อมายา โตมาน มีแฟน Apple เพียงไม่กี่คนที่ไม่รู้เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา Get a Mac เป็นซีรีส์โฆษณาที่ตลกและน่าขัน โดยเน้นถึงข้อดีของ Mac เหนือพีซี Windows ทั่วไป แคมเปญนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ Apple ก็ยุติแคมเปญอย่างเงียบๆ ในเดือนพฤษภาคม 2010
แคมเปญ "Get a Mac" เริ่มต้นในปี 2006 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บริษัทเปลี่ยนมาใช้โปรเซสเซอร์ Intel สำหรับคอมพิวเตอร์ของตน Steve Jobs ต้องการเปิดตัวชุดโปรโมชันสู่โลกซึ่งจะเน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่าง Mac ใหม่และคอมพิวเตอร์ทั่วไปอย่างเหมาะสม - วิดีโอที่จะเอาชนะการแข่งขันอย่างเหมาะสม โดยนำเสนอนักแสดง Justin Long ในบท Mac สุดเท่ ในขณะที่นักแสดงตลก John Hodgman รับบทเป็นพีซีที่ล้าสมัยและชำรุด โฆษณาจากซีรีส์ "Get a Mac" เช่น แคมเปญ "Think Different" หรือ "Silhoutte" ได้กลายเป็นจุดขายแอปเปิ้ลที่น่าจดจำและโดดเด่น
Fotogalerie
ครีเอทีฟจากเอเจนซี่ TBWA Media Arts Lab รับผิดชอบโฆษณาดังกล่าว และมีรายงานว่าโปรเจ็กต์นี้ให้งานพวกเขามากมาย แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่าอย่างแน่นอน Eric Grunbaum ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์อธิบายว่าโฆษณาถูกสร้างขึ้นบนเว็บไซต์แคมเปญอย่างไร:
“หลังจากทำงานในโครงการนี้เป็นเวลาหกเดือน ฉันได้โต้คลื่นที่ไหนสักแห่งในมาลิบูกับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Scott Trattner และเราได้พูดคุยเกี่ยวกับความคับข้องใจในการพยายามคิดไอเดียที่ถูกต้องขึ้นมา ฉันบอกเขาว่า 'คุณก็รู้ มันเหมือนกับว่าเราควรยึดถือพื้นฐานที่แท้จริง เราต้องนั่งเครื่อง Mac และพีซีเคียงข้างกันแล้วพูดว่า: นี่คือ Mac มันทำ A, B และ C ได้ดี และนี่คือ PC และทำ D, E และ F ได้ดี' ฉันจำได้ว่าพูดว่า 'จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเรารวมเอาคู่แข่งทั้งสองเข้าด้วยกัน? ผู้ชายคนหนึ่งอาจบอกว่าเขาเป็น Mac และอีกคนอาจบอกว่าเขาเป็นพีซี Mac สามารถเล่นโรลเลอร์สเก็ตไปรอบๆ พีซีและพูดถึงความเร็วของมันได้
หลังจากข้อเสนอนี้ ในที่สุดสิ่งต่างๆ ก็เริ่มเริ่มต้นขึ้น และหนึ่งในแคมเปญโฆษณาระดับตำนานที่สุดของ Apple ก็ถือกำเนิดขึ้น
แน่นอนว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้นหากไม่มีคำวิจารณ์ Seth Stevenson เรียกแคมเปญนี้ว่า "เลวร้าย" ในบทความของเขาสำหรับนิตยสาร Slate Charlie Brooker เขียนให้กับ The Guardian ว่าวิธีที่นักแสดงทั้งสองคนถูกรับรู้ในเวอร์ชันอังกฤษ (มิทเชลในซิทคอม Peep Show แสดงให้เห็นถึงผู้แพ้ทางประสาท ในขณะที่เวบบ์เป็นคนตอบยากที่เห็นแก่ตัว) อาจส่งผลต่อวิธีที่สาธารณชนจะมองเครื่อง Mac และพีซี
สิ้นสุดแคมเปญ
แคมเปญ "Get a Mac" ดำเนินไปในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า กำกับโดยฟิล มอร์ริสันและมีทั้งหมดหกสิบหกเรื่องและค่อยๆ แพร่กระจายไปยังประเทศอื่นๆ - เวอร์ชันอังกฤษนำเสนอ เช่น David Mitchell และ Robert Webb จุดสุดท้ายในประวัติศาสตร์จากแคมเปญทั้งหมดปรากฏบนจอโทรทัศน์ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2009 และต่อจากนั้นบนเว็บไซต์ของบริษัท Apple แต่เมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม พ.ศ. 2010 หมวดดังกล่าวได้แทนที่เพจด้วยการโฆษณา "ทำไมคุณถึงรัก Mac"- ในขณะเดียวกัน โฆษณาทางทีวีของบริษัท Cupertino เริ่มมุ่งเน้นไปที่ iPhone มากขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญหลักของ Apple
แต่เสียงสะท้อนของ "Get a Mac" นั้นแข็งแกร่งและยาวนาน โฆษณาดังกล่าวได้รับการล้อเลียนมากมาย - หนึ่งในโฆษณาที่ไม่มีใครรู้จักมีการโปรโมต ลินุกซ์, Valve อ้างอิงแคมเปญที่ การส่งเสริม แพลตฟอร์ม Steam สำหรับ Mac
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
