อมายา โตมาน งบประมาณของบริการสตรีมมิ่งใหม่ของ Apple คาดว่าจะอยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์ แต่บางวงการเริ่มตั้งคำถามว่าเป็นการลงทุนที่ดีจริง ๆ หรือไม่ และเนื้อหาจะน่าสนใจสำหรับผู้ชมหรือไม่ ดูเหมือนว่า Tim Cook ย่อมาจากเนื้อหาที่ได้รับการขัดเกลาอย่างเหมาะสมและถูกต้อง แต่คำถามก็คือว่าการขัดเกลาดังกล่าวจะส่งผลเสียต่อความน่าดึงดูดใจของผู้ชมหรือไม่
เมื่อ Tim Cook ดูละครเรื่อง Vital Signs ของบริษัทของเขามากกว่าหนึ่งปีที่แล้ว เขามีปัญหาเล็กน้อยกับสิ่งที่เห็น เรื่องราวชีวประวัติอันมืดมนบางส่วนของดร. เดรมีฉากที่มีโคเคน เซ็กส์หมู่ หรืออาวุธ เหนือสิ่งอื่นใด “มันรุนแรงเกินไป” Cook บอกกับ Jimmy Iovine แห่ง Apple Music ตามที่เขาพูด การปล่อย Vital Signs สู่โลกนั้นไม่ใช่เรื่องยาก
หลังจากความคิดเห็นของ Cook เกี่ยวกับ Vital Signs แล้ว Apple ก็ต้องชี้แจงให้ชัดเจนว่าพวกเขาต้องการรายการคุณภาพสูงที่เต็มไปด้วยดารา แต่พวกเขาไม่ต้องการเรื่องเพศ คำหยาบคาย หรือความรุนแรง แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น HBO หรือ Amazon ก็ไม่กลัวธีม ฉาก และสำนวนที่คมชัดกว่า คล้ายกับ Netflix ที่มีละครตลกในเรือนจำ Orange is the New Black ซึ่งไม่มีปัญหาเรื่องเพศ คำหยาบคาย ยาเสพติด และความรุนแรง ความนิยมอย่างล้นหลามหลังจากคนทั้งโลก
ตามที่ Preston Beckman อดีตผู้อำนวยการฝ่ายจัดรายการของ NBC และ Fox กล่าวในการออกอากาศความรุนแรงหรือเรื่องเพศเลสเบี้ยน สิ่งที่ Netflix เสี่ยงมากที่สุดก็คือผู้ชมที่อนุรักษ์นิยมจะยกเลิกการสมัครสมาชิกของพวกเขา (แทนที่จะเพียงแค่ไม่ดูรายการที่น่ารังเกียจ) ในขณะที่ Apple อาจผู้ชมที่อนุรักษ์นิยมตัดสินใจลงโทษเขาโดยไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งของเขา
Apple เลื่อนการออกอากาศรายการออกไปสองครั้ง ตามที่ผู้อำนวยการสร้างรายหนึ่งระบุ คาดว่าจะเกิดความล่าช้ามากกว่านี้ Cook บอกกับนักวิเคราะห์ในเดือนกรกฎาคมว่าเขายังไม่สามารถอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับแผนการฮอลลีวูดของเขาได้ แต่เขามีความรู้สึกที่ดีมากเกี่ยวกับสิ่งที่ Apple สามารถนำเสนอได้ในอนาคต ฮอลลีวูดเป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ของ Apple บริษัท Cupertino พยายามเพิ่มขอบเขตของบริการและรายได้จากสิ่งเหล่านี้ บริการเหล่านี้ไม่เพียงแต่รวมถึงการดำเนินงานของ App Store, การชำระเงินผ่านมือถือ หรือ Apple Music เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายแผนสู่น่านน้ำของอุตสาหกรรมบันเทิงด้วย
Apple ซื้อรายการมาแล้วมากกว่าหนึ่งโหล โดยไม่มีดาราดังมากมาย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงบุคลากรและเนื้อหา ทำให้หลายโปรแกรมล่าช้า แซ็ค แวน อัมเบิร์กและเจมี เออร์ลิชต์ซึ่งมีส่วนร่วมในซีรีส์ยอดนิยมเรื่อง Breaking Bad ก็ขอให้การแสดงของพวกเขาได้รับการอนุมัติจากเอ็ดดี้ คิวและทิม คุกด้วย ซีรีส์ของ M. Night Shyamalan เกี่ยวกับคู่รักที่สูญเสียลูกยังต้องได้รับการอนุมัติเช่นกัน ก่อนที่จะพยักหน้าให้กับหนังระทึกขวัญแนวจิตวิทยา Apple ได้ขอกำจัดการกากบาทในบ้านของตัวละครเอกเพราะไม่ต้องการแสดงหัวข้อทางศาสนาหรือการเมืองในรายการ ตามรายงานของ The Wall Street Journal ความจริงก็คือเนื้อหาที่มีการโต้เถียงไม่จำเป็นต้องเป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จ ดังที่เห็นได้จากซีรีส์ที่ค่อนข้างไม่เป็นอันตราย เช่น Stranger Things หรือ The Big Bang Theory เพียงเพราะ Messrs Cue และ Cook ไม่ต้องการผลิตรายการที่มีเนื้อหาเป็นที่ถกเถียงไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะดู Teletubbies หรือ Sesame Street เพียงอย่างเดียวเท่านั้น Cue เป็นแฟน Game of Thrones ส่วน Cook ชอบ Friday Night Lights และ Madam Secretary
Fotogalerie
Apple ไม่กลัวที่จะลงทุนในรายการที่สนใจและเสนอราคาที่สูงกว่า Netflix หรือแม้แต่ CBS อย่างแน่นอน แต่เธอก็ไม่กลัวการเปลี่ยนแปลงในรายการที่ซื้อมา เช่น เธอเปลี่ยนทีมในการรีบูต Amazing Stories ของ Spielberg รากฐานสำหรับกลยุทธ์การออกอากาศของ Apple นั้นถูกวางไว้เมื่อประมาณสามปีที่แล้ว เมื่อมีการคาดเดาเกี่ยวกับการซื้อกิจการ Netflix ของ Apple บริษัท Cupertino ได้พิจารณาที่จะเปิดตัวเคเบิลทีวีของตัวเอง และฝ่ายบริหารได้พบกับผู้บริหารของ Hollywood Apple พยายามเจาะลึกปัญหานี้ให้ลึกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และค้นหาว่าใครประสบความสำเร็จในด้านนี้และเพราะเหตุใด
เซิร์ฟเวอร์ Gizmodo ตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจการแสดงแตกต่างจากการดำเนินการของโฆษณา App Store หรือ iPhone ซึ่งทัศนคติที่สุขุมของ Apple นั้นสมเหตุสมผลกว่าเล็กน้อย บริการสตรีมมิ่งประสบความสำเร็จอย่างมากในขณะนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะทำให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนื้อหาพิเศษโดยไม่ต้องตั้งค่าเคเบิลทีวี ในอีกด้านหนึ่ง Apple มีศักยภาพอย่างมากที่จะประสบความสำเร็จในสาขานี้ แต่ทัศนคติแบบอนุรักษ์นิยมทำให้ Apple เป็นคู่แข่งที่คนอื่นอาจไม่กลัวขนาดนี้
แหล่งที่มา: Wall Street Journal, Gizmodo
การเซ็นเซอร์นีโอมาร์กซิสต์ปกติ เหนือสิ่งอื่นใด เราต้องไม่ทำให้โกรธ ตกใจ หรือทำให้ใครขุ่นเคือง ความจริงที่ว่าสิ่งนี้ทำให้งานศิลปะใดๆ สูญเสียความหมายไป เพราะมันได้กำหนดขอบเขตที่ไม่ควรไป จึงไม่เกิดขึ้นกับงานศิลปะเหล่านั้น เป็นเรื่องเกี่ยวกับโลกสีรุ้ง แต่โลกเช่นนี้ไม่เคยมีและจะไม่มีวันเป็นเช่นนั้น และฉันไม่ต้องการให้เขาเป็นเช่นนั้น Apple เป็นบริษัทที่ไม่เห็นอกเห็นใจมากนัก แต่พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมได้ น่าเสียดาย.