ออนเดรจ โฮลซ์แมน อาจเป็นความฝันของนักการตลาดหรือฝันร้ายของแผนกประชาสัมพันธ์ก็ได้ ความคิดเห็นแตกต่างกันไป แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน โรลวันอาทิตย์ซึ่งสร้างโดย Apple หลังจากจดหมายเปิดผนึกที่ส่งถึงเขาโดยนักร้อง Taylor Swiftได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางสำหรับบริการสตรีมเพลงใหม่ Apple Music จะเริ่มในอีกหนึ่งสัปดาห์อย่างแน่นอน
Od ขอแนะนำ Apple Music เมื่อต้นเดือนมิถุนายน มีการพูดคุยกันอย่างกระตือรือร้นว่าบริษัทในแคลิฟอร์เนียสามารถประสบความสำเร็จในตลาดที่บริษัทที่จัดตั้งขึ้นอย่าง Spotify, Google Music, Pandora, Tidal หรือ Rdio ดำเนินการอยู่แล้วได้หรือไม่ และมีการโต้แย้งที่แตกต่างกันออกไป อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ยังไม่มีใครรู้จริงๆ ว่า Apple Music สามารถโจมตีใครและอย่างไรได้
คำปราศรัยของ WWDC ซึ่งมีการแนะนำบริการเพลงใหม่นั้นค่อนข้างขัดแย้งกัน แม้ว่าหลายใบหน้าจะปรากฏบนเวทีและ Apple Music ก็ค่อยๆ นำเสนอโดย Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake และ Eddy Cue แต่พวกเขาก็ล้มเหลวในการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
[do action=”citation”]Apple ยังมีอิทธิพลในวงการเพลงอยู่มากขนาดนั้นเลยเหรอ[/do]
ในสัปดาห์ที่ผ่านมา การอภิปรายเกี่ยวกับ Apple Music ในที่สุดก็ไปอยู่ที่อื่นแล้ว แทนที่จะให้บริการเช่นนี้ เริ่มมีการพูดคุยกันครั้งใหญ่ว่าศิลปินจะได้รับการชดเชยสำหรับการเล่นเพลงของพวกเขาอย่างไร และทุกอย่างจบลงด้วยจุดเดียว - ช่วงทดลองใช้ฟรีสามเดือน ในระหว่างที่ Apple เดิมที วางแผนไว้ ไม่จ่ายเงินแม้แต่บาทเดียวให้กับศิลปิน
โดยปกติแล้ว Apple จะยืนกรานในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน แต่ Apple จะกลับมาภายในไม่กี่ชั่วโมงในวันอาทิตย์ เมื่อ Apple ตอบสนองอย่างยืดหยุ่นมากต่อข้อร้องเรียนของชุมชนดนตรีที่นำโดย Taylor Swift นักร้องที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งในปัจจุบัน เธอเขียนในจดหมายเปิดผนึกถึง Apple ว่าเธอไม่ชอบความจริงที่ว่าในช่วงสามเดือนที่ Apple Music จะเปิดให้ใช้งานฟรีเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ ศิลปินจะไม่ได้รับค่าตอบแทนสำหรับผลงานของพวกเขา
Taylor Swift เป็นที่รู้จักในฐานะผู้รณรงค์ต่อต้านบริการสตรีมมิ่งฟรี (แม้ว่าจะมีโฆษณาสนับสนุน) ตามที่เธอกล่าว ผู้ใช้ควรจ่ายเงินสำหรับการสตรีม เช่นเดียวกับที่พวกเขาจ่ายสำหรับการซื้อเพลงแบบดั้งเดิม เพื่อให้ศิลปินได้รับรางวัลที่พวกเขาสมควรได้รับ และด้วยเหตุนี้เองที่เธอจึงตัดสินใจที่จะไม่มอบอัลบั้มสุดท้ายของเธอในปี 1989 ให้กับบริการสตรีมมิ่งใด ๆ เพื่อเป็นการประท้วง
นี่เป็นกรณีของ Tidal ในทางกลับกัน Spotify ภาษาสวีเดนของ Taylor Swift ไม่มีอะไรเลยเนื่องจากเวอร์ชันฟรี แม้แต่ Apple ยังไม่ได้รับการยกเว้นจากป๊อปสตาร์ชาวอเมริกัน แต่ตอนนี้ทุกคนกำลังจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถโน้มน้าวให้ Taylor Swift อยู่เคียงข้างพวกเขาในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาก่อนเปิดตัวบริการได้หรือไม่ นั่นจะเป็นความสำเร็จที่แม้แต่พฤติกรรมแปลกๆ ล่าสุด ไม่ว่าเราจะพิจารณาว่าเป็น PR เชิงบวกหรือเชิงลบ ก็คุ้มค่า
Apple สร้างขึ้นจากชื่อพิเศษมาโดยตลอดอย่างน้อยก็ในบางส่วน ในกรณีหนึ่งสำหรับทุกคน ลองพูดถึงความพร้อมใช้งานของ Beatles "ดิจิทัล" ใน iTunes และสำหรับ Apple Music ด้วย ต้องการดึงดูดนักแสดงที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น แม้ว่ายังไม่ชัดเจนว่าจะใช้ชื่ออะไร แต่อัลบั้มล่าสุดของ Taylor Swift น่าจะเป็นการแสดงสำหรับ Apple Music อย่างไม่ต้องสงสัย
สำหรับ Apple นี่อาจหมายถึงลูกค้าหลายหมื่นรายได้ง่ายๆ เพียงเพราะพวกเขาไม่สามารถเล่นอัลบั้ม 1989 ที่อื่นได้ (ขายได้มากกว่า 4,5 ล้านชุด และเป็นอัลบั้มที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้วและปีนี้) และยังเป็นการยืนยันถึงพลังที่ Apple ยังคงมีอยู่ในโลกดนตรีอีกด้วย มีบริษัทมากกว่าหนึ่งแห่งที่เจรจากับ Taylor Swift เกี่ยวกับการสตรีมแคตตาล็อกทั้งหมดของเธออย่างแน่นอน แต่ตอนนี้ Apple ได้นำเกมนี้มาสู่สถานะที่สามารถทำลายนักร้องวัย XNUMX ปีในแง่บวกได้อย่างแน่นอน
แม้ว่า Taylor Swift จะวิพากษ์วิจารณ์ Apple ในจดหมายของเธอ แต่เธอก็ไม่ลืมที่จะเสริมว่าเธอให้ความเคารพอย่างสูงสุดต่อบริษัทในแคลิฟอร์เนีย และยังเชื่อด้วยว่า Apple สามารถเป็นคนหนึ่งที่ทำการสตรีมได้อย่างเหมาะสมในที่สุด เพื่อประโยชน์ของทุกคน จากนั้นเมื่อ Eddy Cue ตอบรับคำวิงวอนของเธอในพริบตาและออกมาพบนักร้องสาวเกินกว่าใครจะคาดคิดจนกระทั่งถึงนาทีนั้นทุกอย่างก็มาถูกทางให้ทั้งสองฝ่ายตบหน้ากัน
อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น อัลบั้มปี 1989 ยังคงเป็นแบบ "ออฟไลน์" โดยเฉพาะ และผู้บริหารของ Apple อยู่ในช่วงเวลาที่วุ่นวายในการเจรจา หากภายในหนึ่งสัปดาห์พวกเขาประกาศอย่างมีชัยว่า Taylor Swift จะปรากฏตัวบน Apple Music รวมถึงอัลบั้ม 1989 ด้วย มันจะเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ และการประชาสัมพันธ์เชิงลบที่ Apple เสียสละเงินจำนวนมหาศาลหลายล้านดอลลาร์เพื่อรักษาจะถูกลืม แต่ Apple ยังคงมีอำนาจมากขนาดนั้นในอุตสาหกรรมเพลงหรือไม่? จิมมี่ ไอโอวีนจะช่วยไหม?
เพียงเพื่อไม่ให้เป็นละครที่จัดไว้ล่วงหน้าแล้วจะดึงความสนใจมาสู่บริการใหม่ได้อย่างไร ด้วยเหตุนี้จึงมีการเขียนเกี่ยวกับทุกไซต์ที่เป็นไปได้และฟรี :)
หากเป็นจริง ยกนิ้วให้ฝ่ายการตลาดของ Apple….
นั่นคือสิ่งที่ฉันเชื่อ สิ่งนี้จะเข้ากับการตลาดที่สมบูรณ์แบบของ Apple ซึ่งมองไม่เห็นตั้งแต่แรกเห็น
เทย์เลอร์ สวิฟต์ คือใคร?
เทย์เลอร์อึ :-D
เลยได้ฟังอัลบั้มนี้...ก็บอกไม่ได้ว่าเป็นศิลปะ....