อมายา โตมาน Tim Cook ปราศรัยกับผู้ชมที่ WWDC เมื่อวันที่ 13 มิถุนายน 2016 ผู้คนหลายพันคนพร้อมที่จะเรียนรู้ข่าวที่ร้อนแรงที่สุดจากโลกของ Apple App Store ครองแชมป์ในโลกซอฟต์แวร์ และ Apple สนับสนุนให้นักพัฒนาเปลี่ยนจากการชำระเงินแบบครั้งเดียวสำหรับแอพเป็นระบบสมัครสมาชิก การผลักดันของบริษัทในการขยายการสมัครรับข้อมูลในที่สุดส่งผลให้มีการประชุมลับกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์สามสิบรายในนิวยอร์กในเดือนเมษายน พ.ศ. 2017
นักพัฒนาที่เข้าร่วมการประชุมในห้องใต้หลังคาสุดหรูก็ตระหนักได้ทันทีว่ายักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนกำลังเรียกร้องบางอย่างจากพวกเขา ตัวแทนของ Apple บอกกับนักพัฒนาว่าพวกเขาจำเป็นต้องตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับรูปแบบธุรกิจของ App Store การสมัครที่ประสบความสำเร็จได้เปลี่ยนจากรูปแบบการชำระเงินแบบครั้งเดียวเป็นระบบการสมัครสมาชิกปกติ
ในตอนแรก ราคาของแอปพลิเคชันใน App Store อยู่ที่ประมาณ 1-2 ดอลลาร์ ในขณะที่นักพัฒนาแอปพลิเคชันที่มีราคาแพงกว่ามักจะทำให้ซอฟต์แวร์มีราคาถูกกว่า ตามคำแถลงของ Steve Jobs ในขณะนั้น นักพัฒนาที่ลดราคาแอปพลิเคชันของตนพบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นถึงสองเท่า ตามที่เขาพูด นักพัฒนาทดลองเพื่อพยายามเพิ่มผลกำไรสูงสุด
สิบปีต่อมา Apple ได้เพิ่มความพยายามในการสร้างโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตาม ตามข้อมูลของบริษัท เส้นทางสู่ไม่ได้นำไปสู่การลดราคาของแอปพลิเคชันคุณภาพสูง หรือผ่านความพยายามสร้างรายได้ผ่านการโฆษณา แอปพลิเคชันเช่น Facebook หรือ Instagram เชื่อมต่อผู้ใช้กับครอบครัวหรือเพื่อน - เหล่านี้คือแอปพลิเคชัน "เครือข่าย" ในทางตรงกันข้าม ซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้คุณครอบตัดรูปภาพหรือแก้ไขเอกสารบน iPhone ของคุณเป็นเครื่องมือมากกว่า การมาถึงของ App Store ในปี 2008 และการลดราคาซอฟต์แวร์เป็นประโยชน์อย่างมากต่อแอปพลิเคชัน "เครือข่าย" ที่กล่าวมาข้างต้น ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมากขึ้น และด้วยผลกำไรจากการโฆษณา ผู้สร้างจึงไม่จำเป็นต้องจัดการกับการลดราคา
Fotogalerie
มันแย่ลงด้วยเครื่องมือและสาธารณูปโภค เนื่องจากนักพัฒนามักขายแอปพลิเคชันสำหรับการทำธุรกรรมเพียงครั้งเดียวซึ่งมีมูลค่าไม่กี่ดอลลาร์ แต่ค่าใช้จ่าย รวมถึงค่าใช้จ่ายในการอัปเดตก็เป็นเรื่องปกติ Apple พยายามแก้ไขปัญหานี้ในปี 2016 ด้วยโปรเจ็กต์ภายในที่เรียกว่า "การสมัครสมาชิก 2.0" สิ่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้พัฒนาแอปพลิเคชันบางตัวสามารถจัดหาผลิตภัณฑ์ของตนโดยเสียค่าธรรมเนียมปกติแทนการซื้อเพียงครั้งเดียว ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่าแหล่งกระแสเงินสดจะคงที่มากขึ้นเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่จำเป็น
ในเดือนกันยายนนี้ โครงการนี้จะฉลองครบรอบปีที่สอง แอพแบบสมัครสมาชิกยังคงเป็นเพียงเศษเสี้ยวของแอพสองล้านแอพที่มีอยู่ใน App Store แต่แอพเหล่านี้ยังคงเติบโต และ Apple ก็พอใจ ตามข้อมูลของ Tim Cook รายได้จากการสมัครสมาชิกเกิน 300 ล้าน เพิ่มขึ้น 60% จากปีที่แล้ว "ยิ่งไปกว่านั้น จำนวนแอปแบบสมัครสมาชิกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง" Cook กล่าว “มีเกือบ 30 รายการใน App Store” เขากล่าวเสริม
เมื่อเวลาผ่านไป Apple สามารถโน้มน้าวนักพัฒนาถึงประโยชน์ของระบบสมัครสมาชิกได้ ตัวอย่างเช่นแอปพลิเคชัน FaceTune 2 ซึ่งแตกต่างจากรุ่นก่อนที่ทำงานแบบสมัครสมาชิกอยู่แล้วได้รับความนิยมอย่างมาก ฐานผู้ใช้มีสมาชิกที่ใช้งานมากกว่า 500 ราย ตัวอย่างแอปพลิเคชันประเภทนี้ที่รู้จักกันดี ได้แก่ บริการสตรีมมิ่ง เช่น Netflix, HBO GO หรือ Spotify อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ยังคงค่อนข้างขัดแย้งกับการชำระเงินรายเดือนสำหรับค่าเครื่องมือและสาธารณูปโภค และผู้ใช้จำนวนมากชอบที่จะชำระเงินแบบครั้งเดียว
แหล่งที่มา: BusinessInsider
