อมายา โตมาน ต้นปี 1996 เป็นช่วงที่ Apple ค่อนข้างจะวุ่นวาย ไม่เพียงแต่ฝ่ายบริหารของบริษัทจะสั่นคลอนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรากฐานที่สำคัญอีกด้วย เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. XNUMX บริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่า Gil Amelio เข้ามารับตำแหน่งผู้นำต่อจาก Michael Spindler
Fotogalerie
ในเวลานั้น Apple สามารถเรียกได้ว่าเป็นเกือบทุกอย่าง ยกเว้นเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จและมีผลกำไร ยอดขาย Mac น่าผิดหวังอย่างยิ่ง และแทบทุกการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ Spindler ทำในบทบาทของเขาทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลง ต่อมา Spindler ถูกปลดออกจากตำแหน่งผู้นำของบริษัท Cupertino และถูกแทนที่ด้วย Amelio ซึ่งเพื่อนร่วมงานของเขาหลายคนตั้งความหวังอันไร้ขอบเขต น่าเสียดายที่เมื่อเวลาผ่านไปมันก็ไร้ประโยชน์
ในเวลานั้น Apple พยายามทุกวิถีทางที่เป็นไปได้และเป็นไปไม่ได้ที่จะตั้งหลักในตลาดอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างล้มเหลวอย่างสิ้นเชิง โดยเริ่มจากการเปิดตัวคอนโซลเกมและลงท้ายด้วยการให้ใบอนุญาตสำหรับการผลิตโคลน Mac Spindler เข้ามาดูแล Apple ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 1993 เมื่อเขารับช่วงต่อจาก John Sculley
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
ดังที่เราได้กล่าวไว้ในบทนำ ไม่ใช่ทุกสิ่งที่ Spindler สัมผัสจะกลายเป็นหายนะ ขั้นตอนแรกๆ ที่เขาตัดสินใจดำเนินการหลังจากเข้ารับตำแหน่งคือการลดจำนวนพนักงานและโครงการวิจัยและพัฒนาลงอย่างมาก ซึ่งเขาไม่คิดว่าจะมีแนวโน้มที่ดี Apple ได้รับผลกระทบมาระยะหนึ่งแล้วและราคาหุ้นก็เพิ่มขึ้นสองเท่า นอกจากนี้เขายังดูแลการเปิดตัว Power Mac ที่ประสบความสำเร็จ และวางแผนที่จะปรับทิศทางบริษัทใหม่เพื่อเพิ่มการเข้าถึง Mac
แต่อุปสรรคสำหรับ Spindler ก็คือกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับ Mac clone ในขณะนั้น Apple ได้อนุญาตเทคโนโลยี Mac ให้กับผู้ผลิตที่เป็นบุคคลภายนอก เช่น Power Computing หรือ Radius ความคิดทั้งหมดดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีในทางทฤษฎี แต่สุดท้ายกลับกลายเป็นประสบการณ์เชิงลบ ผลลัพธ์ของมันไม่ได้อยู่ที่การผลิต Mac ดั้งเดิมที่สูงขึ้น แต่เป็นการเพิ่มจำนวนโคลนราคาถูก และท้ายที่สุดก็คือการลดผลกำไรของบริษัทลงอย่างมาก ชื่อที่ดีของ Apple ไม่ได้รับความช่วยเหลือจากกรณีของ PowerBook 5300 ที่ลุกไหม้หลายกรณี
Gil Amelio เข้ามาร่วมงานกับ Apple ในตำแหน่งผู้นำและมีชื่อเสียงซึ่งทำให้บริษัทส่วนใหญ่มีความหวังในตัวเขาสูง ตัวอย่างเช่น เขามีประสบการณ์ในการจัดการบริษัท National Semiconductor ตอนแรกดูเหมือนว่าจะทำให้ Apple กลับมาเป็นสีดำจริงๆ
อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด Amelio ซึ่งเป็นสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Apple ตั้งแต่ปี 1994 ได้สร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญที่สุดด้วยการซื้อ NeXT พร้อมโบนัสในรูปของ Steve Jobs หลังจากใช้เวลาห้าร้อยวันในตำแหน่งหัวหน้าของ Apple Amelio ก็ปูทางให้กับ Steve Jobs อย่างแน่นอน
แหล่งที่มา: ศาสนาของ Mac
