อมายา โตมาน Apple มีแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นและประสบความสำเร็จมาโดยตลอด นอกจาก Think Different แล้ว แคมเปญที่มีชื่อเสียงที่สุดยังรวมถึงแคมเปญชื่อ "1984" ซึ่งบริษัทได้โปรโมต Macintosh เครื่องแรกในช่วง Super Bowl ในช่วงกลางทศวรรษ XNUMX
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
แคมเปญนี้ถูกนำไปใช้ในช่วงเวลาที่ Apple ยังห่างไกลจากการควบคุมตลาดคอมพิวเตอร์ - IBM มีความโดดเด่นมากกว่าในด้านนี้ คลิป Orwellian อันโด่งดังนี้สร้างขึ้นในเวิร์คช็อปของเอเจนซี่โฆษณา Chiat/Day ในแคลิฟอร์เนีย ผู้กำกับฝ่ายศิลป์คือ Brent Thomas และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คือ Lee Clow คลิปนี้กำกับโดยริดลีย์ สก็อตต์ ซึ่งในขณะนั้นมีความเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ไซไฟแนวดิสโทเปียเรื่อง Blade Runner เป็นหลัก ตัวละครหลักคือผู้หญิงสวมกางเกงขาสั้นสีแดงและเสื้อกล้ามสีขาวที่วิ่งไปตามทางเดินในห้องโถงที่มืดมิดและทุบหน้าจอด้วยตัวละครพูดได้ด้วยการขว้างค้อน รับบทโดยนักกีฬา นักแสดง และนางแบบชาวอังกฤษ อันยา เมเจอร์ ตัวละครของ "พี่ใหญ่" แสดงโดยเดวิด เกรแฮมบนหน้าจอ และเอ็ดเวิร์ด โกรเวอร์ดูแลคำบรรยายในโฆษณา นอกจากอันยาเมเจอร์ที่กล่าวถึงแล้ว สกินเฮดที่ไม่เปิดเผยตัวตนในลอนดอนยังเล่นในโฆษณาด้วย โดยให้ผู้ชมฟัง "ความเกลียดชังสองนาที"
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
บินรอบโลกกับ Apple “Apple Computer จะเปิดตัว Macintosh ในวันที่ 24 มกราคม แล้วคุณจะพบว่าทำไมปี 1984 ถึงไม่ใช่ปี 1984” ฟังในโฆษณาโดยมีการอ้างอิงถึงนวนิยายลัทธิของจอร์จ ออร์เวลล์อย่างชัดเจน ตามปกติแล้ว มีการถกเถียงกันภายในบริษัทเกี่ยวกับโฆษณานี้ แม้ว่าสตีฟจ็อบส์จะกระตือรือร้นกับแคมเปญนี้และเสนอที่จะจ่ายค่าออกอากาศ แต่คณะกรรมการบริหารของบริษัทก็มีความเห็นแตกต่างออกไป และโฆษณานี้แทบไม่เคยเห็นแสงสว่างในตอนกลางวันเลย ท้ายที่สุดแล้ว สปอตดังกล่าวออกอากาศในช่วงเวลาซูเปอร์โบวล์ที่มีราคาถูก และทำให้เกิดความปั่นป่วนค่อนข้างมาก
Fotogalerie
ไม่สามารถพูดได้ว่าการรณรงค์ไม่ได้ผลอย่างแน่นอน หลังจากการออกอากาศ มียอดขาย Macintoshes อันน่านับถือถึง 3,5 ล้านเครื่อง ซึ่งเกินความคาดหมายของ Apple เองด้วยซ้ำ นอกจากนี้ โฆษณา Orwellian ยังได้รับรางวัลมากมายจากผู้สร้าง รวมถึงรางวัล Clio Awards ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ และในปี 2007 โฆษณา "1984" ก็ได้รับการยกย่องว่าเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์สี่สิบปีของ Super ชาม.
