อมายา โตมาน หนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัว Super Bowl โฆษณาสัญลักษณ์ของ Apple ที่รู้จักกันในชื่อ "1984" ได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในวันนี้ โฆษณาแนวปฏิวัติที่โปรโมตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลแนวปฏิวัตินี้ได้รับความนิยมอย่างมากในโรงภาพยนตร์
การปฏิวัติในโรงภาพยนตร์
ผู้บริหาร Apple Computer เป็นที่ชัดเจนว่าเครื่อง Macintosh ของพวกเขาสมควรได้รับการส่งเสริมที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง ก่อนที่โฆษณา "1984" จะออกอากาศโดยเป็นส่วนหนึ่งของซูเปอร์โบวล์ด้วยซ้ำ พวกเขาจ่ายเงินเพื่อให้แสดงเป็นเวลาหลายเดือนในบริษัทจัดจำหน่ายภาพยนตร์ ScreenVision โฆษณาความยาวหนึ่งนาทีได้รับการตอบรับอย่างเหลือเชื่อจากผู้ชม
รายการนี้ออกอากาศครั้งแรกในวันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 1983 เวลา XNUMX น. ในเมืองทวินฟอลส์ รัฐไอดาโฮ ซึ่งนานพอที่จะได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงโฆษณาแห่งปี ด้วยความดราม่า ความเร่งด่วน และ "ความฟิล์ม" ค่อนข้างแตกต่างจากโฆษณาผลิตภัณฑ์ Apple ครั้งก่อนๆ
โฆษณาดังกล่าวอ้างอิงถึงนวนิยายเรื่อง "1984" ของจอร์จ ออร์เวลล์ อย่างชัดเจน ภาพเปิดเรื่องมีฉากเป็นสีเข้ม และแสดงให้เห็นฝูงชนเดินขบวนผ่านอุโมงค์ยาวเข้าไปในโรงภาพยนตร์ที่มืดมิด ตรงกันข้ามกับเครื่องแบบ เสื้อผ้าสีเข้มของตัวละครคือชุดกีฬาสีแดงขาวของหญิงสาวถือค้อนวิ่งตามตำรวจมาบนส้นเท้า เดินตามทางเดินในโรงภาพยนตร์ สู่จอภาพยนตร์กับ "พี่ใหญ่" . ค้อนที่ถูกขว้างทำให้ผืนผ้าใบแตกและข้อความปรากฏบนหน้าจอ ถือเป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Macintosh รุ่นใหม่ที่ปฏิวัติวงการของ Apple หน้าจอจะมืดลงและโลโก้ Apple สีรุ้งจะปรากฏขึ้น
ผู้กำกับริดลีย์ สก็อตต์ ซึ่ง Blade Runner มองเห็นแสงสว่างของวันหนึ่งครึ่งปีก่อนที่จะมาก่อตั้งบริษัทแอปเปิล ได้รับการว่าจ้างจากโปรดิวเซอร์ Richard O'Neill The New York Times รายงานในขณะนั้นว่าโฆษณามีราคา 370 ดอลลาร์ ผู้เขียนบทภาพยนตร์ Ted Friedman ระบุในปี 2005 ว่างบประมาณของสปอตโฆษณานั้นสูงถึง 900 ดอลลาร์ในขณะนั้นอย่างเหลือเชื่อ นักแสดงที่ปรากฏตัวในโฆษณาจะได้รับค่าจ้างรายวัน 25 ดอลลาร์
โฆษณานี้สร้างโดยเอเจนซี่ Chiat/Day ในแคลิฟอร์เนีย โดยมี Steven Hayden ผู้เขียนร่วม ผู้กำกับศิลป์ Brent Tomas และ Lee Clow ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ร่วมในการสร้างสรรค์โฆษณานี้ โฆษณาดังกล่าวอิงจากแคมเปญสื่อธีม 'พี่ใหญ่' ที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง: "มีคอมพิวเตอร์ชั่วร้ายที่แทรกซึมเข้าไปในองค์กรขนาดใหญ่และรัฐบาลที่รู้ทุกอย่างตั้งแต่โมเทลที่คุณนอนอยู่ไปจนถึงจำนวนเงินที่คุณมีในธนาคาร ที่ Apple เรากำลังพยายามสร้างสมดุลด้วยการมอบพลังการประมวลผลแก่บุคคล ซึ่งจนถึงขณะนี้สงวนไว้สำหรับองค์กรเท่านั้น”
ทำให้เทคโนโลยีเป็นประชาธิปไตย
สปอตปี 1984 กำกับโดยริดลีย์ สก็อตต์ ซึ่งมีภาพยนตร์เช่น Alien และ Blade Runner เป็นเครดิตของเขา นักวิ่งแสดงโดยนักกีฬาชาวอังกฤษอันยาเมเจอร์ "พี่ใหญ่" รับบทโดยเดวิดเกรแฮมผู้พากย์เสียงโดยเอ็ดเวิร์ดโกรเวอร์ ริดลีย์ สก็อตต์ คัดเลือกสกินเฮดในท้องถิ่นมารับบทบุคคลนิรนามในชุดเครื่องแบบสีเข้ม
นักเขียนบทโฆษณา Steve Hayden ซึ่งทำงานในโฆษณานี้ เล่าให้ฟังหลายปีหลังจากที่โฆษณาออกอากาศว่าการเตรียมการของโฆษณานั้นวุ่นวายเพียงใด: "จุดประสงค์คือการพยายามขจัดความกลัวต่อเทคโนโลยีของผู้คนในช่วงเวลาที่การเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์นั้นสมเหตุสมผลพอ ๆ กับการเป็นเจ้าของขีปนาวุธควบคุม ด้วยเส้นทางการบินอันราบเรียบ เราต้องการทำให้เทคโนโลยีเป็นประชาธิปไตย เพื่อบอกผู้คนว่าอำนาจอยู่ในมือพวกเขาอย่างแท้จริง"
สิ่งที่อาจดูเหมือนเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่กับความไม่แน่นอนตั้งแต่เริ่มต้นนั้นได้ผลอย่างสมบูรณ์แบบ โฆษณาดังกล่าวสร้างความปั่นป่วนอย่างมากในสมัยนั้น และยังคงถูกกล่าวถึงในปัจจุบันว่าเป็นสัญลักษณ์และการปฏิวัติ โดยไม่คำนึงว่าโฆษณาดังกล่าวจะมีผลกระทบต่อยอดขาย Macintosh อย่างไร Apple เริ่มได้รับกระแสตอบรับมากมาย และนั่นเป็นสิ่งสำคัญ ในระยะเวลาอันสั้นอย่างไม่น่าเชื่อ ผู้คนจำนวนมากได้ตระหนักถึงการมีอยู่และความสามารถในการซื้อของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล โฆษณายังมีภาคต่อในอีกหนึ่งปีต่อมาที่เรียกว่า "Lemmings"
ขึ้นสู่ซูเปอร์โบวล์
Steve Jobs และ John Sculley รู้สึกตื่นเต้นมากกับผลการแข่งขันที่พวกเขาตัดสินใจจ่ายค่าเวลาออกอากาศหนึ่งนาทีครึ่งในช่วง Super Bowl ซึ่งเป็นรายการทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุดในอเมริกาทุกปี แต่ไม่ใช่ทุกคนที่แบ่งปันความกระตือรือร้นของพวกเขา เมื่อมีการแสดงจุดดังกล่าวต่อคณะกรรมการบริหารของ Apple ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 1983 จ็อบส์และสกัลลีย์รู้สึกประหลาดใจกับปฏิกิริยาเชิงลบของพวกเขา สกัลลีย์สับสนมากจนอยากจะแนะนำเอเจนซี่ว่าเขาขายสปอตทั้งสองเวอร์ชัน แต่สตีฟจ็อบส์เล่นโฆษณาให้สตีฟ วอซเนียก ซึ่งรู้สึกตื่นเต้นมาก
ในที่สุดโฆษณาก็ออกอากาศในช่วง SuperBowl ระหว่างเกมระหว่าง Redskins และ Riders ในขณะนั้น มีผู้ชม 96 ล้านคนเห็นจุดดังกล่าว แต่การเข้าถึงไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น อย่างน้อยทุกเครือข่ายโทรทัศน์หลักและสถานีท้องถิ่นประมาณห้าสิบสถานีกล่าวถึงโฆษณานี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า สปอต "1984" กลายเป็นตำนานที่ยากจะทำซ้ำในระดับเดียวกัน
