อมายา โตมาน สงครามระหว่างแอปเปิ้ลกับ... Samsung กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเราซึ่งเราแทบจะไม่สังเกตเห็นอีกต่อไป แต่คุณจำได้ไหมว่าแท้จริงแล้วข้อพิพาทเก่าแก่นี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อใดและอย่างไร
คู่แข่งและผู้ร่วมงาน
นัดแรกในการต่อสู้อันไม่มีที่สิ้นสุดของ Apple vs. Samsung ล้มลงแล้วในปี 2010 ในเวลานั้นทีมผู้บริหารของ Apple ได้เยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของ Samsung ในกรุงโซลประเทศเกาหลีใต้อย่างมั่นใจซึ่งพวกเขาตัดสินใจบอกตัวแทนของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนคู่แข่งถึงข้อกล่าวหาของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้เกิดสงครามที่ต้องใช้ทั้งงาน เวลา ความพยายามและเงินเป็นจำนวนมาก สงครามระหว่างสองคู่แข่งที่ร่วมมือกันด้วย
เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2010 กลุ่มคนที่มุ่งมั่นจาก Apple เข้าไปในสำนักงานใหญ่สี่สิบสี่ชั้นของบริษัท Samsung ในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ และเริ่มข้อพิพาทที่อาจจะยังคงลุกลามในรูปแบบต่างๆ ต่อไปตราบเท่าที่ทั้งสองคน มีบริษัทที่มีชื่ออยู่ จุดเริ่มต้นของทุกสิ่งคือสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy S ซึ่งผู้เชี่ยวชาญจากบริษัท Apple สรุปว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างแท้จริงจึงตัดสินใจดำเนินการ อาจมีคนแย้งว่าไม่มีอะไรต้องคำนึงถึงบนสมาร์ทโฟนมากไปกว่าปุ่มหลัก หน้าจอสัมผัส และขอบโค้งมน แต่ Apple ถือว่าการออกแบบนี้ (ไม่ใช่แค่การออกแบบเท่านั้น) ที่เป็นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของ Samsung
สตีฟจ็อบส์โกรธจัด - และความโกรธเป็นหนึ่งในสิ่งที่เขาเก่งมาก จ็อบส์ พร้อมด้วยทิม คุก ซีโอโอในขณะนั้น กล่าวถึงความกังวลแบบเผชิญหน้ากับเจย์ วาย. ลี ประธานซัมซุง แต่ก็ไม่ได้รับคำตอบที่น่าพอใจ
เราละเมิดสิทธิบัตรหรือไม่? คุณกำลังละเมิดสิทธิบัตร!
หลังจากใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการดำเนินชีวิตอย่างระมัดระวัง ท่าเต้นทางการฑูต และวลีที่สุภาพ จ็อบส์ตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะหยุดจัดการกับ Samsung โดยสวมถุงมือ การประชุมสำคัญครั้งแรกเกิดขึ้นในห้องประชุมในอาคารสูงซึ่งเป็นที่ตั้งของ Samsung ที่นี่ จ็อบส์และคุกได้พบกับวิศวกรและทนายความของ Samsung จำนวนหนึ่ง ซึ่งนำโดยรองประธานบริษัท Seungho Ahn หลังจากกล่าวเปิดงานอย่างสนุกสนาน Chip Lutton ซึ่งเป็นพนักงานของ Apple ก็ขึ้นเวทีและเปิดตัวในการนำเสนอชื่อ "การใช้สิทธิบัตร Apple ของ Samsung ในสมาร์ทโฟน" โดยเน้นประเด็นต่างๆ เช่น การใช้การบีบนิ้วเพื่อซูมท่าทางและองค์ประกอบอื่น ๆ นอกเหนือจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้ . เนื่องจากการนำเสนอไม่สอดคล้องกับคำตอบที่เหมาะสมจาก Samsung Lutton จึงตัดสินว่า: "Galaxy เป็นเพียงสำเนาของ iPhone"
ตัวแทนของ Samsung รู้สึกโกรธเคืองกับข้อกล่าวหาดังกล่าว และโต้แย้งด้วยการโต้แย้งว่าบริษัทของตนมีสิทธิบัตรเป็นของตัวเอง และเป็นไปได้ทีเดียวที่ Apple จงใจละเมิดบางส่วน ความขัดแย้งปะทุขึ้นว่าใครขโมยของจากใคร โดยทั้งสองฝ่ายยืนกรานที่จะยอมรับความจริงของตน การแลกเปลี่ยนข้อกล่าวหา ข้อโต้แย้ง การฟ้องร้องร่วมกันอย่างบ้าคลั่งสำหรับจำนวนเงินที่ไร้สาระ และคำอธิบายของกระดาษหลายล้านหน้าพร้อมเอกสารทางกฎหมาย การตัดสิน และการตัดสินใจเริ่มต้นขึ้น
เป็นส่วนหนึ่งของตอน "Samsung Strikes Back" ในเทพนิยายที่ไม่มีที่สิ้นสุด "Apple vs. Samsung' ยักษ์ใหญ่ชาวเกาหลีใต้ตัดสินใจกลับมาเปิดเผยสิทธิบัตรที่ถูกละเมิดโดย Apple การต่อสู้ได้ปะทุขึ้น โดยที่ทั้งสองฝ่ายต่างไม่ยอมแพ้อย่างแน่นอน
ปกติสงสัย ขั้นตอนปกติ?
กลยุทธ์นี้ไม่ใช่เรื่องธรรมดาสำหรับ Samsung ฝ่ายตรงข้ามที่แข็งกร้าวของผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของเกาหลีใต้ถึงกับอ้างว่า Samsung เป็นผู้เชี่ยวชาญในการฟ้องร้องคู่แข่งอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นสำหรับ "โคลนที่ราคาถูกกว่า" เป็นการยากที่จะบอกว่ามีความจริงมากเพียงใดในข้อความที่น่ารังเกียจนี้ เมื่อเทียบกับเมื่อก่อน คุณจะไม่พบฟีเจอร์ทั่วไประหว่างสมาร์ทโฟนรุ่นปัจจุบันจาก Samsung และ Apple มากนัก หรือเทคโนโลยีจำนวนหนึ่งที่เป็นเรื่องปกติในสมาร์ทโฟนสมัยใหม่และไม่จำเป็นต้องเป็นแบบกำหนดเป้าหมาย - และในปัจจุบันนี้เมื่อตลาดมี เนื่องจากเต็มไปด้วยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ จึงเป็นเรื่องยากมากขึ้นที่จะทำอะไรที่แหวกแนวและเป็นต้นฉบับ 100%
ไม่เพียงแต่ตำนานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบันทึกทางประวัติศาสตร์จากคดีในศาลต่างๆ ที่อ้างว่าการเพิกเฉยต่อสิทธิบัตรของคู่แข่งไม่ใช่เรื่องปกติสำหรับ Samsung และข้อพิพาทที่เกี่ยวข้องมักจะเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์แบบเดียวกับที่ยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ใช้ต่อต้าน Apple: การฟ้องร้อง "สินบน" ความล่าช้า การอุทธรณ์ และในกรณีความพ่ายแพ้ที่กำลังจะเกิดขึ้น จะมีการตัดสินขั้นสุดท้าย “ฉันยังไม่พบสิทธิบัตรที่พวกเขาไม่คิดจะใช้ ไม่ว่าจะเป็นของใครก็ตาม” Sam Baxter ทนายความด้านสิทธิบัตรซึ่งครั้งหนึ่งเคยดูแลคดีที่เกี่ยวข้องกับ Samsung กล่าว
แน่นอนว่า Samsung ปกป้องตัวเองจากข้อกล่าวหาดังกล่าว โดยกล่าวว่าฝ่ายตรงข้ามมีแนวโน้มที่จะบิดเบือนข้อเท็จจริงเกี่ยวกับความเป็นจริงในการเข้าถึงสิทธิบัตร แต่ความจริงก็คือการเรียกร้องแย้งเมื่อมีข้อกล่าวหาต่อบริษัทนั้นเป็นเรื่องปกติที่ Samsung จำนวนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ Apple และ Samsung ฟ้องร้องในศาลแขวงในเมืองซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย ในที่สุดก็เกิน 22 รายการแล้ว การตกลงยอมความตามคำสั่งศาลล้มเหลว และแม้แต่ในช่วงหลายเดือนต่อจากนั้น คู่แข่งทั้งสองก็ยังไม่สามารถหาวิธีแก้ปัญหาที่น่าพอใจได้
เรื่องไม่มีที่สิ้นสุด
ตั้งแต่ปี 2010 เมื่อการต่อสู้ระหว่าง Apple vs. Samsung เปิดตัวแล้ว มีการกล่าวหาต่าง ๆ มากมายนับไม่ถ้วนจากทั้งสองฝ่าย แม้ว่าทั้งสองบริษัทดูเหมือนจะสามารถตกลงกันในด้านอุปทานได้ แต่ประวัติของการกล่าวหาร่วมกันนั้นแตกต่างกัน คุณคิดอย่างไรกับการต่อสู้อันขมขื่นที่ไม่มีวันสิ้นสุดของพวกเขา? คุณลองนึกภาพการพักรบระหว่างคู่แข่งทั้งสองในวันหนึ่งได้ไหม?
แหล่งที่มา: วานิตี้แฟร์, CultofMac
คงจะยาก จนกว่าผู้ใช้จะคว่ำบาตร Samsung ก็จะไม่ยุติ