วราติสลาฟ โฮลุบ เมื่อเปิดตัวระบบปฏิบัติการ iOS 14 Apple ได้แสดงให้เราเห็นคุณสมบัติใหม่ที่เรียกว่า App Tracking Transparency ซึ่งหมายความว่าแอปจะต้องถามผู้ใช้แต่ละรายว่าสามารถติดตามพวกเขาในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ ได้หรือไม่ สิ่งที่เรียกว่าใช้สำหรับสิ่งนี้ IDFA หรือตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา- คุณลักษณะใหม่นี้อยู่ใกล้แค่เอื้อมและจะมาถึงโทรศัพท์และแท็บเล็ต Apple พร้อมกับ iOS 14.5
ตอนแรกเฟซบุ๊กบ่น
แน่นอนว่าบริษัทต่างๆ ที่การเก็บข้อมูลส่วนบุคคลเป็นแหล่งกำไรหลักไม่พอใจกับข่าวนี้มากนัก แน่นอนว่าในเรื่องนี้เรากำลังพูดถึง Facebook และเอเจนซี่โฆษณาอื่น ๆ ซึ่งการส่งมอบสิ่งที่เรียกว่าโฆษณาส่วนบุคคลเป็นสิ่งสำคัญ เป็น Facebook ที่ต่อต้านฟังก์ชั่นนี้อย่างรุนแรงมากกว่าหนึ่งครั้ง ตัวอย่างเช่น เขามีโฆษณาที่พิมพ์ลงในหนังสือพิมพ์โดยตรงและวิพากษ์วิจารณ์ Apple ที่ก้าวออกไปจากธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาโฆษณาส่วนบุคคล ไม่ว่าในกรณีใด คำถามยังคงอยู่ว่าการโฆษณาดังกล่าวมีความสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็กเพียงใด
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
การเลี้ยว 180° ที่ไม่คาดคิด
จากการกระทำของ Facebook จนถึงขณะนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขาไม่เห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างแน่นอน และจะทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อป้องกันการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว อย่างน้อยมันก็ดูเป็นเช่นนั้นจนถึงตอนนี้ Mark Zuckerberg ซีอีโอยังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ทั้งหมดในระหว่างการประชุมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Clubhouse เมื่อบ่ายวานนี้ ตอนนี้เขาอ้างว่า Facebook สามารถได้รับประโยชน์จากข่าวดังกล่าวและทำให้ได้รับผลกำไรที่สูงขึ้นอีกด้วย เขากล่าวต่อไปว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้เครือข่ายโซเชียลมีสถานะที่แข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก ซึ่งธุรกิจต่างๆ จะต้องจ่ายค่าโฆษณามากขึ้น เพราะพวกเขาไม่สามารถพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เหมาะสมได้อีกต่อไป
นี่คือวิธีที่ Apple ส่งเสริมความเป็นส่วนตัวของ iPhone ในงาน CES 2019 ในลาสเวกัส:
Fotogalerie
ในเวลาเดียวกันก็อาจเป็นไปได้ว่าการเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นดังกล่าวเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ Apple ไม่มีแผนที่จะชะลอการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่นี้ และ Facebook ก็ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างล้นหลามเกี่ยวกับการกระทำของตนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ซึ่งตอนนี้ Zuckerberg อาจจะพยายามหยุดอยู่ ยักษ์ใหญ่สีน้ำเงินจะสูญเสียข้อมูลอันมีค่าจำนวนมากไป เนื่องจากผู้ใช้ Apple เองรู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งกับการมาถึงของ iOS 14.5 หรืออย่างน้อยก็ส่วนใหญ่ จนถึงตอนนี้ บริษัทโฆษณา รวมถึง Facebook ทราบดีว่าคุณเคยเห็นโฆษณาใดๆ ที่คุณไม่ได้คลิกทันที แต่คุณได้ซื้อผลิตภัณฑ์ในภายหลัง คุณมองสถานการณ์ทั้งหมดอย่างไร?
หาก Facebook จะได้ประโยชน์จากสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือไม่นั้นก็ขึ้นอยู่กับฉัน ฉันแค่ต้องการมีตัวเลือกในการไม่เห็นโฆษณาใด ๆ หรือโฆษณาแบบสุ่มบางรายการ เวลาจะเลือกเก้าอี้ก็เพราะว่าอยากได้ ไม่ใช่เพราะมีคนมาดันให้เพราะเผลอคลิกไปที่ไหนสักแห่ง
"ฉันแค่อยากมีตัวเลือกในการไม่รับโฆษณาหรือโฆษณาแบบสุ่ม"
นี่อาจเป็นความเห็นเดียวกันกับการมีตัวเลือกในร้านค้าว่าไม่ต้องจ่ายเลยหรือกำหนดราคาเอง
แม้ว่าฉันจะเห็นด้วยกับตัวเลือกในการบล็อกการติดตาม แต่อีกฝ่ายควรจะสามารถเสนอ "โฆษณาจะไม่เปิดเผยตัวตน แต่จะเพิ่มขึ้น 3 เท่า"
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราประสบปัญหาดังกล่าวและสุดขั้วสองประการ - ในด้านหนึ่งคือบริษัทที่ตรวจสอบทุกอย่างอย่างแน่นอน (แล้วสร้างรายได้จากมัน) และในทางกลับกัน ผู้ใช้ที่ต้องการบริการแต่ปฏิเสธที่จะจ่ายเงินเพื่อบริการใดๆ และยังคงกำหนดเงื่อนไขของตัวเองในแบบ "มีหรือจะขโมย" มันจะต้องมีการประนีประนอมที่ดีต่อสุขภาพ
ตัวอย่างเช่น ฉันไม่ได้ใช้ Facebook ดังนั้นฉันจึงไม่เห็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรเสนอโฆษณาให้ฉันและติดตามฉันทางอินเทอร์เน็ตและมีโปรไฟล์เงาเกี่ยวกับตัวฉัน
ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมฉันถึงได้รับโฆษณาสำหรับกล้องหนึ่งเดือนหลังจากซื้อกล้อง อันเดียวก็เพียงพอสำหรับฉัน ฉันไม่ต้องการอีกแล้ว