อมายา โตมาน เมื่อพูดถึงคำว่า "แคมเปญโฆษณา" คนส่วนใหญ่คงนึกถึงคลิปในตำนานปี 1984 หรือ "คิดต่าง" ที่เกี่ยวข้องกับ Apple เป็นแคมเปญหลังที่จะกล่าวถึงในซีรีส์ของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของ Apple ในวันนี้
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
โฆษณา Think Different ปรากฏตัวครั้งแรกทางโทรทัศน์เมื่อปลายเดือนกันยายน พ.ศ. 1997 คลิปที่เป็นตำนานในปัจจุบันประกอบด้วยช็อตของบุคคลที่มีชื่อเสียง เช่น จอห์น เลนนอน, อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์, บ็อบ ดีแลน, มาร์ติน ลูเธอร์ คิง หรือมาเรีย คัลลาส ผู้ที่ได้รับการพิจารณาว่ามีวิสัยทัศน์แห่งศตวรรษที่ XNUMX ได้รับเลือกให้เข้าร่วมคลิปนี้ คำขวัญหลักของแคมเปญทั้งหมดคือสโลแกน Think Different และนอกเหนือจากสปอตทีวีที่กล่าวถึงแล้ว ยังมีโปสเตอร์ต่างๆ อีกด้วย สโลแกน Think Different ที่มีไวยากรณ์แปลก ๆ ควรจะเป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่ทำให้บริษัท Cupertino แตกต่างจากคู่แข่ง แต่เป้าหมายของเขาคือการเน้นย้ำถึงการพลิกฟื้นที่เกิดขึ้นในบริษัทหลังจากที่สตีฟ จ็อบส์กลับมาที่บริษัทในช่วงปลายทศวรรษ XNUMX
นักแสดงริชาร์ด เดรย์ฟัสส์ (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) ดูแลเสียงประกอบสำหรับจุดโฆษณา ซึ่งเป็นคำพูดที่รู้จักกันดีเกี่ยวกับกลุ่มกบฏที่ไม่เข้ากันกับที่ใดก็ได้และผู้ที่สามารถรับรู้สิ่งต่าง ๆ ที่แตกต่างออกไป จุดโฆษณาร่วมกับชุดโปสเตอร์ดังกล่าว ประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งกับบุคคลทั่วไปและผู้เชี่ยวชาญ นับเป็นโฆษณาชิ้นแรกในรอบกว่าทศวรรษที่ได้รับการจัดการโดย TBWA Chiat / Day ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่ Apple เคยร่วมงานด้วยหลังจากโฆษณา Lemmings จากปี 1985 ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีจากสาธารณชน
Fotogalerie
เหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญ Think Different มีความโดดเด่นตรงที่ไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ใดๆ โดยเฉพาะ ตามที่ Steve Jobs กล่าว มันควรจะเป็นการเฉลิมฉลองจิตวิญญาณของ Apple และ "คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่มีความหลงใหลสามารถเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้นได้" โฆษณาชิ้นนี้ออกอากาศเมื่อเร็วๆ นี้ในช่วงเวลาที่มีการฉายรอบปฐมทัศน์ของ Toy Story ของพิกซาร์ในอเมริกา แคมเปญนี้สิ้นสุดลงในปี 2002 เมื่อ Apple เปิดตัว iMac G4 อย่างไรก็ตาม Tim Cook ซีอีโอคนปัจจุบันของ Apple กล่าวเมื่อปีที่แล้วว่า Think Different ยังคงหยั่งรากลึก ในวัฒนธรรมองค์กร
