อมายา โตมาน แม้ว่าคริสต์มาสและโฆษณาคริสต์มาสที่เกี่ยวข้องจาก Apple จะยังห่างไกลออกไป แต่เราจะยังคงจดจำมันไว้ในซีรีส์ประวัติศาสตร์ภาคต่อของวันนี้ ในช่วงครึ่งหลังของเดือนสิงหาคม 2014 โฆษณา iPhone ได้รับรางวัล Emmy Award อันทรงเกียรติ สถานที่ที่เรียกว่า "เข้าใจผิด" โปรโมต iPhone 5s ใหม่ในขณะนั้น และชนะใจไม่เพียงแต่ต่อสาธารณชนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดด้วย
โฆษณา iPhone ธีมคริสต์มาสทำให้ Apple ได้รับรางวัล Emmy Award สาขาโฆษณายอดเยี่ยมแห่งปี ไม่น่าแปลกใจเลยที่เนื้อเรื่องโดนใจผู้คนมากมาย - โฆษณาคริสต์มาสขาดสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่ชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็นครอบครัว การฉลองคริสต์มาส อารมณ์ และเรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ที่น่าประทับใจ เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับวัยรุ่นเงียบขรึมที่ไม่ยอมปล่อย iPhone ของเขาหลังจากมาถึงงานรวมตัวคริสต์มาสของครอบครัว แม้ว่าอายุของเขาอาจทำให้ดูเหมือนว่าเขาใช้เวลาช่วงวันหยุดคริสต์มาสเพื่อเล่นเกมหรือส่งข้อความกับเพื่อน ๆ แต่ก็มีการเปิดเผยในตอนท้ายของโฆษณาว่าเขากำลังทำงานทำของขวัญทำมือสำหรับทั้งครอบครัวของเขา
โฆษณาได้รับการตอบรับเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่ได้หลีกเลี่ยงการวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน นักวิจารณ์บนอินเทอร์เน็ตวิพากษ์วิจารณ์จุดนั้น เช่น แม้ว่าตัวละครหลักจะถือ iPhone ของเขาในแนวตั้งตลอดเวลา แต่ภาพที่ได้บนทีวีกลับเป็นภาพแนวนอน อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความผิดปกติเล็กน้อย แต่เธอก็ครองใจผู้ชมส่วนใหญ่จากกลุ่มคนทั่วไปและสาธารณชนที่เป็นมืออาชีพ เธอสามารถชี้ให้เห็นความเก่งกาจและความสามารถในการใช้งานเทคโนโลยีล่าสุดจาก Apple ได้อย่างเชี่ยวชาญ และในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ชมในแบบที่อาจมีเพียงโฆษณาคริสต์มาสเท่านั้นที่สามารถทำได้
แต่ความจริงก็คือ iPhone 5s มาพร้อมกับคุณสมบัติและฟังก์ชั่นที่น่าสนใจมากมาย รวมถึงความสามารถในการถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยม ใช้เวลาไม่นานและภาพยนตร์เรื่อง Tangerine ซึ่งถ่ายด้วย iPhone รุ่นนี้ยังปรากฏในเทศกาลภาพยนตร์ Sundance อีกด้วย ในช่วงหลายปีต่อมา Apple เริ่มส่งเสริมความสามารถของกล้องในสมาร์ทโฟนอย่างเข้มข้นมากขึ้นเรื่อยๆ และหลังจากนั้นไม่นานก็มีการเปิดตัวแคมเปญ "Shot on iPhone" ด้วยเช่นกัน
รางวัล Emmy สำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์ "Misunderstood" ไม่เพียงตกเป็นของ Apple เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทผู้ผลิต Park PIcturers และเอเจนซี่โฆษณา TBWA\Media Arts Lab ซึ่งเคยร่วมงานกับ Apple มาแล้วในอดีต Apple สามารถเอาชนะคู่แข่งเช่น General Electric, Budweiser และแบรนด์ Nike ด้วยโฆษณาคริสต์มาสสำหรับ iPhone 5s แต่ไม่ใช่ครั้งแรกที่บริษัท Cupertino ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติจากผลงานของตน ในปี 2001 สิ่งที่เรียกว่า "เทคนิคเอ็มมี่" ไปที่ Apple เพื่อทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาพอร์ต FireWire
แหล่งที่มา: ศาสนาของ Mac
