ปิดโฆษณา
บริษัทแอปเปิ้ล

ประวัติโฆษณาของ Apple คัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดตลอด 33 ปีที่ผ่านมา

อมายา โตมาน
2

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Apple ได้เปิดตัวโฆษณาที่สวยงามไปทั่วโลก บางคนกลายเป็นลัทธิ บางคนก็ถูกลืมเลือนหรือเผชิญกับการเยาะเย้ย อย่างไรก็ตาม โฆษณาดำเนินผ่านประวัติศาสตร์ของ Apple เหมือนด้ายแดง และเราสามารถใช้โฆษณาเหล่านั้นเพื่อสังเกตการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Apple มาดูสิ่งที่สำคัญที่สุดกับเรา

1984 - 1984

ในปี 1984 Apple เปิดตัว Macintosh เขาโปรโมตเรื่องนี้ด้วยสปอตในตำนานที่ปัจจุบันเรียกว่า "1984" จากเวิร์คช็อปของผู้กำกับของริดลีย์ สก็อตต์ ซึ่งแสดงต่อสาธารณะในช่วงซูเปอร์โบวล์ โฆษณาซึ่งคณะกรรมการบริหารของบริษัท Apple ไม่ได้สนใจเลย ลงไปในประวัติศาสตร์ และ Apple สามารถขายคอมพิวเตอร์ได้ 100 เครื่องใน 72 วันแรก

เลมมิงส์ - 1985

Apple หวังว่าจะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับสปอต "1984" ด้วยแคมเปญ "Lemmings" ที่สร้างโดยทีมสร้างสรรค์ทีมเดียวกัน โทนี่น้องชายของริดลีย์ สก็อตต์กำกับ แต่วิดีโอกลับล้มเหลว ผู้ชมไม่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมในเครื่องแบบสวมผ้าปิดตาที่เข้าแถวยาวพร้อมผ้าปิดตาซึ่งฟังเสียงเพลงจากสโนว์ไวท์และคนแคระทั้งเจ็ดที่กระโดดลงจากหน้าผา ผู้ชมเรียกวิดีโอนี้ว่า "น่ารังเกียจ" และ Apple ต้องเลิกจ้างพนักงาน 20% เนื่องจากยอดขายไม่ดีอันเนื่องมาจากแคมเปญที่ล้มเหลว ในปีเดียวกันนั้น Steve Jobs ก็ออกจาก Apple เช่นกัน

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

พลังที่จะทำให้คุณดีที่สุด - 1986

ในช่วงทศวรรษ 1980 Apple เกิดสโลแกน "The Power To Be Your Best" ซึ่งใช้อย่างประสบความสำเร็จมานานนับทศวรรษ แม้ว่าแคมเปญนี้จะต้องรับมือกับคำวิพากษ์วิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื่องจากไม่ได้เน้นไปที่คอมพิวเตอร์ Apple แต่ละเครื่องโดยเฉพาะ แต่โดยรวมแล้วถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก

ขายยาก - 1987

ในยุค 1987 คู่แข่งหลักของ Apple คือ IBM เป็นที่เข้าใจกันว่า Apple พยายามขยายส่วนแบ่งในตลาดคอมพิวเตอร์และโน้มน้าวสาธารณชนว่าสามารถเสนอสิ่งที่ดีกว่าคู่แข่งได้ ความพยายามนี้สะท้อนให้เห็นในจุด "ขายยาก" ตั้งแต่ปี XNUMX

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

ตีถนน Mac - 1989

ในปี 1989 Apple แนะนำให้โลกรู้จักกับ Macintosh "พกพา" เครื่องแรก เพื่อโปรโมตสิ่งนี้ เขาใช้จุดที่เรียกว่า "Hit The Road Mac" และพยายามเน้นย้ำในโฆษณาว่า Mac ก็สามารถใช้ได้แม้กระทั่งกับผู้ที่ไม่รู้เกี่ยวกับคอมพิวเตอร์เลย อย่างไรก็ตาม Macintosh แบบพกพาไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้อย่างมาก ข้อผิดพลาดไม่เพียงแต่ความคล่องตัวที่ยากลำบากของคอมพิวเตอร์ซึ่งมีน้ำหนักประมาณ 7,5 กิโลกรัมเท่านั้น แต่ยังมีราคาที่สูงอีกด้วย - อยู่ที่ 6500 ดอลลาร์

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

จอห์นและเกร็ก - 1992

ในปี 1992 Apple ได้สร้างโฆษณาที่แสดงให้ผู้ชมเห็นผู้ชาย "ธรรมดา" สองคนคือ John และ Greg ผู้ที่อยู่บนเครื่องบินใช้ PowerBooks ที่เชื่อมต่อกันด้วยสายเคเบิลโดยไม่มีปัญหาใดๆ สิ่งที่เรามองข้ามไปทุกวันนี้คือการปฏิวัติเล็กๆ น้อยๆ ในช่วงต้นทศวรรษ XNUMX

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้ - 1996

ลักษณะทั่วไปอย่างหนึ่งของโฆษณา Apple หลายรายการคือคนดังและบุคคลสำคัญ ในปี 1996 ภาพยนตร์แอ็คชั่นบล็อกบัสเตอร์เรื่อง "Mission Impossible" ที่นำแสดงโดยทอม ครูซได้รับความนิยมอย่างมาก นอกจากการล่องเรือแล้ว เขายัง "เล่น" Apple PowerBook ในภาพยนตร์อีกด้วย Apple ยังใช้ฟุตเทจแอ็คชั่นในการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย

นี่คือคนบ้า - 1997

ในปี 1997 สตีฟ จ็อบส์ กลายเป็นหัวหน้าของ Apple อีกครั้ง และบริษัทก็สามารถลุกขึ้นจากเถ้าถ่านได้อย่างแท้จริง ในปีเดียวกันนั้น แคมเปญทางโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์อันน่าตื่นตาตื่นใจก็ได้ถือกำเนิดขึ้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจากภาพบุคคลสำคัญๆ เช่น บ็อบ ดีแลน, มูฮัมหมัด อาลี, คานธี หรืออัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ การรณรงค์ดังกล่าวยังเป็นที่รู้จักของสาธารณชนภายใต้ชื่อ "คิดต่าง"

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

กล่าวสวัสดีกับ iMac - 1998

ไม่นานหลังจากการกลับมาของ Steve Jobs สู่ตำแหน่ง CEO ของ Apple iMac ใหม่ที่ปฏิวัติวงการได้เข้ามาสู่โลก นอกเหนือจากการออกแบบที่สร้างสรรค์แล้ว พวกเขายังมีฟังก์ชันที่ยอดเยี่ยมและการเชื่อมต่อที่เรียบง่ายแต่เชื่อถือได้อีกด้วย การมาถึงของ iMac มาพร้อมกับจุดโฆษณา โดยเน้นที่ความง่ายในการเชื่อมต่อ iMac กับอินเทอร์เน็ต

พาแคลิฟอร์เนีย - 2001

iPod เครื่องแรกของ Apple เปิดตัวในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2001 เพื่อโปรโมตเครื่องเล่นใหม่ Apple ใช้วิดีโอที่มี Propellerheads ซึ่งเป็นวงดนตรีที่ไม่เคยออกอัลบั้ม ก่อนที่ Apple จะสร้างภาพเงาเคลื่อนไหวหลากสีสันเต้นรำ โฆษณา iPod ชิ้นแรกก็มีการเต้นรำสามสิบอย่างด้วยซ้ำ

ซื้อ Mac - 2006

โฆษณาแรกจากแคมเปญ "Get a Mac" เปิดตัวในปี 2006 ภายในสิ้นปีนี้มีวิดีโอถึง 66 รายการ และสี่ปีหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง จำนวนวิดีโอก็อยู่ที่ XNUMX รายการ แม้จะดูเจ็บปวดใจก็ตาม โฆษณาที่แสดงโดยนักแสดง "มนุษย์", Mac และพีซีของคู่แข่งได้รับการตอบรับเชิงบวกอย่างมาก และได้รับรูปแบบและการล้อเลียนที่หลากหลาย

สวัสดี - 2007

ในรายการโฆษณาสำคัญของ Apple จะต้องไม่พลาดจุด "สวัสดี" ที่โปรโมต iPhone เครื่องแรก เป็นภาพตัดต่อสามสิบวินาทีของนักแสดงฮอลลีวูดในภาพยนตร์และซีรีส์ยอดนิยม โฆษณาเปิดฉากด้วยฉากขาวดำจากภาพยนตร์เรื่อง Murder on Order ของ Hitchcock ในปี 1954 และจบลงด้วยภาพ iPhone ที่ดังกึกก้อง

นิวโซล - 2008

ในปี 2008 MacBook Air ที่บางเฉียบและเบาเป็นพิเศษถือกำเนิดขึ้น Apple โปรโมตสิ่งนี้ด้วยโฆษณาที่ดึงคอมพิวเตอร์ออกจากซองธรรมดาแล้วเปิดด้วยนิ้วเดียว ผู้ชมรู้สึกตื่นเต้นไม่เพียงแต่กับแล็ปท็อป Apple ใหม่และสง่างามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเพลง "New Soul" ของ Yael Naim ซึ่งเล่นในโฆษณาด้วย เพลงนี้ขึ้นอันดับ 100 บน Billboard Hot XNUMX

มีแอปสำหรับสิ่งนั้น - 2009

ในปี 2009 Apple ได้ออกโฆษณาพร้อมสโลแกนในตำนานว่า "There's an app for that" เป้าหมายหลักของแคมเปญนี้คือการชี้ให้เห็นว่า iPhone ได้กลายเป็นอุปกรณ์อัจฉริยะอเนกประสงค์ที่มีแอปสำหรับทุกวัตถุประสงค์และทุกโอกาส

สตาร์และสิริ - 2012

โฆษณาของ Apple ที่มีดาราดังได้รับความนิยมอย่างมากในหลายกรณี เมื่อ Apple เปิดตัว iPhone 4s ด้วยผู้ช่วยเสียงเสมือน Siri ก็มี John Malkovich, Samuel L. Jackson หรือแม้แต่ Zooey Deschanel เข้ามาโปรโมตฟีเจอร์ใหม่นี้ ในโฆษณา Siri ตอบสนองต่อคำสั่งเสียงของตัวละครเอกได้อย่างยอดเยี่ยม แต่ความเป็นจริงกลับค่อนข้างแตกต่างจากโฆษณา

เข้าใจผิด - 2013

โฆษณาคริสต์มาสของ Apple ถือเป็นบทหนึ่งสำหรับพวกเขาเอง พวกเขาพยายามบีบอารมณ์จากผู้ชมให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยเปลือยเปล่าโดยสมบูรณ์ ซึ่งพวกเขาก็ทำได้ไม่มากก็น้อย จุดที่เรียกว่า "เข้าใจผิด" ทำได้ดีมาก ในนั้น เราสามารถติดตามวัยรุ่นทั่วไปที่ไม่สามารถละสายตาจาก iPhone ของเขาได้ในระหว่างการรวมตัวของครอบครัวในวันคริสต์มาส แต่จุดจบจะแสดงให้เห็นว่าวัยรุ่นอาจไม่ใช่อย่างที่คิด

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 ปีใน 40 วินาที - 2016

ในปี 2016 Apple เฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปี ในโอกาสนั้น ทางบริษัทได้ปล่อยสปอตโฆษณาความยาว XNUMX วินาทีโดยไม่มีนักแสดง ฟุตเทจคลาสสิกหรือรูปภาพ (ยกเว้นวงล้อสีรุ้งอันโด่งดัง) โดยผู้ชมสามารถดูได้เฉพาะข้อความบนพื้นหลังขาวดำ ซึ่งให้ภาพรวมของผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของ Apple

สเวย์ - 2017

สถานที่จัดงานปี 2017 ที่มีชื่อว่า "Sway" จัดขึ้นในช่วงวันหยุดคริสต์มาส บทบาทหลักประกอบด้วยนักเต้นสาว XNUMX คน หูฟัง AirPods และ iPhone X นอกจากนี้ ผู้ชมชาวเช็กจะสังเกตเห็นสถานที่ในเช็กและคำจารึกว่า "ร้านป้า Emma's Bakery" และ "รถไฟเหาะตีลังกา" ในโฆษณาอย่างแน่นอน โฆษณานี้ถ่ายทำในกรุงปราก และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่ง - ตัวเอกหลักคือนักเต้นชาวนิวยอร์ก Lauren Yatango-Grant และ Christopher Grant แต่งงานกันในชีวิตจริง

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.