อมายา โตมาน หากคุณพิมพ์ "Apple Company" หรือ "Apple Inc." ใน Google ผลลัพธ์รูปภาพจะเต็มไปด้วยแอปเปิ้ลที่ถูกกัด แต่ลองพิมพ์คำว่า "Apple Corps" แล้วผลลัพธ์ของแอปเปิ้ลจะดูแตกต่างออกไปเล็กน้อย ในบทความวันนี้เราจะนึกถึงการต่อสู้ของแอปเปิ้ลสองลูกซึ่งหนึ่งในนั้นอยู่ในโลกนานกว่ามาก
กระดูกแห่งความขัดแย้ง
Apple Corps Ltd - เดิมชื่อ Apple - เป็นบริษัทมัลติมีเดียที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1968 ในลอนดอน เจ้าของและผู้ก่อตั้งไม่ใช่ใครอื่นนอกจากสมาชิกของวงเดอะบีเทิลส์ในตำนานของอังกฤษ Apple Corps เป็นแผนกหนึ่งของ Apple Records ในช่วงเวลาของการก่อตั้ง Paul McCartney มีปัญหาเกี่ยวกับการตั้งชื่อ ข้อโต้แย้งพื้นฐานในการเลือกชื่อ Apple คือสิ่งแรกๆ ที่เด็กๆ (ไม่เพียงแต่) เรียนรู้ในสหราชอาณาจักรคือ "A is for Apple" แรงบันดาลใจสำหรับโลโก้ก็คือภาพวาดแอปเปิ้ลโดย René Magritte นักแนวเหนือจริง McCartney ต้องการตั้งชื่อบริษัท Apple Core แต่ไม่สามารถจดทะเบียนชื่อนี้ได้ เขาจึงเลือกชื่อ Apple Corps ภายใต้ชื่อนี้บริษัทดำเนินกิจการโดยไม่มีปัญหามานานหลายปี
สตีฟ จ็อบส์ในเวลาที่เขาตั้งชื่อบริษัทของตัวเองในฐานะแฟนเดอะบีเทิลส์ แน่นอนว่าตระหนักดีถึงการมีอยู่ของ Apple Corps เช่นเดียวกับ Steve Wozniak มีหลายทฤษฎีเกี่ยวกับสาเหตุที่จ็อบส์และวอซเนียกเลือกชื่อนี้ โดยเริ่มจากที่ตั้งทางยุทธศาสตร์ของบริษัท เริ่มต้นด้วยตัว "A" ที่ด้านบนของสมุดโทรศัพท์ ไปจนถึงทฤษฎีในพระคัมภีร์ไปจนถึงความชื่นชอบผลไม้ชนิดนี้ของจ็อบส์
Apple Corps เรียกร้องการโจมตีครั้งแรกเพื่อปกป้องชื่อของตนไม่นานหลังจากคอมพิวเตอร์ Apple II เปิดตัว ข้อพิพาทดังกล่าวได้รับการยุติในปี 1981 โดยการจ่ายเงิน 80 ดอลลาร์โดย Apple Computer ให้กับโจทก์
Fotogalerie
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ฟิลิป ฮูสก้า คุณสามารถเป็นกล้วยได้
อย่างไรก็ตามปัญหาอื่นๆ ใช้เวลาไม่นาน ในปี 1986 Apple ได้เปิดตัวความสามารถในการบันทึกเสียงในรูปแบบ MIDI ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Mac และ Apple II ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 1989 Apple Corps ได้ขึ้นศาลอีกครั้งโดยอ้างว่าข้อตกลงปี 1981 ถูกละเมิด ในเวลานั้นทนายความที่ได้รับการว่าจ้างจาก Apple Corps แนะนำให้ Apple เปลี่ยนชื่อเป็น "Banana" หรือ "Peach" เพื่อหลีกเลี่ยงการดำเนินคดีต่อไป Apple ไม่ตอบสนองต่อสิ่งนี้อย่างน่าประหลาดใจ
ครั้งนี้ ค่าปรับที่แอปเปิ้ลลูกหนึ่งจ่ายให้อีกลูกหนึ่งนั้นสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด - อยู่ที่ 26,5 ล้านดอลลาร์ Apple พยายามโอนการชำระเงินให้กับบริษัทประกันภัย แต่การย้ายครั้งนี้นำไปสู่การฟ้องร้องอีกครั้ง ซึ่งบริษัทเทคโนโลยีแพ้ในเดือนเมษายน 1999 ในศาลแคลิฟอร์เนีย
ดังนั้น Apple จึงตัดสินใจลงนามในข้อตกลงว่าจะขายอุปกรณ์ที่สามารถ "ทำซ้ำ ใช้งาน เล่น และจัดหาเนื้อหาสื่อ" ได้ โดยมีเงื่อนไขว่าไม่ใช่สื่อทางกายภาพ
ช่างมันเถอะ
วันสำคัญสำหรับทั้งสองฝ่ายคือเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2007 เมื่อบรรลุข้อตกลงร่วมกัน
“เรารักเดอะบีเทิลส์ และการโต้แย้งเรื่องเครื่องหมายการค้ากับพวกเขาเป็นเรื่องที่เจ็บปวดสำหรับเรา” สตีฟ จ็อบส์เองก็ยอมรับในภายหลัง “เป็นความรู้สึกที่ดีที่ทุกอย่างได้รับการแก้ไขในเชิงบวก และในลักษณะที่ช่วยขจัดข้อโต้แย้งที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต”
ดูเหมือนว่าไอดีลจะเข้ามาครอบงำแล้วจริงๆ เพลงของวงดนตรีอังกฤษอันโด่งดังนี้มีให้บริการทั้งบน iTunes และ Apple Music และไม่น่าจะมีความขัดแย้งใดๆ เกิดขึ้นอีก
