มขึ้นของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทำให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากขึ้นมากกว่าในอดีต ตัวเลือกในการซื้อเนื้อหาวิดีโอได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้ เช่นเดียวกับบริการ iTunes เอง
แต่ความสำเร็จของร้านขายเพลงเสมือนจริงถือเป็นภัยคุกคามต่อบริษัทที่เผยแพร่เนื้อหาสื่อบนสื่อคลาสสิก ด้วยความพยายามที่จะตามให้ทันการแข่งขันที่คล้ายกับ iTunes ผู้จัดพิมพ์บางรายจึงเริ่มขายซีดีที่มีเนื้อหาโบนัสในรูปแบบของมิวสิควิดีโอและเนื้อหาอื่นๆ ที่ผู้ใช้สามารถเล่นได้โดยการใส่ซีดีลงในไดรฟ์ของคอมพิวเตอร์ อย่างไรก็ตาม ซีดีที่ได้รับการปรับปรุงไม่เคยพบกับการยอมรับในวงกว้าง และไม่สามารถแข่งขันกับความสะดวกสบาย ความเรียบง่าย และความเป็นมิตรต่อผู้ใช้ที่ iTunes นำเสนอในเรื่องนี้ได้ - การดาวน์โหลดวิดีโอผ่านทางนั้นทำได้ง่ายพอๆ กับการดาวน์โหลดเพลง
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
มิวสิควิดีโอชุดแรกที่ iTunes เริ่มนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชันเพลงและอัลบั้มที่มีเนื้อหาพิเศษ เช่น Feel Good Inc. โดย Gorillaz, Antidote โดย Morcheeba, Warning Shots โดย Thievery Corporation หรือ Pink Bullets โดย The Shins คุณภาพของวิดีโอไม่ได้น่าทึ่งตามมาตรฐานปัจจุบัน - วิดีโอจำนวนมากมีความละเอียด 480 x 360 พิกเซล - แต่โดยทั่วไปแล้วการรับสัญญาณจากผู้ใช้ก็เป็นไปในเชิงบวก ความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอยังได้รับการยืนยันจากการมาถึงของ iPod Classic รุ่นที่ห้าพร้อมข้อเสนอรองรับการเล่นวิดีโอ
