อมายา โตมาน Apple มักจะส่งเสริมคอมพิวเตอร์ด้วยวิธีที่น่าสนใจมาก ซึ่งเขียนไว้ในจิตสำนึกของสาธารณชนอย่างลบไม่ออก และมักจะรวมอยู่ในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมโฆษณาด้วย ในบรรดาแคมเปญที่โดดเด่นมากก็มีแคมเปญที่เรียกว่า Get a Mac ซึ่งเราจะเล่าประวัติโดยย่อและการสิ้นสุดในบทความของเราวันนี้
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
Apple ตัดสินใจยุติแคมเปญโฆษณาดังกล่าวอย่างเงียบๆ แคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่ปี 2006 และประกอบด้วยชุดวิดีโอที่มีนักแสดง Justin Long ในบท Mac ที่อายุน้อย สดชื่นและเป็นที่ต้องการ และ John Hodgman ในบทพีซีที่ทำงานผิดปกติและเฉื่อยชา นอกเหนือจากแคมเปญ Think Different และโฆษณา iPod ที่มีรูปลักษณ์อันโด่งดังแล้ว Get a Mac ยังได้รับการจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ของ Apple ว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญที่โดดเด่นที่สุด Apple เปิดตัวในช่วงเวลาที่เปลี่ยนไปใช้โปรเซสเซอร์ Intel สำหรับคอมพิวเตอร์ ในเวลานั้น Steve Jobs ต้องการเริ่มแคมเปญโฆษณาโดยเน้นการนำเสนอความแตกต่างระหว่าง Mac และ PC หรือเน้นย้ำถึงข้อดีของคอมพิวเตอร์ Apple เหนือเครื่องของคู่แข่ง เอเจนซี่ TBWA Media Arts Lab เข้าร่วมในแคมเปญ Get a Mac ซึ่งในตอนแรกทำให้การเข้าใจโปรเจ็กต์ทั้งหมดด้วยวิธีที่ถูกต้องกลายเป็นปัญหาใหญ่
Eric Grunbaum ซึ่งในขณะนั้นทำงานในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ดังกล่าว จำได้ว่าทุกอย่างเริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ถูกต้องหลังจากคลำหากันประมาณหกเดือนเท่านั้น "ฉันกำลังโต้คลื่นกับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Scott Trattner ที่ไหนสักแห่งใน Malibu และเรากำลังคุยกันเรื่องความหงุดหงิดที่ไม่สามารถคิดไอเดียขึ้นมาได้" ระบุไว้บนเซิร์ฟเวอร์แคมเปญ “เราต้องวาง Mac และ PC ในพื้นที่ว่างแล้วพูดว่า 'นี่คือ Mac' ทำได้ดีที่ A, B และ C และนี่คือพีซี ดีที่ D, E และ F'”
Fotogalerie
นับตั้งแต่ที่แนวคิดนี้ถูกกล่าวถึง มันก็เป็นเพียงก้าวหนึ่งของแนวคิดที่ว่าทั้ง PC และ Mac สามารถถูกรวมเข้าด้วยกันและแทนที่ด้วยนักแสดงสดได้อย่างแท้จริง และแนวคิดอื่นๆ ก็เริ่มปรากฏให้เห็นในทางปฏิบัติด้วยตัวมันเอง แคมเปญโฆษณา Get a Mac ดำเนินไปในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาหลายปีและปรากฏบนสถานีโทรทัศน์หลายสิบแห่งที่นั่น Apple ขยายไปยังภูมิภาคอื่นๆ เช่นกัน โดยจ้างนักแสดงคนอื่นๆ ในโฆษณาที่มีเป้าหมายนอกสหรัฐอเมริกา เช่น David Mitchell และ Robert Webb ปรากฏในเวอร์ชันสหราชอาณาจักร โฆษณาอเมริกันทั้งหมดหกสิบหกชิ้นกำกับโดยฟิล มอร์ริสัน โฆษณาสุดท้ายจากแคมเปญ Get a Mac ออกอากาศในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2009 โดยทำการตลาดบนเว็บไซต์ของ Apple ต่อไประยะหนึ่ง เมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม 2010 แคมเปญ Get a Mac เวอร์ชันเว็บถูกแทนที่ด้วยหน้า You'll Love a Mac ในที่สุด
