อมายา โตมาน การอ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารบน iPad นั้นสะดวกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทุกวันนี้ เราสามารถอ่านสิ่งพิมพ์สำคัญๆ เกือบทั้งหมดซึ่งตีพิมพ์ในรูปแบบกระดาษบน Pads ของเราในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ได้แล้ว ในบทความวันนี้ เราจะนึกถึงการเปิดตัวหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ออกแบบมาสำหรับแท็บเล็ต Apple โดยเฉพาะ
ครั้งแรกในโลก
หนังสือพิมพ์ฉบับแรกของโลกที่มีเพียงผู้โชคดีเป็นเจ้าของ iPad เท่านั้นที่สามารถอ่านได้ เห็นแสงสว่างแห่งวันในวันที่ 31 กรกฎาคม 2012 และถูกเรียกว่า The Daily แม้กระทั่งก่อนที่แท็บเล็ต Apple จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปทั่วโลก Steve Jobs ซีอีโอของ Apple ได้พบกับผู้บริหารจาก The Wall Street Journal และ The New York Times เพื่อหารือเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ฉบับดิจิทัลที่สามารถดูได้บนแท็บเล็ต News Corp ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง The Daily หันไปในทิศทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะแปลงหนังสือพิมพ์กระดาษที่มีอยู่ให้เป็นดิจิทัล พวกเขาตัดสินใจสร้างหนังสือพิมพ์ดิจิทัลสำหรับ iPad รุ่นใหม่ในขณะนั้นโดยเฉพาะ
เมื่อมองแวบแรกอาจดูเหมือนว่านี่เป็นความคิดที่ยอดเยี่ยมอย่างยิ่งโดยไม่มีอะไรจะเสีย การขยายตัวของอินเทอร์เน็ตในวงกว้างได้เปลี่ยนแปลงวิธีการรับข้อมูลของผู้คนอย่างไร และข่าวสารได้ทำลายการสื่อสารมวลชนแบบ "กระดาษ" แบบดั้งเดิมไปบางส่วน แต่การมาถึงของ iTunes และ App Store ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้ใช้ยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับเนื้อหาดิจิทัลคุณภาพสูงที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายและรวดเร็วจากอุปกรณ์ของตนได้ทุกที่ทุกเวลา การเริ่มดำเนินการในลักษณะนี้ดูเหมือนเป็นแผนธุรกิจที่ยอดเยี่ยม
Fotogalerie
ไม่มีอะไรจะเสีย
จากมุมมองของผู้อ่าน The Daily ดูน่าดึงดูดใจจริงๆ หนังสือพิมพ์ดังกล่าวนำเสนอการผสมผสานระหว่างรูปลักษณ์ของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์แบบดั้งเดิมและองค์ประกอบเชิงโต้ตอบสมัยใหม่ พร้อมด้วยข้อมูลท้องถิ่น เช่น พยากรณ์อากาศ หนังสือพิมพ์ได้รับการอัดฉีดทางการเงินจากรูเพิร์ต เมอร์ด็อกในรูปแบบของการลงทุนสามสิบล้านดอลลาร์ด้วยงบประมาณ 500 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ การสมัครสมาชิกอยู่ที่ 99 เซนต์ต่อสัปดาห์ โดยรายได้จะมอบให้กับ News Corp. 70 เซ็นต์ รายได้อื่นมาจากการโฆษณา อาจกล่าวได้ว่า The Daily เป็นผู้บุกเบิกระบบการชำระเงินแบบปกติต่อแอป แทนที่จะชำระเงินแบบครั้งเดียว
แต่สิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปด้วยดีอย่างที่พวกเขาคาดหวังไว้กับ News Corp. เป็นตัวแทน แม้จะมีสมาชิกแบบชำระเงินมากกว่า 100 ราย แต่ The Daily ก็ขาดทุน 30 ล้านดอลลาร์ในปีแรกของการดำเนินงาน Adam C. Engs จาก Tidbits ระบุเมื่อต้นปี 2011 ว่าบทความนี้จะต้องเข้าถึงสมาชิกที่ชำระเงินประมาณ 715 รายจึงจะคุ้มทุน ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ The Daily ยังทำได้ไม่ถึงมาก
…หรือใช่?
ปัญหาไม่ใช่แค่ราคาเท่านั้น The Daily ขาดความสนใจและไม่ได้นำเสนอสิ่งที่แตกต่างไปจากที่พวกเขาสามารถหาได้ฟรีจากที่อื่น ไม่มีการคลิกเนื่องจากแต่ละข้อความจะแสดงเฉพาะในแอปพลิเคชันเท่านั้น ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่สามารถแชร์ข้อความได้โดยตรง และช่วยให้การแสดงผลเพิ่มขึ้นแบบออร์แกนิก สิ่งที่สะดุดอีกประการหนึ่งคือขนาดของไฟล์ – ผู้ใช้บางรายใช้เวลาดาวน์โหลด 1 ถึง 10 นาทีในขนาดสูงสุด 15GB
ท้ายที่สุดแล้ว The Daily ก็มาไม่ถึงสิ้นปี 2012 ด้วยซ้ำ เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม News Corp ประกาศว่าหนังสือพิมพ์เฉพาะ iPad ฉบับแรกของโลกกำลังปิดตัวลงเนื่องจากมีการปรับโครงสร้างสินทรัพย์ของบริษัทใหม่ ตามรายงานของเมอร์ด็อก หนังสือพิมพ์ดิจิทัลเดอะเดลี่ล้มเหลวในการ "ค้นหาผู้ชมจำนวนมากพอที่จะสร้างโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืนในระยะยาว"
